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黎贝卡能复制Chiara,传复星国际将收购奢侈内衣品牌La

五月 8th, 2020  |  明星八卦

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La
Perla已经陆续找过奚梦瑶、刘雯等知名模特代言,在中国消费者中获得了很高的辨识度。图为其2016春夏系列广告大片

Chiara
Ferragni引领了时尚博主影响力变现的潮流,但是很少有博主能复制她的模式获得成功

Colette网站将运营至12月20日的晚上23时59分,网站正在进行最后的销售,图为Colette网站截图

时尚头条网12月20日报道:相对于中国奢侈品市场的增长一度受挫,奢侈内衣市场增长动力才刚刚开启,而资本巨头也盯上这一市场蛋糕。

作者 | Drizzie

作者 | Drizzie

据美国女装日报最新消息,持有多个奢侈时尚品牌股份的复星国际集团正在寻求收购意大利奢侈内衣品牌La
Perla,消息称复星已对品牌母公司Pacific Global
Management展开了为期30天的尽职调查,不过未透露具体交易金额。

时尚博主走向创立个人品牌,几乎是一种必然,但这条路的困难程度远超大部分人的想象。

据法国巴黎买手店Colette早前发布的官方声明,该店将于12月20日即本周三正式关闭。

另援引每日时尚要闻的消息人士透露,如果复星国际顺利完成收购,将进一步帮助La
Perla加速进军内地市场,巩固La
Perla在行业中的高端定位。不过该交易需得到复星集团投资委员会批准。

澳门皇冠金沙网站,全球头号时尚博主Chiara
Ferragni也开始面临转型的挑战。近日她在接受美国女装日报的采访中透露,已出任其公司TBS
Crew Srl的总裁和首席执行官,成为该公司的主要股东,继续持有少数股权。

值得关注的是,Colette今年刚刚迎来20周年,今年3月还在装饰艺术博物馆举行了庆祝活动。Colette买手店创意总监和买手经理Sarah
Edelman于今年7月正式对员工与外界宣布了这个消息,当时引起业界哗然。

截至目前,复星国际与Pacific Global Management均未对该消息作出回应。

图为意大利时尚博主Chiara Ferragni

买手店模式遭质疑,时尚零售正迎来寡头时代,图为全球知名买手店Colette店铺

La Perla由Ada Masotti于1954年创立,2007年被美国私募基金JH
Partners收购,后于2013年被以6900万欧元的价格出售给由意大利企业家Silvio
Scaglia掌权的Pacific Global Management。

此举是Chiara
Ferragni对集团重组计划的一部分,最终目的是使她自己处于公司各个项目的中心位置。为此,她将精简TBS
Crew的人员结构,削减成本和加强协同效应。Chiara
Ferragni目前是该集团的大股东,此次接任Riccardo
Pozzoli,后者继续留在董事会并持有少数股权,但不再进行直接决策。

Colette由Edelman的母亲Colette
Roussaux于1997年创立,20年来一直被认为是涵盖了时装、艺术、生活方式等领域的概念店先锋,以其独特的蓝色波点标志、独特品味以及不定期开设的艺术展览成为巴黎游客聚集地。创始人女儿Sarah
Andelman担任创意总监和采购经理。
但据她透露,Colette的销售在2015年11月的巴黎恐怖袭击之后受重创。

近年来,Silvio Scaglia一直致力于将La
Perla发展为生活方式类奢侈品牌。除内衣产品外,品牌业务现已延伸至男女成衣、睡衣、香水、眼镜及童装领域。2015年,La
Perla首个Atelier系列在巴黎高级定制时装周上展出,2016年,La
Perla任命Julia Haart接替Pedro Lourenco出任品牌创意总监。

Chiara Ferragni在采访中解释了TBS Crew集团及其他业务的架构。

虽然Colette关店时间已经倒数,但其与品牌之间的合作仍未停止。

目前,La
Perla已经陆续找过奚梦瑶、刘雯等知名模特代言,在中国消费者中获得了很高的辨识度。2017秋冬的成衣最新广告也招来了包括Kendall
Jenner、Isabeli Fontana和刘雯等流量明星来宣传。

目前,TBS Crew集团由三个业务组成,其一是签约Chiara
Ferragni和妹妹Valentina Ferragni的代理经纪部门,其二是the Blonde
Salad网站的全部运营业务,该网站是由Chiara
Ferragni于2009年创立的个人博客,现在Chiara
Ferragni对其的定位是生活方式线上杂志和限量系列电商。其三是数字创意制作公司,支持姐妹二人个人博客等各媒体平台的创意内容,例如拍摄Chiara
Ferragni与Tods的合作系列的宣传视频。

