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香港旗舰店被指欠租4000万,复星国际7

四月 30th, 2020  |  未分类

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奢侈品牌上海滩预计明年销售额提高逾15% 将寻求融资

自创意总监Alber Elbaz 离开后,Lanvin
业绩一泻千里,至今仍没有出现明显的积极信号

La Perla
在亚洲拥有16家门店,其中有5家为概念店,图为被指拖欠租金的品牌旗舰店

据路透社消息,于去年从历峰集团手中接管中国奢侈品牌上海滩的投资人Alessandro
Bastagli近日宣布,目标在明年将该品牌的销售额提高到15%至20%,其控股公司计划为上海滩重新启动一项重要融资,但拒绝透露具体金额。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

Alessandro Bastagli
表示未来将为其拥有的服饰品牌在欧洲开设多家店铺以拓展西方市场,瞄准千禧一代。目前服装和配饰的生产已经转移到意大利,而家居用品业务仍保留在中国。

最终,王效兰还是没能守住 Lanvin。

尽管香港时尚零售环境低潮期已触底开始反弹,但一些服饰品牌依然为业绩苦苦挣扎。

易主后的 American Apparel 将加速全球化扩张 今年收入有望达1亿美元

据路透社最新消息,复星国际及其子公司已于昨日正式将法国历史最悠久且现存的高级定制时装品牌
Lanvin 收入囊中。交易完成后,复星国际将成为 Lanvin
控股股东,王效兰和另一股东 Ralph Bartel将保留少数股权。

据香港法院最新公布的一份诉讼请求显示,位于香港铜锣湾罗素街大楼的业主指控意大利内衣品牌La
Perla尚未支付高达 510 万美元的租金,虽然双方已于去年达成租金降低 30%
的协议,但 La Perla 自去年 12 月开始拖欠租金,在业主警告后,La Perla 1
月 5 日缴清了 12 月的租金,但目前仍拖欠着 1 月与 2 月租金以及其它费用。

据美国女装日报最新消息,Gildan 集团日前在发布财报数据时表示,今年计划把
American Apparel
进一步推向国际市场,并将针对欧洲地区推出品牌官网。据Gildan
集团首席财务官 Rhodri Harries透露,American
Apparel去年收入约为5000万美元,得益于此,集团去年销售额同比增长 6.4% 至
27.5 亿美元,净利润则增长4.3%至3.623亿美元。

截至目前,双方尚未透露具体的交易金额,但此前有消息指复星国际承诺将为品牌提供1亿欧元的资金,但同时也告诫称,鉴于
Lanvin 的亏损不断扩大,只能提供暂时的救助。

值得关注的是,此次被指拖欠租金的 La Perla 门店于
2015年开业,一共四层,占地 8000 平方英尺,约合 743
平方米,是品牌在亚洲最大的旗舰店,原本月租为 750 万港元,经谈判后于去年
4 月开始减少至每月 500 万港元。据悉,若 La Perla
再不支付拖欠租金,或将面临被驱逐的窘境,房东也将取消此前已谈妥的减租协议。

Rhodri Harries 预计,在进行全球化扩张后,American Apparel
今年的销售额有望翻倍至1亿美元,以刺激集团整体收入加速增长。财报发布后,Gildan
集团股价下跌 3.1% 至每股 29.4 美元,目前市值约为 64.5 亿美元。

值得关注的是,在复星国际参与竞购之前,旗下拥有 Valentino 和 Balmain
两个意大利奢侈品牌的卡塔尔 Mayhoola 集团早在 2015 年就曾对 Lanvin 提出过
5 亿欧元的收购协议,但被王效兰拒绝。

与许多其他品牌一样,La Perla
正在努力应对中国内地游客需求下降导致零售销售低迷的局面。据悉,业主所追讨的
510 万美元包含了 La Perla
未付的租金,1.5%的未付款项的利息以及恢复店铺原貌和新出租所产生的额外费用。

爱马仕铂金包成最能保值的奢侈品

显然,业绩的持续低迷和公司内斗已让Lanvin 的估值大幅缩水。目前,Lanvin 在
50
多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水,一度被视为法国时尚的代名词。

对于 La Perla 拖欠租金的情况,专门追踪亚洲房地产行业的网站创始人 Michael
Cole 表示,该问题归根结底是香港零售低迷的后遗症。

华尔街投资银行Jefferies
Company近日在一份声明提到,包括铂金包在内的爱马仕手袋是当前最为保值的奢侈品。该行的另一份报告中的数据对铂金包的价值变化进行对比,例如2010年售价为2.96万欧元的喜马拉雅铂金包,在2016年作为二手包转卖时价格可以达到15.75万欧元。

