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Prada的下一步,在最大市场已连续两个季度收入下滑

五月 8th, 2020  |  明星八卦

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今年10月,Nike在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动,有分析师指出,这种形式的促销活动对Nike而言史无前例

奢侈品牌所面临的挑战是,如何弥合消费者认知的鸿沟,更加精准有效地将品牌形象传递出去

大股东王效兰资金未到账 Lanvin明年或发不出工资

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

据法国媒体消息,奢侈品牌Lanvin业绩持续低迷,财务状况堪忧,正面临无法支付员工工资的尴尬境地。虽然品牌最大股东王效兰早前承诺会通过增资的方式解决这一问题,但据内部消息人士透露,该笔资金并未到账。有业界人士认为,Lanvin或将通过出售品牌冠名权来引入新的资金,例如将Lanvin这一名字授权给酒店和度假村。

时尚头条网报道:面对竞争对手adidas的步步紧逼,Nike在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑,显然,Nike出现了严重的问题。

短短半年内,意大利奢侈品牌Prada用一种特殊的方式重塑了品牌在中国的形象。

不过,Lanvin发言人否定了这一策略,并强调品牌目前暂时没有许可经营业务,同时透露Lanvin董事和管理层大会已被推迟,新的日期待定。早前有分析预计,Lanvin
2017年销售额跌幅将由去年的23%扩大至30%,亏损将扩大至2700万欧元。

在截至11月30日的三个月内,美国运动品牌Nike集团销售额同比上涨5%至86亿美元,超过分析师预期的83.9亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中,Nike品牌销售额同比增长4%至81亿美元,Converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。

10月的上海还留存着夏末的凉爽,位于陕西北路的Prada荣宅门前早早排起长队。受益于上海特殊的城市气质,人们对于Prada与中国宅邸结合的接受度极高。

巴黎买手店Colette昨日正式结业 官网已停止运营

今年6月,Nike宣布实行Consumer Direct
Offense重组计划,并对集团架构进行调整,裁减2%约1400名的员工,而区域架构从原先的6个简化至4个事业部门,分别为北美、欧洲、中东和非洲(EMEA)、大中华区以及亚太和拉丁美洲(APLA),每个事业部只配备一名副总裁,减少副总裁的数量。

超出了品牌的期望的是,来了很多年轻人。

法国巴黎著名买手店Colette在当地时间晚上7点正式结业,其电商渠道也于晚上11点50分停止运营,目前该网站上的大部分商品已经售罄。值得关注的是,Colette今年刚刚迎来20周年,今年3月还在装饰艺术博物馆举行了庆祝活动。

图为Nike第二财季详细数据

图为Prada荣宅外景

Colette买手店创意总监和买手经理Sarah
Edelman于今年7月正式对员工与外界宣布了这个消息。Colette由Edelman的母亲Colette
Roussaux于1997年创立。据Edelman透露,Colette的销售在2015年11月的巴黎恐怖袭击之后受重创。

按地区分:

10月14日,修缮完成后的Prada荣宅正式开幕。这座宅邸的历史可追溯至20世纪初期,被称为上海最高雅的洋房之一。面粉大王荣宗敬从德国人手中买下这栋宅邸,而后因战事前往香港,荣宅一度弃置。

在Colette正式关店前,包括Balenciaga、Les Vacances de Lucien、Sacai、Thom
Browne、Chanel等多个品牌先后在该店开设快闪店,压轴品牌为Saint
Laurent,该品牌快闪店于昨日与Colette一同闭幕。

Nike品牌在北美地区销售额继续下滑,同比减少5%至34.85亿美元,主要受鞋履和装备产品销售额分别下跌7%和14%影响;

在Prada联合主席Miuccia Prada与Patrizio
Bertelli的主导下,素来有文化遗产保护传统的Prada自2011年启动了对荣宅的修缮工程,计划将其作为Prada在中国举行各式活动的特殊地点。

Prada 在澳门推出全新快闪店Prada Silver Line

在EMEA地区的销售额则同比大涨19%至21.33亿美元,Nike的鞋履、服饰与装备产品均录得双位数的显著增幅,分别大涨16%、26%和14%;

由于荣宅对于中国近代史的特殊意义,Prada这一举措的影响力远远超过了奢侈品行业,迅速引起了社会文化各界的密切关注。

Prada于近日在澳门银河购物中心推出了一个名为Prada Silver
Line的巡回项目,一直持续到1月14日。品牌为此推出包括女性手袋和配饰等一系列产品,目前仅在澳门地区有售。
Prada
此次打造了火车台式样的巡回快闪店以展示由异国皮革制成的品牌新款手袋,该快闪店项目也会于2018年在世界各地巡回。

大中华区销售额同比大涨16%至12.22亿美元,主要受鞋履销售额大涨19%和服饰销售额上涨12%推动,装备类产品也录得3%的增幅;

