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每日时尚要闻,官司缠身

五月 8th, 2020  |  明星八卦

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快时尚市场要么拼产品,要么拼设计,最终还是要拼速度。图为Forever
21铜锣湾店

年轻消费者的品味正变得难以预测,奢侈品的流行周期也越来越短

维密母公司L Brands发布盈利预警 股价大跌15%

作者 | Drizzie

作者 | 陈舒

美国内衣品牌维密母公司L
Brands周四盘前发布12月销售业绩与全年盈利预警。在截至12月30日的全年内,销售额同比下滑1.5%至115.92亿美元,并将第四季度每股收益从此前的2.1美元下调至2美元。

美国快时尚品牌Forever 21成为了过去一年负面新闻最多的品牌。

奢侈品生意场上风水轮流转,这几年是轮到Gucci。

据数据显示,去年12月L
Brands同店销售额增长1%,销售额则同比上涨3%至25.16亿美元。L
Brands表示,撤出泳衣和成衣类目分别对集团和维密全年可比销售额产生了约3个百分点和5个百分点的负面影响。

根据Fashion Network最新消息,Forever
21阿姆斯特丹旗舰店将于1月关闭。该店总经理Benjamin
Colin在LinkedIn上透露了这个消息,称关店的原因是组织内部调整以及不可预见的市场环境变化。据称,大约100名员工会受关店影响。

2年多以来,Gucci持续地与奢侈行业的不稳定性抗衡,更把爱马仕拉下马,在刚刚过去的2017年,Gucci再次成为最受欢迎的奢侈品牌。

消息发布后,L Brands股价开盘大跌14.96%至每股49.45美元。在过去12个月内,L
Brands股价累积下跌14%,同期标准普尔500指数上涨了19%,目前市值约为139亿美元。

Forever
21于2014年首次进入荷兰市场,开设了4500平方米的阿姆斯特丹旗舰店。一年后,鹿特丹增开一家店铺,目前正常运营。2016年Forever
21在经过6年的努力后离开了比利时市场,关闭了在布鲁塞尔和安特卫普的门店。当时,比利时媒体称高租金和线上销售下滑是退出比利时市场的原因。目前,荷兰和比利时的电商仍在运营。

对应的,Gucci取得了令人瞠目结舌的增长速度,据时尚头条网数据,Gucci去年第三季度销售额增长49.4%,达到15.5亿欧元。而去年上半年的销售额增长率也达到43.4%,达到28.32亿欧元,毫无悬念将首次进入50亿欧元俱乐部。

意大利时尚品牌Liu Jo前9个月销售利润双增长 最快一年半后IPO

值得注意的是,Forever
21的欧洲总部和分销中心就设在荷兰。此次阿姆斯特丹旗舰店的关闭,显然在欧洲市场传递了消极信号。

除了在营销策略与数字化上的积极投入之外,创意总监Alessandro
Michele所构建的美学体系成为推动Gucci复兴的源动力,而这种美学体系依然为消费者所喜爱的现象,折射出当代社会伴随着科技发展,人们的普遍焦虑以及对浪漫主义的回溯。

在截至2017年9月30日的9个月内,意大利时尚品牌Liu
Jo销售额同比增长7.4%至2.69亿欧元,息税折旧摊销前利润同比增长8%至5600万欧元。Liu
Jo指出,报告期内销售额的增长主要得益于其多渠道销售战略生效,其中电商渠道业绩增长显著,该渠道正成为品牌的主要收入来源之一。

与此同时,在英国不景气的零售环境下, Forever
21正不断缩小英国市场店铺面积。除阿姆斯特丹之外,该公司还将关闭包括都柏林在内的多家欧洲店面,并开始关闭其北美国内市场的店铺。下一个是本月即将关闭的温哥华市中心的门店。目前尚不清楚英国是否会进一步关闭英国的商店,不过目前该公司目前在英国只剩下三家店铺。

图为Alessandro Michele为Gucci设计的酒神系列手袋

对于2018财年,Liu Jo CEO Marco
Marchi业绩全年销售额有望突破4亿欧元,并计划在未来18个月至24个月内在意大利证券交易所IPO。目前,Liu
Jo
已经与部分财务顾问就IPO问题进行接洽,但未确定推进IPO相关手续进展的最终顾问人选。

因在澳洲的销量持续低迷,Forever
21位于悉尼的旗舰店也即将关闭,该品牌于2014年正式进入澳洲市场。

有分析表示,Gucci把握住的不仅是时尚行业转瞬即逝的潮流,更多是扼住了时代的脉搏。

Nathan Jenden将重返DVF担任首席设计官

亚洲市场也不乐观。就在两个多月前,Forever
21还关闭了日本第一家旗舰店。该店于2009年4月开业,开幕当天曾吸引了1800名消费者排队入场选购,随后迅速成为日本快时尚消费者的购物天堂。有分析指出,越来越低的客流量和高昂的租金是导致Forever
21日本旗舰店关闭的主要原因。

不过,没有一个品牌能够历久弥新。

据时尚评论家Vanessa
Friedman在Twitter发布的最新消息,2018年时尚圈首个新设计师任命已经公布,英国设计师Nathan
Jenden将重返Diane Von Furstenburg接替刚刚离职的Jonathan
Saunders,担任品牌首席设计官兼创意副总裁。

