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中的秘密,后会无期

五月 1st, 2020  |  动漫动画

德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的娱乐营销卫冕之路

《后会无期》即将上映硬碰《小时代3》

《大魔术师》中的秘密,能否猜透?

今夏暑期档电影可谓精彩纷呈,既有好莱坞系列大片《变形金刚4》的震撼来袭,又有国产喜剧片《分手大师》、《小时代3》的火热上映,除了观众大饱眼福之外,丰富多样的题材内容和剧情也为诸多品牌提供了绝佳的娱乐营销机会。

国民岳父韩寒编剧兼导演的电影处女作《后会无期》即将于7月24日上映,这部由韩寒自编自导的电影将会和郭敬明《小时代3》直接碰撞。这对被网友戏称为小两口的80后人气作家又将展开一次直接交锋,相信不少两人的粉丝又将在网上产生一系列的唇枪舌战。

告别世界杯,球迷们终于不用再守着电视熬夜了,但周五晚上又开始了新一轮的遥控器之争,是《爸爸去哪儿》还是《中国好声音》;是钟情于奶爸萌娃还是迷恋于天籁之音。随着《中国好声音2》的强势回归,暑期综艺大战正式拉开了序幕。

明星邓超的导演处女作《分手大师》在好莱坞大片《变4》和世界杯大事件夹击下,以超式喜剧爆笑风格突出重围狂揽近7亿票房。该片改编自著名影视编剧俞白眉的同名热门话剧,以其高端人群定位和跨国影视拍摄风格,赢得了德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的青睐。号称分手大师的邓超向来不乏跨国分手大案,而巨额现金报酬也成为RIMOWA钱箱华丽出场的必备场景。片中春风得意的邓超手持RIMOWA钱箱的酷炫场景,让人过目不忘、拍案叫绝。而RIMOWA在《分手大师》中的亮相并非个案,自诞生之日起就与电影、明星结下了不解之缘。

韩寒此前透露,这部电影前后筹备四五年之久,并非改编自之前出版过的小说,而是原创故事,不撒狗血,也不洒心灵鸡汤。拍摄备案资料显示,《后会无期》是一部公路电影,主人公是在东边一起长大的几个年轻人,他们决定重新选择自己的前路。横跨大陆的自驾旅途上,那些传奇经历与际遇让他们有了各自不同的命运归宿。

说到这,我们不禁好奇,这两部综艺节目为何如此成功?奥格威曾提出,一个优秀的广告需要满足3B三原则:Beauty美女、Beast动物(野兽)、Baby
婴儿,而这一原则似乎也在引导着综艺节目的发展,美人亮嗓高歌、婴儿荧幕耍萌。但是,众多雷同的综艺节目同时揭竿而起,势必会丧失一点突破,一点真实的冒险和自我超越。在观众视觉疲劳之前,综艺这个平台急需新鲜血液的注入,而今夏《大魔术师》的亮相则是让观众眼前为之一亮。

RIMOWA与电影的不解之缘

据悉,影片汇集了冯绍峰、陈柏霖、钟汉良、陈乔恩、王珞丹、袁泉等众多明星大咖。拍摄期间更是先后辗转上海、四川西昌、内蒙古赤峰、浙江舟山普陀和东极岛五地,行程1万多公里,用了3个多月时间完成影片的拍摄,力求打造出最真实最具有表达力的影片。

挑战《大魔术师》,没有歌声却有掌声

德国顶级精品旅行箱RIMOWA几乎是好莱坞大腕的标配。有人说,RIMOWA旅行箱比明星红,果真是这样的,据说在机场接机的侍者看箱不看脸。好莱坞知名女星
Cameron Diaz用的是RIMOWA Salsa Deluxe
豪华系列中的黑色四轮大行李箱;梁朝伟和刘嘉玲在不丹结婚时,帕罗机场是整车的金色、银色RIMOWA。

该片的另一个亮点则是分别由巨肺小天后邓紫棋演唱的《后会无期》和告别歌坛十年的忧郁情歌王朴树演唱的《平凡之路》,两首主题曲韩寒均亲自填词,更是让不少粉丝为之倾倒。此前韩寒曾推出过自己的专辑,此次再次参与到音乐的制作中可谓是水到渠成。