知名文化人士洪晃在接受时尚头条网的采访中表示,从我个人角度来看,这个项目很大程度上增加了我对这个品牌的好感。我相信热爱古建筑和历史的人都会有同感,就是不对建筑感兴趣的人也会觉得这个品牌很厉害。

Zara创始人Amancio Ortega宣布退休

亚洲其它地区与拉丁美洲销售额同比增长6%至12.73亿美元,鞋履与服饰销售额均录得7%的增长,装备类产品销售额则同比大跌16%。

Prada荣宅的H5预约参观界面在社交媒体如微信上非常火爆。不少对Prada既熟悉又陌生的中国消费者,借此契机重新认识了这个品牌。

日前,已81岁高龄的Zara母公司Inditex集团创始人Amancio
Ortega正式宣布从Inditex旗下53家子公司的多个职位卸任。集团工作人员表示,Amancio
Ortega的投资公司Pontegadea占有59.9%的股份,仍然是Inditex集团的所有者。

首席执行官Mark
Parker在财报发布后的电话会议中表示,Nike品牌销售额的增长很大程度得益于EMEA、大中华区等地区业绩的强劲表现。他强调,Nike未来会重点关注纽约、伦敦和上海等12个城市及其所在的10个国家消费者,并通过数字化渠道将Nike
+会员社区人数扩展到数亿人。

事实上,在奢侈品快速崛起的中国市场,消费者在很长的一段时间内都对Prada存在误解。除了贵和logo,以及那部经典电影《穿Prada的女魔头》,Miuccia
Prada所坚持的艺术化审美体系在传播过程中被稀释和损耗,最终只有少部分融入中国消费者对品牌的认知。

Amancio
Ortega去年以总财富795亿美元,曾经一度超过比尔盖茨成为世界首富,今年9月第四次拿下该名号。据数据显示,在截至10月底止的九个月内,Inditex集团净利润同比上涨6%至23.4亿欧元,相比去年同期的9%已大幅放缓,销售额则同比大涨近10%至179.6亿欧元。

为尽快让北美本土市场复苏,Nike正在通过Express
Lane计划将生产周期缩减为原来的一半,同时在纽约成立了专门的设计团队,以推出具有地域性的产品。

处在另一端的高端消费者,却因为Prada的特殊调性而成为品牌的忠实客户。对于品牌而言,两极化的消费者对于品牌的长远发展无益。随着互联网时代的到来,融合成为一种趋势,品牌所面临的挑战是,如何弥合消费者认知的鸿沟,更加精准有效地将品牌形象传递出去。

Supreme新设首席财务官职位以帮助品牌提升至新的水平

今年10月,Nike在美国的直营官网对200多款商品进行为期48小时的6折促销活动,其中包括较高端的Jordan产品。有分析师指出,这种形式的促销活动对Nike而言史无前例。

有分析认为,Prada荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩,但是它无疑向中国消费者澄清并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象,剥离了其在中国市场的刻板印象。

据美国女装日报援引多位消息人士透露,美国街头潮流品牌Supreme正在通过猎头公司The
Corrigan
Group寻求一名首席财务官,以帮助品牌提升至新的水平。今年10月,凯雷资本斥资5亿美元收购了Supreme
50%的股份,推动品牌估值至10亿美元。鉴于品牌资本加速增长,有分析人士认为Supreme邀请专业人士来管理公司资产非常必要。截至目前,Supreme、The
Corrigan Group暂未对该消息作出回应,凯雷资本则拒绝发表评论。

Nike将于2019年在纽约开设6.9万平方英尺的旗舰店,该店主要用于展示Nike全新的零售概念,其中第5层将成为Nike
+会员专用的目的地,提供独特的产品、体验和定制机会。其它楼层则会采用一种新的小型零售概念,将通过大数据来发售Nike的基本产品。

更重要的是,Prada并没有像其它奢侈品牌一样盲目迎合年轻消费者,或者刻意制造亲切感,反而维持一贯的疏离感,但同样实现了吸引受众的目的。

YNAP任命Alessia Kosagowsky为首席数据分析官

在产品方面,Nike也将加快创新步伐,以满足消费者快速转变的需求,Mark
Parker透露Nike会在下半财年推出新的概念和产品。例如,在专业运动鞋履方面,史上最轻的缓震材料Nike
React产品已开始规模化生产,随着明年夏季的到来,Nike
React或成为Nike下一个突破10亿美元级别收入的产品关键。

造梦,毕竟是奢侈品牌的第一要义。

据悉,奢侈时尚电商平台Yoox
Net-a-porter将加大对技术领域的投入,已任命Alessia
Kosagowsky出任新设立的首席数据分析官职位,领导数据与业务观察团队,在探索人工智能领域新机遇的同时为公司建立数据研究平台,以提升公司对消费者与市场变化的洞察力。Alessia
Kosagowsky上任后将向首席运营官Irene Boni汇报,并与首席信息官Alex
Alexander密切合作。

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