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森马2017年电商收入突破50亿,马莎百货败走大中华市场

五月 8th, 2020  |  明星八卦

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如何最大限度地发挥新税改法案的节税作用,是美国时尚品牌和零售商需要考虑的问题

Coach母公司与Michael Kors今年将继续展开收购战

百货零售业态节节败退,不是传出裁员就是关店。 图为马莎百货的一间门店

作者 | Eting

现已改名为Tapestry的Coach母公司和Michael
Kors集团于2017年分别收购了美国轻奢品牌Kate Spade和英国奢侈鞋履品牌Jimmy
Choo。有分析师预计两家集团在2018年都将继续寻找新的收购对象,以满足他们不断增长的野心。不过由于去年两笔交易价值不菲,无论是Tapestry还是Michael
Kors在上半年都不会出手,直至有合适的机会出现。

作者 | 陈舒

在经历行业低迷和消费者习惯大变革的一年后,美国时尚品牌与零售商似乎迎来了新的发展机遇。

Ralph Lauren重点发展中国市场 计划大中华地区收入五年内提高三倍

时尚头条网报道:英国Marks
Spencer马莎百货百货败走大中华市场。除了关闭中国内地的店铺,其香港和澳门的业务也被出售。

美国总统特朗普于圣诞节之前签署了一项高达1.5万亿美元的税收修正案,企业税率将从35%大幅下调至21%。据业内人士分析,此举将对时尚集团产生巨大影响,除了由税负减少带来的税后利润增长,也有助于改善工人的待遇。

为加速重组进程、扭转业绩颓势,美国设计师品牌Ralph
Lauren新首席执行官Patrice Louvet日前表示,中国地区将会是Ralph Lauren
2018年发展的重中之重,在不断扩张中国实体门店的同时,也将进一步发展新的电商平台,并会大幅增加营销支出,以更好吸引新一代消费者,提升其国际影响力。

马莎百货今日宣布,已将其香港澳门零售业务转售给长期合作的阿联酋零售集团Al-Futtaim,该交易在上周六已完成,不过未透露具体的交易金额,交易完成后,Al-Futtaim成为马莎香港及澳门全新的独家运营商。

对于零售商而言,这无疑是一个令人鼓舞的消息。

虽然Ralph
Lauren在包括中国在内的亚洲市场的业务规模相对较小,但这也意味着品牌还有很大的发展潜力。截至2016年12月底,Ralph
Lauren在中国内地新开了15家门店,Patrice
Louvet预计该数据在今年将增加至60个。Patrice
Louvet预计,随着大中华区的业务规模不断扩大,5年内该地区销售额将实现1.7亿美元。

Al-Futtaim与马莎自1998年在迪拜经营第一间马莎商铺开始合作。随着购入香港及澳门共27间马莎店铺,Al-Futtaim目前在亚洲及中东地区共11个市场共经营72间店铺。

美国传统零售商近年来正面临着严重的关店危机,据时尚头条网报道,过去几年中纽约关闭的零售商店数以万计,大部分被资金实力较为雄厚的美国连锁店替代,而如今更是陷入僵局,许多连锁店难以维持,而即使店面空着,业主也不愿意降价出租。

森马2017年电商收入突破50亿元

马莎百货在2008年开始进入中国内地市场,最高峰时在内地共开设20间门店,不过近年来发展不顺利,2016
年11月8日,马莎百货宣布关闭中国内地所有商铺,其中包括它刚刚经营一年的北京世贸天阶店,虽然这家店被视为马莎百货对中国业务深思熟虑之后的转型之作。

图为2017美国各大零售商关店统计

日前,森马电商宣布其2017年零售销售额突破50亿元,除主营服饰品类外,森马的电商渠道还新增箱包、鞋帽、内衣、童装等品类。2017年1月,森马电商还成立了独立的项目组,对智能客服森小蜜进行专门训练,目前该智能客户已经能独立解决65%~70%的问题,甚至包括鼓励买家下单。

集团表示,中国内地消费者可以通过天猫和京东等主要线上平台继续购买马莎的产品,同时也将继续评估维持中国内地线上业务的最佳方式。
对于2017/18财年,马莎百货预计服装与家居部门销售额将进一步下跌1%至2%。

