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荣耀开云去年奢侈品销售破100亿欧元澳门皇冠金沙网站,拿下奢侈品牌

四月 30th, 2020  |  明星八卦

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在互联网发达、信息趋于对称的当下,能够兼顾产品迭代与多元化营销的品牌才能在领域内快速斩获大批新生代消费者

在创意总监 Alessandro Michele 的改造下,Gucci
成功将爱马仕拉下马,去年收入首次突破 60 亿欧元

中国已经超越日本成为全球第二大奢侈品消费大国,如意控股将有助于推动 Bally
进一步扩张中国市场

作者 | 王乙婷

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁 编辑 | 陈舒

在经历了一年的转型与重组后,美国运动品牌 Under
Armour仍未摆脱业绩低迷的困境。

手中握有 Gucci 这张王牌的开云集团,去年再次成为全球奢侈品行业的大赢家。

自传出出售消息将近一年后,瑞士百年奢侈品牌 Bally 的新东家终于敲定。

在截至2017年12月31日的12个月内,Under Armour 净亏损录得 4800
万美元,销售额同比增长 3.1% 至 49.76 亿美元,调整后的为净利润 8700
万美元。

在截至12月31日的第四季度内,开云集团销售额同步大涨27.4%至42.6亿欧元,其中奢侈品部门有机增长达30.5%,体育和生活方式部门有机增长则录得14%。

据时尚商业快讯消息,山东如意控股集团今日已完成对 Bally
多数股权的收购交易,不过 Bally 原母公司 JAB
集团仍将保留少数股权。此外,Bally的管理团队也将获得少量股份,包括首席执行官Frdricde
Narp。

去年第四季度, Under Armour 净亏损录得 8790 万美元,去年同期的净利润为
1.032 亿美元,销售额则同比增长 4.6% 至 13.7 亿美元,超过分析师预期的
13.3 亿美元。期内,品牌所有部门均录得业绩增长,
中国市场领跑亚太地区销售额猛涨 55.7%。

期内,在创意总监Alessandro Michele 和品牌首席执行官 Marco Bizzari
的领导下,Gucci
延续强劲的增长势头,有机销售额同比大涨42.6%至18.2亿欧元,连续 8
个季度领跑奢侈品行业。

值得关注的是,如意控股已是全球最大的制造型时尚品牌控股集团,据悉,在本次交易中,摩根大通为如意控股的独家财务顾问,瑞生国际律师事务所为如意控股的法律顾问。

图为 Under Armour 第四季度和 2017 财年主要业绩数据

得益于此,开云集团去年全年净利润猛涨120%至17.8亿欧元,毛利率达65.4%,销售额则同比大涨27.2%至155亿欧元。

不过截至目前,交易的具体价格暂未披露,此前有消息人士透露如意控股以 7
亿美元的报价领先于七匹狼、复星国际和赫美集团等中国买家。

按部门分:

期内,集团在全球所有地区均录得增长,包括中国在内的亚太地区销售额增幅为27%;日本地区销售额增幅录得8%;西欧地区销售额同比大涨32%;北美地区销售额同比增长21%;全球其它地区销售额增幅为11%。

在宣布该交易的同时,如意控股董事局主席邱亚夫称 Bally
是当下最重要的奢侈皮具配饰品牌之一,并表示该品牌的历史和产品与集团旗下其它成衣品牌的优势相辅相成,此次收购是如意控股在成为全球时尚服装领域领导者道路上的一个重要里程碑。

服装部门销售额同比增长 2.5% 至 9.52 亿美元,全年销售额同比增长 1.8% 至
32.87 亿美元;

图为开云集团去年全年主要业绩数据

如意控股强调,将维持Bally传统与独特的特性,维持其在瑞士卡斯拉诺的总部,并继续通过其位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。

鞋履部门第四季度销售额同比增长 9.5% 至 2.46 亿美元,全年销售额同比增长
2.7% 至 10.37 亿美元;

去年全年,开云集团奢侈品部门收入首次突破100亿欧元大关,同比增幅为 27.5%
至 107.9 亿欧元,主要受 Gucci
60亿欧元年销售额的贡献,增速已明显超过其竞争对手 LVMH
集团旗下时装皮具部门去年销售额 10% 的增幅,以及爱马仕预计去年销售额 9%
的涨幅。

