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优衣库将成为快时尚的,2018时尚透明度指数报告发布

四月 16th, 2020  |  明星八卦

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PORTS V的目标群体为追求新鲜感的年轻消费者,主推即看即买的选购方式

作为分水岭式的事件,孟加拉拉纳广场工厂倒塌事故将时尚产业正式带入自省阶段。人们开始意识到,向来以光鲜著称的时尚产业实际上隐藏了大量的漏洞

柳井正曾表示优衣库从本质而言是一家技术公司,它的竞争对手是苹果而不是Gap

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

作者 | 王乙婷

随着各大奢侈品牌为年轻化纷纷向街头潮牌伸出橄榄枝,高端时装品牌宝姿PORTS似乎也想要分一杯羹。

第三方力量正在推动时尚突破道德困境。

优衣库老板在退休之前又为品牌定下了新的电商增长目标。

据时尚商业快讯,宝姿母公司宝国国际推出的首个高端街头品牌PORTS
V已全面亮相,该品牌由时尚圈里最懂爱的设计师Milan
Vukmirovic亲自操刀,新系列也围绕LOVE ONLY这一主题进行打造。

由时尚产业NGO组织Fashion Revolution发起的全球主题周活动Fashion
Revolution
Week今日闭幕,该主题周不仅包括分布在各城市的论坛演讲、店铺参观活动,今年还在社交网络引发了不小的话题热度,话题标签#whomademyclothes在Instagram单平台就获得了25.6万次的讨论。

迅销集团董事长柳井正近日在接受采访时表示,将在未来2年中帮助集团核心品牌优衣库实现电商销售增长翻倍,并将线上销售占比提升至20%达3000亿日元。

据悉,PORTS
V每年将推出6个限量系列,涵盖T恤、牛仔、卫衣套装等众多品类,配饰系列包含背包、卡套、手机壳等,产品范围从衣着延伸至日常生活用品,全方位地进军高端街头文化市场。早前品牌已于3月30日登陆Farfetch国际时尚购物网站,4月28日则陆续登陆品牌在中国的官方网站以及天猫旗舰店。

此外,该组织发布了每年备受关注的2018年时尚透明度报告。该报告选取全球最大150个服饰品牌,根据品牌公布的社会责任与环境保护政策与成果进行排名。

据迅销集团公布的2017年财报显示,尽管优衣库线上销售额涨幅高达31.6%,但销售额为1400亿日元,占比为7.5%,仅为竞争对手Inditex集团旗下快时尚品牌
Zara 线上销售额约3300亿日元的约二分之一。

值得关注的是,PORTS
V的目标群体为追求新鲜感的年轻消费者,主推即看即买的选购方式,上新周期为两个月,打破了商品受限于季节的传统模式,符合年轻人对快速以及优质购物体验的期望。PORTS
V还旨在通过时装语言与千禧一代对话,从而在更多年轻人之间取得共鸣。

1. 2018时尚透明度指数报告

柳井正进一步指出,为实现这一目标,将从两方面进行变革。在渠道方面,优衣库将以全新的网站连通全球分销渠道;在产品方面,除了加强基础产品线,还将在线上发售独家单品。

为了深化品牌理念及以电商主打的业务性质,PORTS
V未来还计划与跨行业、性别、国界的KOL合作,并给予合作的KOL创作上极大的自由度,让他们用各自新颖大胆的独特视野来诠译LOVE
ONLY的主题,所有的创作素材将陆续在PORTS V的官方社交媒体发布。

图为Fashion Revolution发布的2018时尚透明度指数报告

此外,优衣库也宣布预计在本财年内加快在以亚洲为主要的海外市场扩张,实现欧洲开设20家门店,东南亚开设40家和大中华市场开设100家。优衣库特别强调,到2020年中国的分店将增至1000家。

有业界人士表示,PORTS
V的推出进一步丰富宝姿系的品牌矩阵,让多元化的产品风格组合实现定位差异互补,不断切入细分市场,这一战略也使得宝姿不断提升知名度的同时,为其赢得年轻人的关注。

