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公映首日票房居榜首,温情攻势引爆票房王老吉跨界营销以情动人

五月 8th, 2020  |  未分类

《亲爱的》公映首日票房居榜首,王老吉活跃大荧幕

《亲爱的》温情攻势引爆票房王老吉跨界营销以情动人

姜帝圭加盟《东极大营救》

原定于9月26日公映的电影《亲爱的》在影迷们迫不及待的期盼中于9月25日提前与观众们见面。公映当日票房超过1200万,而当日内地影市单日票房总量为3100万,《亲爱的》在8小时内就贡献了约三分之一,成为了当之无愧的单日票房榜总冠军。与此同时,合作伙伴王老吉也随着电影的公映,走上大荧幕与全国影迷零距离接触,这是王老吉在营销领域的又一次突破。

近日,陈可辛的新片《亲爱的》正式公映,票房从公映当天的1200万一路飙升,连日来一直盘踞各大影院观影榜首,成为十一假期档最受关注的影片。这部根据真实寻子故事改编的电影,邀请实力派影星赵薇、黄渤等倾情出演,打动了无数观众。片中,影片合作伙伴王老吉的元素随着影片的热映,频繁出现在影迷面前。

去年底才刚刚挂牌成立的东海电影集团,今年11月份,首部大电影《坏姐姐之拆婚联盟》就将正式上档。动作十分迅速。不过,这部即将上映的爱情喜剧小妞电影《坏姐姐之拆婚联盟》,对于一心想要打造一艘中国电影界航母的东海电影集团而言,只是一个开始。

《亲爱的》公映赞誉不断,王老吉大获好评

《亲爱的》票房一路飙升,王老吉现身大荧幕

第19届釜山国际电影节将于10月2日正式开幕,东海电影集团也将组团前往,在电影节上正式公布第一季东海电影D计划,一口气推出六部新片。《坏姐姐之拆婚联盟》外,其余五部囊括各种类型,其中仅亿元大制作就占到半数以上。

根据一段真实寻子故事改编的电影《亲爱的》公映,大获赞誉。公映首日来观影的观众纷纷表示,故事中的每个人物都用情至深,无论是四处寻子的黄渤、郝蕾,还是偷偷带大孩子的赵薇,或者是充满故事的寻子男张译,都有着不为人知的伤痛与无奈,这也让整部《亲爱的》随时随地都在迎接着人物高潮,承载太多的故事和情感。片中,赵薇饰演的农村母亲,扮相朴素接地气,操着一口地道的方言,情感表露真实自然。

据悉,《亲爱的》根据真人真事改编,讲述了一个震撼人心的寻子故事,集结众多华语一线实力派演员,如赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等。自开拍以来,影片就博得了极高的关注度。片中影帝黄渤将一改往日喜剧风格,饰演一位苦苦寻找儿子的伟大父亲;赵薇也变身朴素农村妇女,首次以方言形象示人。

东海电影D计划超级巨制占半数

在公映前,《亲爱的》主创团队辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙几大城市举行点映礼,到场的观众均被真实的故事和主演的精湛演技所征服,使得电影在公映前就已经获得颇高的呼声。

而且,《亲爱的》一片在公映前,主创团队辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙等多个城市,与当地高校联手举行高校首映礼,到场的观众均被真实的故事和主演的精湛演技所征服,使得电影在公映前就已经获得颇高的呼声。

《戚继光》《东极大营救》受瞩目

影片中,王老吉的身影频频出现,被细心的观众们发现。然而,王老吉与影片的融合度非常高,获得了业内人士的一致欣赏。从2013年开始,王老吉的娱乐营销就风生水起,2014年,王老吉的娱乐营销手段更是上升了一个新的层次,从告知式单方推广跃升为互动式立体结合。在此次大电影营销过程中,王老吉采用了电影植入、贴片广告、举办点映场、微信端互动、点亮广州塔活动等等一系列营销手段相结合,打造了一次有体系有层次的立体化大电影营销,避免了肤浅的简单植入,出众而不流于俗套。

影片上映后,首日票房就突破了1200万并逐日攀升,力压同期各档影片成为观众首选。业内人士预测,《亲爱的》总票房将有望达到3亿以上。之所以有如此大的票房吸引力,据先期观影的观众表示,影片中的每个人物都用情至深,整个过程都在被感动,是一部真正值得看的温情电影。

所谓东海电影D计划,一是因为东海电影首字母为D,二则是因为东海电影集团所瞄准的为电影主流市场,所拍一定要是大电影。

电影营销新主张,王老吉以情制胜

片中,王老吉的身影频频出现,显眼却不突兀,与影片的融合度非常高,获得了业内人士的一致欣赏。从2013年开始,王老吉的娱乐营销就风生水起,而2014年,王老吉的娱乐营销手段更是上升了一个新的层次,从告知式单方推广升华为互动式立体结合。在此次大电影营销过程中,王老吉采用了电影植入、贴片广告、举办点映场、微信端互动、点亮广州塔活动等等一系列营销手段,打造了一次有体系有层次的立体化大电影营销,避免了肤浅的简单植入,出众而不流于俗套。

即将在釜山公布的第一季东海电影D计划中,除已经基本制作完成,即将于11月上档的《坏姐姐之拆婚联盟》外,还包括之前已经在北京发布过,目前正在紧密筹备的大电影版《舌尖上的中国》。另外,还有一部青春爱情校园题材影片《再见初恋》,也在片单之中。

近年来,王老吉的营销手段不断创新,在品字形发展战略的指导下,频频取得突破。特别在娱乐营销方面,从传统电视台栏目到新兴微电影,王老吉抢先占领了这些娱乐营销高地。在今年,正宗王老吉将目光投向了大荧幕。影视作品虽然在电影院线的播放周期不长,但却深受大众喜爱,且后续可以在各大视频网站长期存在,无限延长了影视作品的价值周期。王老吉意识到如果企业能够整合利用这些电影资源,那么不但抢占了最具传播价值的话题资源,更拥有了顺应时代潮流的娱乐营销利器,这还意味着可与电影同步展开数字营销,聚合发力,借题爆发,可谓四两拨千斤。

从电视台到电影院王老吉娱乐营销新玩法

不过,最为引人瞩目的要数另外三部大制作:与中影、SMG合作,三大巨头联手的二战题材灾难大电影《东极大营救》;根据麦家原着改编,将集拢一线导演、明星的谍战大片《刀尖》;以及将拍出前所未有魔幻特效风格的古装海战大片《戚继光》。

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