受香港地区零售市场持续低迷影响,Forever
21于今年初关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,仅保留旺角的一个小型门店,原旗舰店将由Victoria’s
Secret接手。据悉该旗舰店大楼租金及其昂贵,开业初期就已高达1000多万港元,品牌须保证每分钟就卖出几件衣服、配饰才有可能保证盈利。

特别是在年轻消费者的品味正变得难以预测的当下,根据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单,Gucci在2017年第二季度时排名第一,Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时,凭借与Colette的联名系列以及愈演愈烈的logo影响力,Balenciaga已反超Gucci,夺得头筹。

Nathan Jenden 加入时装界已超过10年,曾就读于中央圣马丁学院及Royal
College of Arts并同时替John Galliano工作,毕业后先后加入了KENZO、Tommy
Hilfiger及Daryl K ,其后成为Diane von
Furstenberg创意总监。2006年,他开始创办个人同名品牌,并迅速成为时装界新星。

目前,Forever
21在全球57个国家拥有800多家店铺。这样的体量曾经被视作规模的体现,如今却变成了业绩包袱。

图为搜索平台Lyst发布第三季度奢侈品前十位榜单

LVMH集团老板Bernard Arnault赠予其后代总值逾3亿欧元股份

1984年,Forever
21在美国创立,30多年间成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。经历过快速扩张阶段,落入危机的Forever
21勾画了快时尚的典型发展路径。

与Gucci相似,Balenciaga也是近两年颠覆性最高的奢侈品牌之一。

据法国股市监管机构AMF提供的资料显示,全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard
Arnault于圣诞节前夕将其持有的LVMH和Dior集团价值超过3.66亿欧元的股票赠予其孩子。

在目前的情形下,行业领头羊ZARA和HM同样不敢掉以轻心,正加紧转型重组。

创立于一战后的Balenciaga被西班牙高级定制设计师 Cristbal
Balenciaga赋予了时装历史上别具一格的设计语言,他创造了前所未有的雕塑式廓形,专注于时装结构和整体造型的创造,被誉为时装界的建筑师。视觉上简洁而流畅的廓形曲线,背后往往是
Cristbal Balenciaga精密的结构设计。

其中,Bernard Arnault与第一任妻子所生的Delphine
Arnault获得18.902万股LVMH集团股票和8.8222万股Dior集团股票,总价值达7320万欧元。现任Berluti品牌首席执行官兼LVMH董事的Antoine
Arnault则收到了价值4660万欧元的集团股票。

图为HM推出品牌Arket

图为Cristbal Balenciaga经典设计作品

据悉,Bernard
Arnault与现任妻子的三个孩子也分别获得价值7320万欧元的股份。截至目前,LVMH集团发言人暂未对此消息作出回应。

HM接连推出主打小众和高品质的新品牌Arket和/Nyden,同时加大电商力度,入驻中国天猫。而据瑞典媒体Breakit消息,HM集团还将于4月份推出一个名为P12的大型折扣电商平台,目前已有60个品牌同意加入。

1986年,Jacques Bogart S.A.
收购了Balenciaga时装屋,并开了一条新的高级成衣线,叫Le
Dix。而品牌又一次被赋予活力是现任LV创意总监Nicolas
Ghesquire在任时期对Balenciaga历史的传承与创新。

Neiman Marcus首席执行官将离职

Zara尽管稳坐行业龙头,但相较于反应速度更快的超快时尚电商网站,仍然受困于实体店铺的包袱。据外媒最新消息,Zara已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议,协议总值预计达到4.72亿美元。据称,此次出售的主要目的是为了将更多资金投入拓展Zara西班牙地区的线上电商。

2018年春夏系列的印花盔甲至今仍是Nicolas
Ghesquire的代表作,设计师个人对立体剪裁的热爱与时装屋创始人 Cristbal
Balenciaga一脉相承,印花则增添了强烈的现代感。

据美国女装日报援引消息人士透露,美国高端百货Neiman
Marcus集团总裁兼首席执行官Karen
Katz即将离职,集团或将选择来自公司外部和奢侈品零售业之外的人作为继任者。在截至2017年10月28日的第四季度内,Neiman
Marcus销售额同比上涨3.8%至11.2亿美元,净亏损则扩大至2620万美元。

随着快时尚行业迈入艰难的转型期,Forever
21也不例外。根据一份英国市场数据显示,Forever
21于十二月底提交了截至2016年2月的年度账目,期内税后亏损从1660万英镑飙升75%至2900万英镑,营业额从5386万英镑下降到4650万英镑。有分析认为,这种趋势将延续到明年。

图为Nicolas Qhesquire设计的经典印花盔甲、机车手袋

西尔斯百货未来三个月将关闭103家门店

除了大环境的影响,Forever 21自身的问题也过于明显。

从商业的层面,Nicolas
Ghesquire还通过爆款手袋机车包为品牌形象注入了前所未有的叛逆因素,并在很短的时间内重塑了品牌形象,提升了消费者认知度。这款手袋至今仍然是品牌的招牌单品,为品牌贡献了可观得销售。

据外媒最新消息,美国连锁百货西尔斯周四表示,将在3月至4月间关闭另外的103家店,其中有64家为Kmart商店。不过西尔斯百货发言人称,此次关店受影响的员工数量不多,被辞退的员工将获得一笔遣散费,并有机会申请其它地区相应门店内的空缺职位。

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