澳门皇冠金沙网站

多给芒果TV鼓励的掌声,借暑期档夺2014上半年剧王

五月 1st, 2020  |  动漫动画

《超级教师》借暑期档夺2014上半年剧王超级教师-海报

搅局有理,多给芒果TV鼓励的掌声 文/朴朴
芒果TV正式转型做视频网站的最初,现任湖南广电掌门人吕焕斌台长说迟早要进考场,先进去再说!一句话把后路给堵了,芒果TV踉踉跄跄地起跑了。在《花儿与少年》独播结束之后,芒果TV的第一场小考顺利过关,因为有独播资源做支撑,用户会因为稀缺内容而包容体验,从官方页面数量来看,《花儿与少年》专题各视频的总播出量超2.45亿次。可以说,在各种友善的关心、冷静的质疑和对手的夹击下,在积分榜上原本没有成绩的芒果TV以外卡选手的身份开了一个好局。至此,芒果TV被牢牢地贴上了视频网站的标签,这是其他竞争对手需要花上亿万广告投入才能达到的效果。记得很多媒体都以醒目标题来强调独播是倒贴了数亿版权费用来赌芒果TV的未来,那么如果从市场推广的角度来说,是否芒果TV通过《花儿与少年》一战,反倒节省了上亿的营销费用呢?越发琢磨,就越觉得研究芒果TV是一件很有意思的事情。有的时候,如何计算机会成本,是某个垂直领域的技术活,你笑他人太疯癫,他人笑你看不穿!
言归正传,笔者始终认为《花儿与少年》是一场模拟考试,因为竞争格局相对封闭,反正全网独播,份额蛋糕没有人来切,数据再好也是实验室环境而已。沸沸扬扬的《爸爸去哪儿2》的联合播出,真正意义上的实战演练,且不说上周媒体层面上的口角纷争如何,就《爸爸去哪儿2》在爱奇艺和芒果TV的页面播放数据而言,芒果TV小荷已露尖尖角。
请看下表(截至7月1日23:30的数据):《爸爸去哪儿2》第一期《爸爸去哪儿2》第二期《爸爸去哪儿2》专辑爱奇艺1.2亿5656万无法统计芒果TV3311万2309万10747万
由上表可以得出3个推论: 第一,
同比差距并不悬殊:
就《爸爸去哪儿2》2期节目的正片播放量,芒果TV是爱奇艺的三分之一。(ps:要知道两者的视频用户基数可是非常悬殊。)
第二,
内容潜力深不可测
:《爸爸去哪儿2》的正片内容与围绕《爸爸去哪儿2》独家特色创新内容在芒果TV平台的播放表现是差不多对半开。可见,视频用户的需求可以引导、可以开发!芒果TV紧扣湖南卫视核心资源的内容运营思路大有潜力可以挖掘。
第三,
湖南卫视品牌仍可溢价
。爱奇艺其实也针对《爸爸去哪儿2》推出了自己的策划和短视频,但是芒果TV有着鲜明的湖南卫视视频官网属性。在湖南卫视大品牌的作用力下,用户在选择视频内容的时候,会进行品牌直接联想,更认可芒果TV。(ps:人们已经默认湖南卫视=精品节目制造机。)用户看视频的第一诉求是视频,那么内容才是刚需,仅从这个点来说,芒果TV未来的发展也会长久受益于湖南卫视的品牌溢价。
换一个纵向对比的数据。《花儿与少年》8期节目,从开播到播出后,近70天时间总共累积了2.45亿播放量。《爸爸去哪儿2》仅仅2期节目,10天,就已经实现了播放次数破亿。这其中也可以看出芒果TV的用户累积与成长。前日,看见新闻发稿说芒果TV推出了Pad客户端,其实原本不是什么稀奇事儿,也没有突破性的业内创新,但是作为视频网站市场的后来进入者,芒果TV已经开始补课和追赶了。
谈芒果TV发展总是绕不开湖南卫视和大芒果,这是历史的必然,因为芒果TV的发展背景和发展轨迹都无法独立于湖南广电和芒果传媒之外。可否设想,有朝一日,谈湖南广电和湖南卫视必然提到芒果TV?新媒体发展的洪流已经影响到人们生活的方方面面,湖南广电需要在新媒体战场上延续其优势并建立领先地位。芒果TV能否承担湖南卫视新媒体发力的重任,成为这场媒体融合之变大战中的赢家,不仅仅是关乎企业自身的发展,也关乎芒果品牌的未来。热望芒果TV的崛起,就是期待湖南卫视另一个春天。
在北京某些小范围的互联网沙龙会上,谈起芒果TV就是一个搅局的怪咖。诚然,以这样一个体制内发展的企业,要撼动视频大佬的地位,言之尚早。但是,有些搅局者总会让你看到行业内的生气,去催生新的模式,去影响行业的格局。作为一个围观者,也作为一个用户,无妨多给搅局者、追赶者芒果TV一些鼓励的掌声吧!