最新报告的主要结论显示:

值得关注的是,优衣库在第一财季的海外市场收入首次超越日本市场。去年包括中国在内的海外收入猛涨29.2%至5074亿日元,经营利润大涨65.6%至807亿日元。在全球零售业普遍面临关店危机的情况下,优衣库的逆势而上实则是为了整合线上线下渠道铺路。前优衣库全球VMD总监内田文雄在谈及电商战略时指出,优衣库更希望建立线上下单线下取货模式。

宝姿由Luke
Tanabe创立于1961年,凭借简洁优雅的设计,品牌获得了包括奥斯卡影星Nicole
Kidman、Reese
Witherspoon等名人的喜爱,后因《穿Prada的恶魔》与《欲望都市》女主角多次穿着而被公众熟知。

1)
10个服饰品牌取得突出进展。adidas和Reebok位居榜首,以百分制计算得分58分。紧随其后的是位于51到60分区间的Puma、HM,Esprit,Banana
Republic,Gap,Old Navy,CA 和Marks
Spencer。ASOS略低于50分,但相较于去年提升了18分。值得关注的是,150个品牌的平均分仅为21分。

内田文雄指出在日本,消费者可将白天购买送达的衣物寄存于附近24小时营业便利店,但在中国行不通。因此在中国市场,实体店的扩张将会与电商同步并行,当优衣库门店覆盖率够高,消费者取货时若尺码不合适可当场退货。

现任设计师Milan Vukmirovic和Natasa
Cagalij一直试图通过独特的设计语言为消费者呈现着更加年轻时尚、鲜活灵动而又充满艺术美感的作品,让品牌以一种全新方式呈现在崇尚经典又追求时髦的消费者面前。据时尚头条网获悉,作为一个国际高端品牌和米兰高级时装学会会员,宝姿的设计队伍已搬到米兰和伦敦。

2)
98个2017年评估涉及的品牌,今年透明度指数平均提高5分,推测时尚透明度指数报告对品牌披露信息起到推动作用。

这种试图打通自营电商闭环的策略既保证了品牌对渠道的控制,也避免了不及专业物流服务公司的问题。

靠时尚度和年轻化,宝姿持续获得市场的认可并业绩反弹。

3) 主要奢侈时尚品牌也正朝着透明度迈进。Hugo Boss,Calvin Klein,Tommy
Hilfiger,Gucci,Bottega
Veneta,YSL和Burberry的成绩位于31-40分之间,Hugo
Boss成绩提高了11分,Calvin Klein和Tommy Hilfiger提高了9分,Gucci,
Bottega Veneta和YSL提高8分,Burberry提高7分。

优衣库并非没有尝试与本地电商合作,2015年品牌宣布将用三个月时间筹备京东旗舰店,京东为优衣库开辟了1万平米的专属货仓,并使其成为京东上第一个享受仓储和当日达服务的国际服装品牌。但最终优衣库以仍需讨论和完善提前从京东撤出。

据腾讯时尚报道,2018年宝姿在伦敦举办的秋冬女装秀以近百万人次的观看量超过Burberry获得巨大关注,再次成为伦敦时装周秀场播放量冠军,
也是四大国际时装周播放量排名第二的黑马。

4)
仍有众多品牌和零售商欠缺信息透明度。今年,报告中8%即12个品牌和零售商得0分,而2017年是总品牌数的3%。虽然一些品牌与2017年相比披露了更多信息,但那些不进行信息公开的品牌拉低了总体均分。

迅销集团的首席财务官Okazaki曾表示目前集团已推出Ariake配送项目,通过在中国和美国建立新型配送中心,不久后将能实现当日达或次日达。

据时尚头条网数据,在截至12月底止的2017年,宝姿母公司宝国国际营业收入大涨
21.5%至22.43亿元,净利润则同比猛涨41.28%至5690万元,毛利润同比增长20.25%至17.4亿元,毛利率录得77.6%。