随着央视新闻直播、爱奇艺和社交媒体对《大魔术师》节目信息和录制花絮的频频曝光,节目已经吸引了不少魔术粉丝参与到嘉宾的微博互动和围观叫好中,作为国内首档魔术竞技真人秀,无论从新颖程度还是明星阵容上来说,《大魔术师》似乎没有理由不火。

而明星只用RIMOWA的风气,正是从好莱坞传过来的。从1898年第一个RIMOWA包在Paul
Morszeck箱包工厂走下生产线,它已在数不清的好莱坞影片中出现,每年的国内外影视剧里总会有RIMOWA的镜头。《黑客帝国》、《蜘蛛侠》、《史密斯夫妇》、《007》等经典影片中都可以发现RIMOWA的身影。

在拍摄现场,首次尝试喜剧的冯绍峰坦言,拍戏时最辛苦的是遇到好笑的台词要忍住不笑场。他说:我最大的敌人就是笑场,真的是忍不住,因为表演的方式都是很生活的,会很认真的去演,情节和台词的设置很好笑就实在忍不住,拍戏NG大多是因为笑场,笑对我来说都是一种痛苦,我会感到很自责,会想我是个很专业的演员,很认真的来做这件事情,为什么要笑场呢,很苦恼。而一直以短发造型出道的王珞丹在《后会无期》中的长发惊艳造型,也大获好评。

节目一改过去单纯的舞台魔术表演形式,采用真人秀拍摄方式和导师制呈现。导师阵容极其强大,央视御用魔术师傅琰东、台湾最年轻的全能幻像魔术师丁建中、还有号称魔界lady
gaga的凯瑟琳都将亮相。节目中,9位顶级魔术师和9位明星学员分别组成师徒搭档,明星学员在学成后则进行全方位的展示表演,由评审团评选出晋级选手,并最终评选出本季大魔术师。

布拉德皮特在《瞒天过海》中把偷来的教皇皇冠放在RIMOWA的箱子里;《碟中谍4》中,汤姆克鲁斯扮演的特工伊桑亨特的任务之一就是夺取一个装有引爆核弹的电子设备的RIMOWA旅行箱。旅行箱历经数百次的高空坠落、重击、摔打却没有丝毫损伤。观众观影之后的吐槽点之一便是,还有那怎么摔都摔不坏的RIMOWA旅行箱!笑中带着戏谑,戏谑中增加了对RIMOWA的品牌好感度。

影片上映后,影迷们可以通过江苏院线通进行电影票预订,免去了影迷们的抢票麻烦,目前,江苏院线通已拥有网站、手机APP客户端、iTV和电话订票(118114-4)等多种购票方式,同时相比传统的购票渠道,江苏院线通进优势明显:

该节目一共有12期,在短暂的节目周期里,能否把明星学员成功地变成合格的魔术师似乎成了每位导师最担心的事,毕竟明星学员并非科班出身;现已确定的明星学员有老艺术家杨洪基、影视演员高虎、歌手阿牛、台湾女神萧蔷、新白娘子传奇的许仙扮演者叶童和小虎队的陈志朋;俨然,几位明星大咖都是魔术界的门外汉,节目中一定会擦出不少欢笑和尴尬的火花。无论谁最终摘取魔术的桂冠,这份敢于挑战,勇于突破的精神都会迎来肯定与掌声。

RIMOWA和其他同类品牌的不同之处在于,这个附有沟槽设计、历史绵延一个多世纪的德国品牌,俨然成为成功人士的必要装备,RIMOWA这个名字,更成为时尚+实用的代名词。除了品牌本身所具有的与众不同的产品性能之外,多年来,RIMOWA一直专注于好莱坞精品电影合作,进行娱乐整合营销。

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与萌娃卖萌,歌手献唱不同,爱奇艺与央视携手打造的《大魔术师》似乎更强调明星学员的塑造的过程,从无到有,而不是简单的拿来主义,想必,这份真实感也会为节目加分不少。

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