值得关注的是,尽管复星国际最初出现在 Lanvin
潜在买家名单中时不被业界看好,但有消息人士透露,王效兰最终选择复星国际而不是
Mayhoola 的这一决定并不令人意外,王效兰早前一直表示,如果她最终选择出售
Lanvin,也希望品牌的所有权能够继续留在中国人手中。

在2013年达到顶峰后,香港零售业就迎来了旷日持久地下滑,受影响最大的就是奢侈时尚品牌。曾经主力的消费群体,中国内地游客不断减少。据彭博的统计,2016年过夜游客在香港的平均消费额下降了8.8%。去年8月,香港奢侈品的销售额还不到2013年4月份顶峰时期的三分之一。

鞋履品牌Charlotte Olympia向美国法院提交破产申请

此外,开云集团和 LVMH 集团也曾在 Lanvin
的竞价会上表露过收购意愿,但因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出,Michael
Kors 集团也对品牌持续低迷的业绩失去了耐心与兴趣。

2015年至2016年,香港掀起一波奢侈品的关店大潮,从Prada到Gucci、Coach、LV再到瑞士名表积家,许多品牌因承受不了高昂的租金而被迫关店或缩减门店面积。

英国鞋履设计师品牌Charlotte Olympia
于上周末向美国法院提交破产保护申请,品牌位于美国的实体店长时间处于无盈利状态,四家门店将在库存清算后关闭。Charlotte
Olympia 的首席重组官William
Kaye表示,尽管去年已出售该品牌并采取措施减少开支,但由于美国零售行业低迷和在线销售增长的双重刺激,仍然无法延续经营。目前Charlotte
Olympia 并未对品牌在其他地区的经营状况作出回应。

有分析表示,此次投资 Lanvin
将进一步助力复星旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。Lanvin也将借助复星国际发力时尚领域的决心,结合复星全球资源,进入新一轮的业务扩张。

有分析人士表示,早前短短一个月内 Ralph Lauren 和 Prada
两个品牌接连关闭香港门店从侧面反映出,香港正逐渐失去其在亚洲时尚领域的主导地位,会有越来越多的国际品牌暂停在香港市场的扩张计划。

Asos原创杂志将以每本1英镑价格发售

Lanvin 的危机

2016年,美国服装品牌 Abercrombie Fitch
决定提前解除香港中环毕打街旗舰店租约,并向业主赔偿1600万美元约1.25亿港元。去年初,Forever
21
关闭了香港地区的铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,仅保留旺角的一个小型门店,原旗舰店将由Victoria’s
Secret接手。

英国超快时尚电商Asos近日宣布其原创杂志Asos magazine
第一百期将以每本1英镑的价格上市销售。Asos杂志于2007年首次推出,现已成为英国发行量最高的时尚杂志,发行量达453287份。该杂志还在法国、德国和美国推出作为对Asos购物平台的补充,以帮助消费者更好地了解服饰品牌文化,并展示本季热门单品。
Asos杂志多年来已有一系列合作的一线明星,包括詹妮弗劳伦斯、泰勒斯威夫特等。

作为法国最古老的高级时装品牌,Lanvin由Jeane
Lanvin于1889年创建,是目前除爱马仕和
Chanel外,所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一。

业绩低迷 租金昂贵 Forever 21 扛不下去了将关闭香港旗舰店 拍摄:时尚头条网

LVMH 与开云集团共同推出模特维权网站

80年代末90年代初,巴黎时装界一度面临着重新洗牌的大转变,高级女装日渐势衰,Lanvin
遭遇了史上第一次尴尬窘境。1989年, Jeanne Lanvin S.A 公司被 Orcofi 和
LOreal 集团合资收购。

AF提前撤出香港中环旗舰店赔1.25亿

奢侈品巨头 LVMH 集团和开云集团近日联合推出数字平台
WeCareForModels.com,旨在保护时尚行业模特的身心健康。网站将从专业角度为模特提供均衡饮食、身体护理和运动休息等建议,同时收录包括Dior
创意总监 Maria Grazia Chiuri、Gucci 首席执行官 Marco Bizzari
和英国设计师 Stella McCartney等专业人士的评论。

1993年,Lanvin
停止高级定制的生产,向男女装成衣转型,几年后,被瑞士食品集团雀巢旗下的Gesparal公司收购
53.7%
股权。2001年9月,台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了该公司大部分股权。

同年 10
月,在香港太古里广场则上演了一场变形记,Burberry的部门店面空间被瑜伽馆Pure和果汁店瓜分,撤离的
Coach
被奶茶店取代,南加州风情的餐厅悄然进驻到LV门店。香港零售业开始结构性调整,购物中心也不断丰富经营种类。

施华蔻母公司汉高集团去年销售额突破200亿欧元

在设计师 Alber Elbaz 加盟后,改革重组后的 Lanvin
再次获得市场认可,销售额整整翻了十倍。2004年秋冬,Lanvin
高级成衣销售业绩大涨16%,在全球奢侈品牌100强中 Lanvin 排名第71位。