叫兽易小星开创百科喜剧概念海报

一剧两星新政、卫视独播战略、传统内容创作人才纷纷跨界触网2014年上半年整个行业风云变幻。然而互联网自制剧的发展可谓一夜之间遍地开花,捧着手机、对着电脑的广大用户已经离不开网络剧的陪伴。如果说,去年视频网站在自制剧上还处于尝试阶段,今年已经集体大跃进。

日前,在乐视召开的营销大会上传出重磅消息:乐视自制将携手著名导演叫兽易小星,打造一款专属于移动端的全新形态剧种百科喜剧《学姐知道》。叫兽将之形容为万万没想到的保洁小妹升职记,每周8分钟的姿势教学Talk
Show。

刚刚出炉的2014上半年百度搜索排行榜显示,乐视自制出品的《超级教师》借势暑期档的热播拔得头筹,爱奇艺《灵魂摆渡》排名第二,腾讯视频陈冠希主演的《探灵档案》同样挤进三甲行列。分析人士指出,乐视自制凭借互联网产品经理思维由点到面的突围,成为自制剧崛起的标杆。

为了更迎合当下移动互联网用户的习惯,叫兽并没有完全照搬《万万没想到》系列的固有模式,而是从类型、剧情结构、时长一直到搞笑方式都做了彻底的创新,制作成本更是翻了几番。叫兽幽默地表示:每集8-10分钟的《学姐知道》,算是开创了一种新的移动端喜剧形态,最适合年轻人走着瞧。只要看《学姐》,包你既能学姿势、还能涨逼格!据悉,《学姐知道》将从7月23日起独家登陆乐视网,每周三上线。

2014上半年互联网自制剧TOP10 《超级教师》登顶

叫兽为亲闺女操碎心 详解为何联姻乐视

2014年上半年,经过多年探索和积累,网络自制剧的制作水平逐渐提升,也涌现出越来越多的题材和类型。从上半年榜单来看,乐视自制《超级教师》瞄准暑期档的学生人群,日系校园风席卷全国;爱奇艺《灵魂摆渡》则打破网剧题材局限性,向人们展示出一部温情的恐怖片;腾讯视频出品的悬系推理片《探灵档案》吸引来大牌陈冠希加盟;万合天宜团队制作的段子剧《报告老板》,以及爱奇艺出品的办公室情景喜剧《废柴兄弟》等也纷纷上榜。

据了解,百科喜剧《学姐知道》主要讲述了《万万没想到》中的保洁小妹(葛布饰),因为机缘巧合得到了担任一档神奇的科普脱口秀主持人的机会,这个节目不仅解答各种古今中外的奇葩问题,科普生活百科中的冷知识,还处理情感上的疑难杂症,可谓是横跨历史,穿越古今,节操尽碎,三观尽毁。

比较各家视频网站占据TOP10的数量,乐视自制上榜4部,接近半壁江山,分别是《超级教师》、《光环之后》、《屌丝日记》、《唐朝好男人2》;搜狐视频有《屌丝男士3》和《三国热》;爱奇艺有《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》;其余腾讯视频和优酷各有一部入围。

在不少粉丝眼中,《学姐知道》是《万万没想到》系列的姊妹篇。然而有趣的是,这次叫兽倾尽心血开发的全新类别喜剧,并没有选择此前合作过的视频网站,而是高调联姻乐视。究其原因,叫兽口中一再重复的关键词是颠覆,《学姐知道》是过去所有网络剧中完全没有的一种全新形态,而这恰好和乐视一贯颠覆性创新的气质完美吻合。

标签:

Your Comments

近期评论

    功能


    网站地图xml地图