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加速入侵奢侈品圈,2018国内明星带货力榜单发布

四月 16th, 2020  |  明星八卦

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本文由第一财经商业数据中心授权转载,原文标题为明星带货力榜单揭秘!即使没有杨幂,范冰冰也成不了带货王

Urban Outfitters第一季度利润猛涨逾三倍

阿里巴巴近年持续加速奢侈品电商扩张,上周传将跟Yoox Net-a-Porter展开合作

放眼娱乐、时尚产业,由明星代言和同款所衍生而出的消费市场,正受到前所未有的关注。

在截至4月30日的第一季度内,Urban
Outfitters销售额同比大涨12.4%至8.56亿美元,净利润则猛涨三倍至4130万美元,去年同期为1190万美元。期内,集团旗下三大核心品牌Urban
Outfitters、Antropologie和Free
People分别录得15%、10%和8%的增长,是四年多以来三个品牌综合表现最佳的一次。

作者 | 王乙婷

越来越多的明星开始重视每一次的亮相,全副武妆不仅仅局限在片场、舞台和发布会,更延伸到机场等私服场合,街拍成为明星与品牌合作的最新战场。明星们纷纷以带货为己任,也是为了让品牌主看到自己的影响力,能够引发实打实的消费行为。

美国折扣零售商TJX第一财季销售额超预期

奢侈品巨头们最终向数字化屈服,为了争夺更大的市场,阿里巴巴拓展奢侈品电商的步伐也在加快。

带货力正成为衡量明星商业价值的重要标准之一。5月22日,第一财经商业数据中心重磅发布明星商业消费大数据产品星数以及首期CBNData明星消费影响力榜,这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据,历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的带货力。

据TJX集团发布的第一财季报告显示,其净利润同比大涨33.6%至7.164亿美元,销售额则大涨12%至87亿美元,超过分析师预期,同店销售额增至3%。集团称业绩的增长主要得益于旗下四个业务板块同店销售表现的改善,以及客流量的增长。

据时尚商业快讯消息
,阿里巴巴近日宣布投资奢侈品在线批发科技公司Ordre。该公司表示,阿里巴巴将成为其战略合作伙伴。尽管双方暂未公布交易条款和金额,但有消息人士透露此轮投资约2000万美元,约合1.28亿人民币。

星数包含数据咨询和数据榜单两大产品体系,将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业分榜等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源,提升合作的消费转化率。

Kohl’s百货第一季度利润大涨13%超预期

2015年,Simon P Lock与其妻子《BAZAAR》造型总监Kirsten
Lock共同成立Ordre,该平台目前已拥有2700个时尚零售商客户,包括萨克斯第五大道精品百货店、连卡佛、巴尼斯纽约精品店和Yoox
Net-a-Porter等,并与Stella McCartney、Proenza Schouler、Thom
Browne、Vivienne Westwood、Angel Chen等156个奢侈时尚品牌开展合作。

首期CBNData明星消费影响力榜基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单,通过明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

美国连锁百货Kohl’s周二发布第一季度业绩报告,其销售额同比增长3.4%至42.1亿美元,同店销售增幅为3.6%,净利润则大涨13.6%至7500万美元,均超过分析师预期。得益于业绩复苏,Kohl’s集团自今年以来股价累积增幅逾20%,目前市值约为103亿美元。

从商业模式来看,Ordre主要提供三种数字化服务,分别为通过虚拟现实技术进行浸入式秀场直播、图像捕捉技术实现360度模特衣物展示和时尚零售数据分析。该公司不仅直接面向消费者销售商品,也以线上虚拟展示厅支持设计师、品牌同其他零售商开展批发业务。

CBNData明星消费影响力2018一季度总榜

Gap集团CEO坦承品牌运营存在问题 今年将关闭200家店

Simon P LockOrdre与其妻子《BAZAAR》造型总监 Kirsten Lock 共同成立Ordre

CBNData明星消费影响力2018一季度总榜中,杨幂摘得带货王桂冠。在娱乐圈中不以活跃度见长的余文乐,在一季度总榜TOP30中位列亚军,仅次于杨幂,并高于第三名的带货女王范冰冰,成为当之无愧的带货一哥。