据零售业智库Fung Global Retail
Technology的数据显示,自今年1月1日以来,美国零售业总计已关店逾6700家,超过2008年金融危机期间的6163家,创历史新纪录。

2017年搜于特、歌力思和雅戈尔等沪深两市服装企业共发起293起并购案

有分析认为,马莎百货专营自有品牌的模式并未获得中国消费者的认可,其产品的英伦情调反而被认为和中国市场水土不服。在竞争对手顺应时势迅速变化时,这家老牌百货却表现出过于保守谨慎。

在宣布大规模关店计划的零售企业中,不乏Guess、Gap、Banana
Republic、Michael Kors、Bebe和The
Limited等大型奢侈时尚零售商。据企业破产数据网站BankruptcyData的数据,仅今年上半年已有超过300家零售商申请破产。

据统计,2017年沪深两地服装鞋类板块上市公司共发生293起并购案,总交易金额达614.29亿元。有业内人士分析,纺织服装消费者在数量增长和质量提升方面已遭遇瓶颈,国内服装行业未来将通过并购或IPO融资等方式来加快转型升级。

从全球来看,马莎的颓败并不是区域性的。在 2008
年进入内地前后,它因为无法让习惯了日式百货形态的台湾消费者接受自己而关闭所有门店,撤出台湾。

除自身经营不善的原因外,经济环境和行业变化也给时尚零售业带来了不小的冲击。据悉,2017年特朗普上台后发动的新政策推动股市飙升至新高,但行业的不确定性也影响着投资人的决策。

另有数据显示,今年在A股成功上市的服饰企业有5家,分别为太平鸟、安正时尚、安奈儿童装、日播时尚和拉夏贝尔。不过,一直被业界看好的地素时尚与玛丝菲尔因股权纠纷诉讼和涉及证券商等问题在今年内无法上市。

2014年它在英国本土也被批评应对快时尚和电商的速度过于缓慢,业绩大幅下跌。当年,马莎百货以服饰为主的一般货品销售按年跌
1.4%,大大抵消了食品销售同比1.7%的升幅。

图为美国总统特朗普发表演讲

中国市场受挫 爱茉莉太平洋第三季度利润大跌40%

2016年11月,马莎百货宣布将撤出包括法国和荷兰在内的10个地区共53家全资店铺,涉及费用达1.3亿英镑,资产减值共计3940万英镑。

另一方面,消费者的消费习惯正在向移动端转变。

受萨德事件影响,韩国化妆品在本土之外的最大市场中国遇冷,近三季度的业绩明显下滑。其中,韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋第三季度业绩持续下滑,销售额为1.41万亿韩元,同比减少14.2%,而净利润更同比减少39.7%至1324亿韩元。在中国市场遇挫后,不少韩妆企业加快了在欧美市场及东南亚等新兴市场的布局。

近两年来,百货零售业态整体都呈现下滑趋势,业绩节节败退。美国的梅西百货在2017年关闭了旗下100家连锁百货,这是梅西百货第二次因业绩下滑做出关店的决定。

尽管这一状况随着年末购物季的到来有所改善,但零售业的寒冬仍未过去。现在,时尚零售商需要思考的是如何最大限度地发挥税改法案的减税作用。

Asics今年将发力中国市场 目标2020年销售额增长至7500亿日元

随着网上购物变得越来越流行,实体百货零售商们想要吸引更多客户变得愈发困难。

美国服装与鞋类协会执行副总裁Stephen
Lamar表示,行业仍在研究新修改的法案,很多细节尚未确定。这是一个全面而广泛的税收变化,将会影响到每个人。

日本运动品牌Asics近日表示,以中国为代表的新兴市场将是其中期改革战略中的核心,目标在2020年实现销售额增长至7500亿日元。CEO
Motoi
Oyama还透露,品牌将通过成立全球数字部门、建立新工厂和提升营销口碑等措施来刺激业绩增长。撇除汇率影响,Asics近三年的年销售额约为4000亿日元,即人民币232亿元。

奢侈品百货尼曼Neiman Marcus集团首席执行官Karen
Katz早前表示:如今整个时尚零售业普遍情况是,消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣,无论是在传统的百货商场或其他奢侈品专卖店。

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