Dior,Heilan
Home和s.Oliver仍然没有披露任何信息。几乎不进行信息披露的品牌还包括
Barneys New York, Desigual,Jessica Simpson,Longchamp,Max
Mara,Mexx,Nine West和Sandro。32%的品牌得分低于10分。

优衣库数字化的第二步,是逐步接入人工智能以实现个性化。目前优衣库正通过半定制服务来试水该领域,从去年9月开始,日本消费者可以在店内挑选半成品服饰,然后根据喜好挑选衣服尺寸、颜色,包括对各种细节如衣领、袖口的样式和大小进行调整。

其中,集团在中国市场营业收入大涨24.5%至20.83亿元,在日本和韩国等市场的销售额则较2016年财政年度录得4.2%的增长。

图为2018时尚透明度指数报告主要结果

消费者可以通过优衣库APP线上绘制图案并定制UT系列T恤,该服务将逐步推广至全球

集团早前指出,业绩增长主要源于奢侈时尚零售环境的逐步改善,以及旗下核心高端品牌Ports1961及年轻品牌PortsPURE在时尚爱好者中受到追捧。

5)
越来越多品牌和零售商公布了供应商名单。37%的品牌和零售商公布了一级制造商名单,这个数字在2017年为32%,2016年为12.5%。供应商名单也变得更加详细,包括工厂等信息,街道地址,制造的产品类型和工人数量等。

有分析师对此认为,定制服务以最低成本延伸了产品多样性的可能。由于优衣库以售卖基础款为主,其对功能性的投入使得产品时尚度相对其他快时尚品牌较低,但现在消费者通过优衣库设计增添了产品的个性化附加值。

为巩固集团在高端服饰领域的地位,宝国国际同时正寻求业务多样性以培养新的业绩增长点,旗下服装品牌除宝姿外,还拥有宝马公司的唯一授权,生产经营宝马品牌服饰BMW
Lifestyle,同时还是奢侈品牌Armani集团中国区的合作伙伴,两部分业务去年销售额增幅分别高达31%和53%。

18%的品牌和零售商披露了他们的二级加工厂,这个数字在去年为14%。只有一个品牌即ASOS公开了他们从哪里采购原材料,而去年没有品牌披露这些信息。

但对优衣库而言,更重要的或许是保留消费者的身体数据作为个性化推荐和CMR的依据。该服务目前已与App无缝衔接,消费者在手机上即可完成,优衣库表示将把这一服务推广至全球。

有分析表示,随着宝姿独特新颖的设计理念和坚持不懈的创新精神逐渐获得千禧一代的价值认同,在街头潮流盛行的时刻推出PORTS
V这一举措将刺激其在多元化、高频次的媒介传播下将进一步释放品牌力量。

6)
更多品牌还是只关注在品牌政策与承诺的披露上,而不是实际成果。品牌在政策和承诺信息发布这一指标平均得分有46分,其中有21%的品牌得分超过80%。但是在制造商可追踪性指标方面,品牌平均分只有11分。在披露程序和供应商评估结果方面,品牌均分只有17分。

内田文雄介绍,其APP背后是供应链可视化的UNIQLO
IQ人工智能工具。消费者完成定制,信息被反馈至优衣库总部然后获得取货信息,这意味着从生产、销售、配送整条供应链消费者在手机屏幕上即可看到进展程度。

2016年10月,宝国国际年轻掌门人Anthony Chan
全面接管集团,为加快品牌的革新和吸引更多的年轻消费者正持续做出革新。

7)
越来越多品牌重视歧视问题,但很少披露有关促进性别平等的对策。超过四分之三的品牌和零售商在公司和供应链内发布了歧视政策。但只有大约40%的品牌和零售商发布了男女同酬政策。

事实上,对数字化的大力投入与优衣库一贯坚持的重实用性理念密不可分。柳井正在去年底举办的服适人生艺术与科学展会上强调,未来服装功能重于时尚,他认为时尚趋势会随着时间发生变化,但从实际所需提供功能性产品,无论趋势如何变优衣库都能面对。

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