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8亿投资时尚搜索Lyst,Prada集团一口气新开7家门店

四月 16th, 2020  |  明星八卦

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I.T集团的盈利将受到中国内地以及日本强劲的收入增长带动,图片拍摄:时尚头条网

从排斥电商到拥抱电商,奢侈品集团态度转变的背后,是主力消费者转移和技术发展带来的新变化

Prada作为为数不多选择在香港上市的奢侈品牌,可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国这个全球奢侈品行业复苏引擎更近、更有优势

作者 | 王乙婷

作者 | 王乙婷

作者 | 王乙婷

在香港零售复苏与中国内地市场的助推下潮流品牌零售集团I.T正迎来增长新机遇。

LVMH实现全盘数字化的决心正变得愈发强烈。

随着中国消费者在奢侈品行业中的角色愈发重要,Prada正在加紧布局中国市场。

I.T(00999.HK)今日公布截至2月28日的全年业绩显示,其营业额同比增长4.8%至83.83亿元;毛利同比增长8%至53.2亿元,毛利率为63.5%,上升1.9个百分点,净利润录得大涨37.1%至4.31亿元。

据时尚商业快讯 ,时尚购物搜索平台 Lyst
近日获得法国奢侈品巨头LVMH新一轮投资,目前双方暂未披露交易金额,但据数家外媒体透露,本轮投资额大约在6000万美元,约合人民币3.8亿。另据知情人士透露,LVMH的二度注资或试图全面控股该平台。

据时尚商业快讯,意大利奢侈品集团Prada近日宣布,将在西安SKP商场新开7家门店,包括3家主品牌Prada门店、2家Miu
Miu和2家Churchs。这也是继去年12月Prada王府井中环购物中心门店开业后,今年首次大规模开店。

期内I.T在中国内地的收入再度超过香港,录得双位数增幅。

这并非LVMH首次牵手Lyst,后者曾于2015年5月获LVMH 董事长兼首席执行官
Bernard Arnault 4000万美元的融资。

图为近一年来Prada的股价变化

图为I.T集团去年业绩数据

交易完成后,LVMH首席数字官 Ian Rogers 将加入 Lyst
董事会,据他透露目前LVMH的电商业务正以每年数十亿的销售规模呈现爆炸性增长。而据公开资料显示,自上一轮融资至今,Lyst
过去三年收入增长超过400%。

同时,Prada的快闪店项目Prada Silver
Line也将于5月28日进驻西安以庆祝新店开业,该项目去年在澳门银河时尚汇购物中心揭幕,展出一系列限定手袋及配饰产品。

按地区分:

Lyst
于2010年在英国成立,主要提供电商与时尚资讯为一体的综合服务,是现阶段最大的奢侈品搜索平台。Lyst共计拥有500万件单品和7000万名用户,并收录近1.2万家品牌和零售商,业务范围遍及全球120多个国家。

图为即将开业的SKP商场Miu Miu门店

香港及澳门成为唯一录得下滑地区,营业额减少4.9%至33.2亿港元,占总营业额的39.6%
,较去年下滑4.1个百分点。集团表示收入下滑主要归因于上半年可比门店销售下滑,以及期内分销网络缩减带来的负面影响;

对于这笔资金的用途,Lyst联合创始人兼首席执行官Chris
Morton表示将继续加快平台在全球市场的扩张,以及建设位于伦敦和纽约的团队,同时也会加强研发计算机视觉、人工智能和神经网络技术以优化个性化算法与搜索功能。

图为Prada Silver Line快闪店

中国大陆地区营业额再度录得双位数增幅,增长8.8%至39.1亿港元,占总营业额的46.8%,较去年提高1.8个百分点,显示出集团进一步提升市场占有率和扩大影响力措施奏效;

他曾在接受媒体采访时谈到,如今越来越多的消费者通过网络进行搜索与购买商品,若奢侈品牌依然选择忽略数字化,将与消费者的需求相违背,将会面临被行业淘汰的风险。

随着奢侈品消费回暖,Prada集团正把目光重新聚焦更有潜力的中国市场,

日本及美国地区营业额大涨27.7%至10亿港元,占总营业额的12%。得益于旗下品牌系列产品热卖,以及I.T与国际各大时装品牌开展的合作取得成功,其中位于美国洛杉矶两家新店业绩增长尤为强劲;

值得关注的是,与本轮投资消息传出的同一周内,法国一键式支付平台 Oyst
获得第二届LVMH创新大赛大奖,并由 Bernard Arnault 亲自颁发。

早在2016年,因受到关税和时尚零售低迷的负面影响,Prada集团曾在中国一年内关店近三分之一以止损。据时尚头条网数据,直到2017年第四季度,Prada集团中国开始出现复苏迹象,此后一直延续上涨势头。

其他地区营业额增长15.7%至1.337亿港元,占总营业额的1.5%。

Oyst的胜出与LVMH的数字化战略密切相关,Bernard
Arnault称技术对集团至关重要,图为Bernard Arnault出席 VivaTech 2018

据贝恩咨询公司发布报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元,约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

图为I.T集团去年业绩数据

尽管Oyst创立至今仅两年,但该公司提供消费者只需点击产品一次即可完成网购的便捷支付服务,消除了包括注册账户、填写付款信息和收货地址等多个中间步骤,在简化消费者购买流程的同时也提高了电商网站的转化率。

有分析指,Prada作为为数不多选择在香港上市的奢侈品牌,可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国这个全球奢侈品行业复苏引擎更近,更有优势。

按品牌分:

Oyst的胜出与LVMH的数字化战略密切相关, Bernard Arnault
对此指出技术对集团至关重要,它不仅能提高灵活性、质量与提供创意,也有助于奢侈品业务的发展。

据集团近日公布的2017年全年业绩报告显示,其收入约30.56亿欧元,同比下跌3.6%;净利润则下跌4.3%至2.49亿欧元。在所有市场均录得下滑的情况下,大中华区逆势销售额按固定汇率计算上涨7.7%至6.459亿欧元。

自创品牌零售收入增长6.7%至49.36亿港元,占总零售收入的60.2%;

而今年4月,LVMH也与全球最大的初创企业孵化园区Station
F合作开发了一个专注于奢侈品和高科技的新项目,目前已有逾20家初创公司参与了该项目,但双方并未透露更多具体细节。

亚太市场目前在Prada集团的营收占比超过三分之一,其管理层早前表示,在中国内地市场销售表现好转,香港市场的营运效率也在改善,亚洲的EBIT核心利润率仍然最高,而当中中国则是最高。

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