美国服饰集团Gap CEO Art
Peck日前在年度股东大会上承认,Gap品牌在运营方面存在问题,导致该品牌的销售表现复苏缓慢,但强调与产品设计和质量无关。他进一步透露,集团今年的目标仍然是关闭200家店,但计划新增60家Old
Navy门店。由于Gap品牌销售额迟迟没有起色,原CEO Jeff Kirwan
已于今年初离职。

由于前期投入较大,Ordre尚未实现盈利。但公司预计到今年年底总商品价值量将达到5亿美元,较2017年增加逾10倍。Ordre的营收主要来自于按照虚拟展示间向设计师和品牌进行每月收费,并依据后续产生的订单数量和新业务收取7.5%的佣金,远低于实体展示厅高达20%的抽成费。

余文乐凭借志明这一经典银幕角色赢得大众口碑,并有真人秀《二十四小时》于近期热播。作为一枚手头不缺知名品牌代言的男艺人,似乎其自理潮流品牌MADNESS更为其吸引消费者关注。不靠新鲜外表,潮男代表余文乐主要是凭借日常潮品吸引大众的主动追随,循序渐进的个人形象维护以及塑造,才成就了如今明星IP价值的顺利转化。

Under Armour将押注西班牙市场

值得一提的是,因成本更低,Ordre的技术开始被越来越多的设计师纳入到B2C业务中,Simon
P
Lock解释道,而对于买手和销售方,时装周期间或存在因繁忙的行程而错过秀场的风险,但现在虚拟技术对实物的高度还原意味着其可在移动端查看设计师作品,并直接对大批量订单进行实时监测,这正是Ordre的核心竞争力所在。

从CBNData明星消费影响力2018一季度总榜的结果来看,让人不得不感叹娱乐圈风起云涌变化之快,并不是所有女明星都如杨幂、范冰冰这样皇冠戴得稳稳当当,不论是小花还是花旦,带货力头衔易主均是分分钟的事儿。其中凭借《好先生》、《恋爱先生》等剧稳坐职场御姐宝座的江疏影,在2018年一季度以迅猛的黑马之势晋升至总榜NO.4。不论是街拍还是选剧,江疏影都专注于城市摩登职场女性形象的塑造,剧里剧外的好衣品与红唇造型均受到消费者的追捧。随着这一人设的深入人心,自然而然相应级别的品牌代言和合作就会接踵而来。

美国运动品牌Under Armour南欧地区总监Raphael
Lefort近日在接受采访时表示,西班牙将成为品牌在欧洲扩张的重点战略市场,Under
Armour计划通过社交媒体和应用程序UA
Record来拉近其与当地消费者的距离,同时提升消费者的购物体验。

对于牵手阿里巴巴,Simon P
Lock指出这笔投资将被用于加速发展尖端技术以帮助合作设计师更好地开展时尚事业,同时Ordre的数字化服务也将被应用到快速增长的中国奢侈品市场中。

CBNData明星消费影响力2018一季度人气榜

受中国服装制造业成本上涨影响 HM有意寻找南非供应商

阿里巴巴旗下购物平台天猫服饰总经理刘秀云表示此举巩固了集团在全球时尚界的影响力,并希望借此创造一个新的增长引擎。

新生代人气女明星代表郑爽以及曾经的歌坛小天后张韶涵均都未能进入CBNData明星消费影响力2018一季度总榜,但各自在CBNData明星消费影响力一季度人气榜TOP25中占得一席之地,热搜指数高企,带货潜力十足,可见只要有足够的人气储备,未来前景可期。

据外媒最新消息,瑞典快时尚H&M集团高管于本周访问了南非的一些主要城市,目的是为品牌寻找新的供应商。据悉,HM作出这一决定的原因是其在中国市场的供应商受到人工成本上涨和关税政策调整影响。目前,HM集团在南非共拥有18个销售点,有分析指南非供应商在与HM达成合作关系后,将大幅提升当地服装制造业的竞争力。