Frdricde Narp 则表示该交易的完成令 Bally
的未来发展充满更多的可能性,并称在山东如意集团的资源补充下,品牌将加速实现年销售额
10 亿美元的目标。

配饰部门第四季度销售额同比增长 6.1% 至 1.1 亿美元,全年销售额同比增长
9.6% 至 4.46 亿美元。

该部门在所有地区均均呈现强劲的增长势头,其中亚太地区总收入同比增幅最为显著,为33.4%,西欧地区销售额则同比上涨32.7%,北美地区销售额增幅为27.1%;日本地区销售额增长15.5%。

Bally 于 1851
年在瑞士成立,产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装,并于1986年进入中国市场,是第一个进入中国的奢侈品牌。之前曾被美国TPG拥有,后者在2008年将其卖给了JAB集团。

图为Under Armour第四季度和 2017 财年主要业绩数据

作为奢侈品部门最核心的品牌,Gucci 在 Alessandro Michele
几乎每月一次的密集创意营销推动下,2017年营收首次突破 60
亿欧元大关,同比大涨 42% 至 62.112
亿欧元,再次超过爱马仕,可比销售额增幅为44.6%,营业利润同比猛涨 69.1%
至 21.24 亿欧元,营业利润率达 34.2%,创历史新高。

不过,JAB
集团在去年4月份称,希望能专注在食品和饮料业务上,因此决定出售旗下的奢侈时尚品牌,其中
Jimmy Choo 已于去年7月以12亿美元被Michael Kors收入囊中。

按地区分:

自去年下半年在中国官网开通在线购物后,Gucci
电商业务开始加速增长,增幅逾80%,助推品牌零售渠道销售额同比大涨
47%,批发渠道销售额则同比上涨 34.7%。

据 Frdricde Narp 在接受时尚头条网独家采访时透露,品牌目前在中国共有 60
个销售点,每年将近一半的Bally商品被中国消费者买走。为更好地发掘品牌在中国地区的潜力,Bally
于去年 6
月开设了中文版的官方电商平台,并邀请中国女明星唐嫣成为品牌的首位亚太地区形象大使。

北美地区第四季度销售额同比下跌 4.5% 至 10.24 亿美元,全年销售额同比下跌
5.1% 至 38.02 亿美元;

据时尚头条网数据显示,Gucci官网去年12月的访问量达到470万次,是2016年12月190万访问量的2.5倍。此外。去年Gucci网站访问者平均浏览页数为7.1页,高于2016年的3.9页。

图为 Bally 中文版电商网站

欧洲、中东和非洲地区第四季度销售额同比增长 45.5% 至 1.35
亿美元,全年销售额同比增长 42.2% 至 4.69 亿美元;

图为 Gucci 去年全年各地区业绩增长情况

有数据显示,2016 财年 Bally 年销售额增幅为4%,折旧摊销前利润增幅高达
100%,批发渠道销售额则大涨
20%,其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲,不过 Frdric de Narp
拒绝进一步透露具体数字。

亚太地区第四季度销售额同比增长 55.7% 至 1.24 亿美元,全年销售额同比增长
61.4% 至 1.81 亿美元。

去年全年,Gucci
在所有地区均录得双位数的增幅。业绩增长最为显著的地区为西欧,同比大涨
57.6%;包括中国在内的亚太地区销售额则录得 48%
的增幅;日本地区销售额同比上涨 21%;北美地区销售额同比大涨
44%;全球其它地区的销售额增幅则为 52%。

实际上,Bally
早已在如意控股的收购计划当中。在意识到中国奢侈时尚行业仍有很大空间尚待发掘后,该集团在过去两年中频频通过收购发力时尚领域。

按渠道分:

据全球时尚搜索平台Lyst在对8000万名消费者超过1亿次搜索内容进行整理统计得出的年度时尚报告显示,Gucci再次击败所有行业内的竞争对手,成为去年最具影响力的奢侈品牌。其中,Gucci的Logo
T恤是去年6月的热搜单品,其Marmont手袋则是搜索次数最高的奢侈品牌手袋。

成立于2001年的如意控股,前身为山东济宁毛纺织厂,目前是全球最大的毛纺产业集团。根据公开资料,目前大股东为董事长邱亚夫,其持股为51%,该集团一名退休人员持股15.2%,剩余33.7%股权由集团的47名高管持有。