OCC
Strategy公司早前预计,香港地区的关店浪潮将持续两年时间,直到市场恢复正常状态,很多租户为避免赔偿高昂的毁约金,正在等待租赁合约期满才撤店。

在截至12月31日的12个月内,旗下拥有施华蔻、Fa和Syoss等品牌的德国汉高集团销售额同比增长7%至200.3亿欧元,净利润则同比上涨9.1%至25.3亿欧元。汉高集团表示,由于其在2017年的业绩表现强劲,预计到2018年集团三大业务部门中的每一个都将实现2%至4%的有机销售增长。该公司还在所有业务部门均有贡献的情况下,调整销售收益率上升超过17.5%。

由于其在奢侈行业中颇为良好的声望,近年来并不乏买家,只是持有品牌 75%
股份的王效兰迟迟不愿放手。目前,Lanvin 首席执行官 Nikolas
Druz带领的团队已制定出新的重组计划,包括削减开支和关闭业绩不佳门店等一系列举措。

不过在经历了前几年的寒冬后,香港零售业正逐渐复苏回暖。

全球第二大美妆集团Coty加快推进数字化进程

图为 Lanvin 原最大股东王效兰和被称为 Lanvin 复苏最大功臣的 Alber
Elbaz,二者于 2015 年分道扬镳

据香港特区政府统计处早前公布的统计数据显示,去年11月份,香港零售业总销货价值的临时估计为387亿港元,同比上升7.5%,已连续
9
个月录得上涨,是香港零售业两年多来的最好表现。其中,零售额占比最大的为珠宝首饰、钟表及名贵礼物类别,零售额同比上涨
7.9% 至 61.21亿港元。

美妆集团Coty近日公布了一项全新的数字化加速计划,旨在利用人工智能推广集团旗下超过70个品牌。在下个月即将举行的Coty数字峰会上,Coty将挑选8家科技初创企业开展合作,并为其颁发最高5万美金的奖励。数字化加速计划是Coty
2018年转型的新战略之一,除人工智能之外,集团也将涉足3D打印、增强现实和语音技术等新兴领域。

2015年,Alber Elbaz 因与王效兰在 Lanvin
的经营问题上无法达成一致而被突然辞退,随后接替他的创意总监 Bouchra
Jarrar 在 Lanvin 负责的第一个系列销售表现非常糟糕,其风格与Alber
Elbaz的奢华高贵的风格形成巨大反差。而她负责的第二个系列也并没有好到哪里去,但该消息人士拒绝透露具体的销售数据。

从去年3月开始,香港零售业维持良好发展势头,总销货价值每月均录得升幅,增速也逐渐加快。3月至11月,同比升幅分别为3%、0.1%、0.4%、0.1%、4%、2.7%、5.7%、3.9%和7.5%。与前年同期比较,前11个月的零售业总销货价值的临时估计上升1.8%。

Urban Outfitters首家法国门店开业

《纽约时报》的时尚评论家Vanessa Friedman曾表示,Lanvin没有了Alber
Elbaz,就变得跟普通品牌没什么区别。
实际上,Lanvin近年来一直面临业绩的挑战,品牌网站上许多产品都是以折扣形式出售,有些产品甚至低至5折。

据普华永道预计,香港 2018
年零售市场将继续向好,零售业在今年将有4%至6%增长,即约 4650 亿至 4800
亿元,整体趋势可望持续五年。该行续指,香港本地以至环球股市楼市都创新高,创造显著的财富效应,大大提振消费气氛,加上社会气氛渐趋缓和及改善。

美国零售商Urban
Outfitters首家法国门店于今日正式开业,地址位于巴黎著名百货La
Samaritaine对面。据悉,两层楼高的新门店占地面积达1万平方英尺,店内销售男装、女装及生活用品等类别。Urban
Outfitters欧洲区经理Emma
Wisden表示,品牌在北美地区重点发展线上销售,但欧洲市场对实体零售是一个重大机遇,未来将进一步扩展在该地区的门店

去年8月,王效兰撤换了上任仅一年半的 Bouchra Jarrar
,将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier
Lapidus掌舵,但业界对此仍持观望态度。

与此同时,赴港旅客人数有所上升,特别是内地游客的人数增长理想,失业率低,以及最近美元对主要货币偏弱,种种因素都预示着香港零售行业前景良好。

J.C.Penney推出针对Z世代的女装品牌Obsess

尽管 Lanvin
在短短两年内经历了创意总监、首席执行官等重大职位人选的更替和众多的改革方案,但并未有效阻止品牌业绩持续恶化。

而随着越来越多的内地游客重新前往香港购物,太多的空置店铺对业主而言并非好事,因此部分品牌希望借此时机重新与房东商议租金。

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