在正式关店前,包括Balenciaga、Les Vacances de Lucien、Sacai、Thom
Browne、Chanel等多个品牌先后在该店开设快闪店,压轴品牌为Saint
Laurent,该品牌快闪店将于12月20日与Colette一同闭幕。很多品牌抓住该店最后一段时间,推出与Colette的联名系列。今年7月,HM与巴黎买手店Colette推出HM
Studio 2017秋冬合作系列。8月,由 Kanye West 与珠宝设计师 Jacob Co.
合作的YEEZY珠宝系列登陆Colette。

今年10月19日,La
Perla第一次在亚洲举办大秀,地点选在澳门。该品牌已经在亚洲拥有16家门店,其中有5家为概念店,但相对于全球150家店铺来说,亚洲的市场拓展空间还非常大。有分析指出,此次大秀选址澳门,或是为下一步扩张中国内地市场做准备。

图为Chiara Ferragni与Tods的合作视频

关于Colette的关店原因,一方面是由于Colette
Roussaux的退休意愿。纽约时报时装总监Vanessa
Friedman在社交媒体发表评论称,为什么Colette要关店?因为没有Colette其人就不会有Colette其店。而现在Colette本人准备退休了。

La Perla创意总监Julia Haart

据悉,该集团2017年收入预计将达到600万欧元,比2016年增长82.5%。其中最为出色的是代理经纪部门,该业务贡献了90%的收入,但管理成本仅占40%。

另一方面,不断恶化的时尚零售环境也对Colette施加了一定压力。

去年4月,La Perla与香水制造商和经销商CB
Beauty签署了一项为期五年的授权协议,该交易包括La
Perla香水产品组合的开发、生产与分销,推出的首款全新香水名为La Mia
Perla。

在此次转型中,Chiara
Ferragni计划将由14名员工的公司搬到更小的办公室,使成本降低35%。同时将她个人活动的收入提高80%。她还创建了一个新的管理结构,聘请Fabio
Mario Damato担任总经理,聘请顾问协助重组和调整长期战略。

现在,就连全球最具知名度的Colette也难逃整体零售环境低迷的压力。虽然店铺一层仍然常常人头攒动,但是有分析指进店消费者主要是购买一层的旅行纪念品,却很少购买单价更高的成衣。据Sarah
Edelman透露,店铺客流量已明显在减少。

今年7月有意大利媒体报道,印度时尚企业家Megha Mittal有意收购La
Perla,不过Silvio Scaglia迅速发布声明称该报道纯属虚构,并强调La
Perla目前业绩表现强劲,没有出售计划。

图为Chiara Ferragni及其同名品牌爆款鞋履

据悉,Colette网站也营业至12月20日,不过浏览网站不难发现,与Saint
Laurent的最后一个合作系列等大量商品仍未售罄。较受欢迎的已售罄产品是书籍福袋、小型配饰等。

值得关注的是,复星国际于今年开始加大对奢侈时尚领域的投入,先后增持旗下意大利品牌Caruso和德国服饰品牌Tom
Tailor的股份,并于今年6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields。据悉,复星国际此前还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购,不过在第二阶段竞标时决定退出。

值得注意的是,她的个人品牌并不算入TBS
Crew业务中。知名度最高的鞋履系列Chiara Ferrani
Collection正在通过扩充产品类别提升品牌竞争力,并有意进行实体店扩张。

有分析认为,时尚行业似乎越来越无规律可寻,但表象之下其实是时尚零售业态正在发生深刻变化,将迎来寡头时代,留给小而美的机会越来越少。

据咨询公司Oliver
Wyman最新发布的数据显示,全球内衣市场价值达350亿美元,但未来四年内的增速将保持在4%左右,而外国内衣品牌渗透率仅为20%的亚洲市场未来的增速将达到8%左右。

该品牌去年销售额达1700万欧元,今年6月线上销售额猛涨235%。目前该品牌在全球共有400个销售点。
首席执行官Andrea Lorini表示,Chiara
Ferragni已做好准备将其个人品牌从线上延伸至线下,首家旗舰店已于米兰开业。

不过有分析指出,如果La
Perla有意在中国内地继续扩张,它跟同行比如都市丽人以及维多利亚的秘密等品牌的厮杀将非常激烈。今年5月,复星国际还入股了中国最大内衣零售商都市丽人。

此外,中国是Chiara
Ferragni个人品牌关注的市场之一,其团队已与日珠集团达成协议,将加速在中国地区的扩张,未来几年内计划新增35家门店,并在2019年之前达到14家。Andrea
Lorini表示,亚洲消费者正越来越偏爱新兴品牌以追求个性化。

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