批发渠道第四季度销售额同比下跌 1% 至 7.33 亿美元,全年销售额同比增长 3%
至 30 亿美元;

图为 Gucci 去年推出的爆款产品

与奢侈品制造起家的 LVMH
集团不同,如意控股位于服装纺织行业产业链上游,主要拥有毛纺服装产业链和棉纺印染产业链,从原料、纱线、染色、面料到织造、缝制生产等一整条产业链,是中国制造的典型代表。

直销渠道第四季度销售额同比增长 11% 至 5.75 亿美元,同比增长 14% 至 17
亿美元。

种种数据表明,当初 Gucci
押注电商和年轻人市场的这步棋正在逐步发挥威力,Alessandro Michele
所创造的Gucci 效应并非昙花一现。而除了业绩层面的不断跃进,Gucci
在千禧一代消费者心目中的品牌价值也在迅猛提升。

2016年,如意控股以 13 亿欧元控股了拥有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot
三个时装品牌的SMCP集团,去年则以 22.2 亿港元控股大中华唯一高端男装集团
Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前,如意控股曾于 2010 年出资 40
亿日元成为日本成衣集团Renown Inc.的第一大股东。

首席执行官 Kevin Plank 表示,2017
年全球时尚零售行业的动荡令品牌开始战略性地转型,原计划于去年完成的重组工作将延期至2019年,预计需要额外的
1.1 至 1.3 亿美元的重组费用,目标削减至少7500万美元的运营成本。

从创意上看,自Alessandro
Michele担任品牌创意总监以来,Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象,几乎每个项目都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。

除上述品牌外,如意控股旗下还拥有山东如意毛纺服装集团股份有限公司、英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹以及面料制造商LYCRA莱卡等业务。

Under Armour由 Kevin Plank 于 1996 年创立,因 Kevin Plank
研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料使其功能性突出的运动服大受市场追捧。

2017年2月,Gucci首次直播男女装合并时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

彭博分析师早前表示,从规模来看,如意集团已经跻身全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

然而,曾经大放异彩的 Under Armour 却在 2017年 经历了阵痛的一年,曾延续
26 个季度销售增幅超 20% 的涨势不再,品牌的第三季度销售额更是出现自 2005
年上市以来首次下滑,受此影响,品牌去年股价累积跌幅达 45%,市值蒸发超过
50 亿美元。

3月,Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le
March des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为That
Feel When。

如意控股已经是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团

由于 Under Armour 去年差强人意的业绩表现,Kevin
Plank成为唯一一个入选财经新闻网站 24/7 Wall St.发布的2017 年度最差 CEO
榜单中的运动品牌CEO。而在英国知名品牌价值咨询公司 Brand Finance 发布2018
年全球品牌 500 强报告中,Under Armour 较上一年的 273 名下滑 211
名至总排名 484。

据当月统计数据,Gucci
Instagram官方账号发布的30张#TFW图片,累计获得约200万次赞。获赞数最多的两张照片更是成为Gucci账号有史以来最受欢迎的两张,超过了原本最受欢迎的一张奥巴马图片。

据业内人士分析,如意控股的时尚版图构建思路遵循以科技支撑的原料业务、收购具备国际认知度并拥有全球市场的时尚品牌,前一业务主要包括刚刚收购的莱卡面料品牌以及A股上市的毛纺服装集团,后者则主要包括在欧洲、香港、日本上市的三间时尚零售公司。

显然,面对 Under
Armour由盛转衰的经营状况,业界已达成一致共识。为尽快摆脱这一艰难局面,Under
Armour
于去年开始不断进行人事调整,并加速对产品进行年轻化、时尚化等转型。

紧接着在3月底,Gucci与《A Magazine Curated
By》杂志合作推出的策展米开理三城艺术展也先后在香港和北京降临,并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra
Collins,Coco Capitan和 Gia Coppola
的作品。值得注意的是,三者都是具有数字化特质的新兴艺术家,分别在Instagram上拥有65万,11万和9.8万粉丝。

随着中国消费者生活质量的提高以及观念的改变,中国市场已成为影响全球奢侈时尚行业的关键因素。

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