Ordre的技术不久后将被对接到天猫内嵌式奢侈品虚拟APP Luxury
Pavilion中,后者于去年8月1日推出,也是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的第一平台,面向的是天猫经过大数据筛选后的5亿优质用户。

CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜

英国零售商马莎百货计划2022年前关闭100家店

据天猫最新公布的数据显示,Luxury
Pavilion上线半年多来,包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo
Boss、Hennessy等50个全球顶级奢侈品牌都已入驻,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

品效合一的理念在营销界已存在多年,代言人的高颜值、高人气、以及与品牌的契合度或许能为品牌宣传保驾护航,但能否为品牌带来切实的销量保障才是关键。

马莎百货昨日发布声明表示,到2022年将有超过100家马莎百货门店关闭,目前已关闭的有21家,集团正与626名受影响的员工进行协商。该百货强调,关闭门店的目的是从根本上重新调整集团服饰和家居品类的比例,并刺激其线上销售额进一步增长。

在用户端,该平台目前已拥有近10万年消费额超过百万的高端会员,其中28个奢侈品品牌获得了均值为650万的消费者数量增长,最大增幅的品牌收获了3000多万消费者,而已入驻的45个奢侈品牌消费者资产的平均增幅达64.9%。

此次在CBNData明星消费影响力2018一季度总榜中问鼎前三甲的明星在CBNData明星消费影响力2018一季度效果榜中继续横扫冠亚季军,带货实力毫无争议。

Primark有望超过马莎百货成英国最大服饰品牌

快速增长的背后,是天猫运用新技术为奢侈品牌实现了深度合作与精准获取消费者的双重目的。刘秀云在接受时尚头条网采访时曾表示,天猫提供的是基础设施,所有的主导权都在品牌方自己手里。

而值得注意的是,在CBNData明星消费影响力2018一季度总榜未上榜的关晓彤和吴昕,在效果榜分别位列第20和25名。一位是衣品和造型备受质疑的关晓彤,一位是试图转型美妆博主却洋相百出的吴昕,但背后都获得了广告金主的认可,可见舆论风向与消费导向并不成比,黑红到带货也不是没可能。

据GlobalData集团发布的最新报告显示,廉价快时尚Primark在英国的市场份额已接近马莎百货,录得7%。集团零售研究总监Maureen
Hinton表示,随着马莎百货日渐势衰,Primark有望取代其成为英国市场占比最大的服饰品牌。据悉,马莎百货在英国的市场份额已由20年前的13.5%暴跌至7.6%,同样出现下跌的还包括Toshop母公司Arcadia和Debenhams百货等。

Luxury Pavilion为奢侈品牌Valentino打造的实景还原Candystud快闪店

CBNData明星消费影响力

Dior任命Charles Delapalme为常务董事

Luxury
Pavilion负责数字化平台搭建,品牌则把控创意,让商业与艺术能形成良好的结合。例如今年四月,Luxury
Pavilion运用虚拟现实技术实景还原了奢侈品牌Valentino于北京三里屯开业的Candystud快闪店,精确至每一个店内的货架陈设和产品细节,消费者均可在移动端体验。

2018一季度性别影响力榜

据时尚商业快讯,全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌Dior已任命Charles
Delapalme为常务董事。Charles
Delapalme将于6月15日上任,主要负责Dior全渠道战略发展以及零售人才的培养。据悉,Charles
Delapalme是Dior现任CEO Pietro
Beccari在Fendi和LV任职时期的同事,此前为Fendi的批发和零售经理。

一向走在数字化前端的英国奢侈品牌Burberry则在今年2月携手天猫为品牌任职16年的创意总监
Christopher Bailey最后一场伦敦时装周大秀推出即看即买服务,这也是
Burberry 160多年历史上第一次将大秀放在第三方平台实现即看即买。

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