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四月 16th, 2020  |  明星八卦

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有分析称Afound的推出或有助于集团清理滞销库存,以尽快提升盈利能力

当舒适度已成时下服饰消费关注的重点,lululemon的业绩增长即为这一趋势的最好见证

Michael Kors第四季度扭亏为盈 但继续失守美国市场股价急挫11%

作者 | 周惠宁

作者 | 王乙婷

据Michael
Kors盘前发布的第四财季初步业绩报告显示,其销售额同比大涨11.3%至11.8亿美元,超过分析师预期的11.5亿美元,净利润则录得440万美元,去年同期为净亏损2680万美元。不过,期内Michael
Kors在美国本土市场的销售额则录得下滑,分析称这意味着Michael
Kors对美国消费者的吸引力已有所下滑。

在竞争愈发激烈的快时尚,HM似乎想要进一步渗透低价市场,寻求新的增长。

得益于运动休闲风的流行和电商快速发展,向全品类转型的lululemon延续强劲的增长势头。

集团首席执行官John Idol表示,2019财年Michael
Kors品牌的增长将由零售业带动,并将对新收购的Jimmy
Choo加大战略投资,且不排除继续展开收购的可能。不过受投资增加影响,Michael
Kors对2019财年的盈利预期为每股4.65至4.75美元,不及分析师预计的4.74美元。受此影响,Michael
Kors股价急挫11.45%至每股60.41美元,创近16个月以来最大跌幅,目前市值约为92亿美元。

自去年推出新品牌Arket和Nyden后,HM集团又于今年提出要开设一个多品牌综合折扣平台Afound。据悉,Afound虽然以电商渠道为主,但其也将开扩线下市场,首家实体门店将于6月在瑞典开业。

加拿大瑜伽品牌lululemon昨日发布第一季度业绩数据显示,在截至4月29日的三个月内,其销售额同比大涨24.9%至6.497亿美元,净利润则同比猛涨141%至7520万美元,均超过分析师预期。

Guess第一季度净亏损收窄至2120万美元

创意总监Mattias
Ekberg表示,集团推出Afound旨在加速抢占平价市场。他进一步透露,Afound官网目前已开放,可以通过Afound.VIP进行访问,而位于斯德哥尔摩和马尔默的两家门店将分别于6月14日和16日揭幕。

期内可比销售增幅为20%,其中线下零售收入增幅为8%,在线零售收入增幅则为62%。毛利率为53.1%,营业利润率为16.1%。

在截至5月5日的三个月内,Guess集团净亏损为2120万美元,较去年同期的2130万美元有所收窄,调整后的净亏损为1780万美元,销售额则同比大涨14.7%至5.21亿美元。首席执行官Victor
Herrero表示,该结果高于集团此前预期,并强调这已是集团连续第7个季度录得收入增长,主要得益于欧洲和亚洲市场销售的强劲表现。

Mattias
Ekberg透露,Afound实体门店一共有两层,除了会发售来自HM集团旗下包括Cos、Cheap
Monday等自有品牌商品外,也会引进一些其他外部品牌,门店将通过数字化体验吸引更多消费者。总经理Fredrik
Svartling则补充道,集团将于今年底开设更多Afound门店,选址将在旗下品牌HM和Arket门店附近。

图为lululemon第一季度业绩数据

Calvin Klein第一季度收入大涨18%

不过有观点认为,HM集团决定向更加低端市场发力实属无奈之举。

截至报告期末,lululemon在全球市场共计拥有411家门店,在中国已拥有12家门店。

在截至5月6日的三个月内,PVH集团销售额同比大涨16.4%至23.1亿美元,净利润则从去年同期的7040万美元翻倍至1.79亿美元,超过分析师预期。其中Calvin
Klein销售额同比大涨18%至8.9亿美元,Tommy
Hilfiger收入增幅则高达21%至10亿美元。董事长兼首席执行官Emanuel
Chirico强调集团的多元化业务和以消费者为中心的理念是业绩持续上涨的关键,未来将通过更创新的方式与年轻消费者建立联系。

据时尚头条网数据,在截至2月28日的第一季度内,集团利润同比下跌44%至10.7亿瑞典克朗,约合人民币10.4亿元,为六年来最大跌幅,去年同期为24.6亿瑞典克朗,净销售额则同比下跌1.7%至461.2亿瑞典克朗,约合人民币352亿元,毛利润较去年同期的52.1%下滑至49.9%。

财报发布后,执行主席Glenn
Murphy在电话会议上透露,目前已会见多位经验丰富和相关领域的首席执行官候选人,将于下周的董事会上正式公布确定人选。

J.Crew集团第一季度可比销售额录得4年来首次增长

而根据Euromonitor的数据,2012年至2017年间,全球低端服饰市场规模增长超过30%至620亿美元,有分析称Afound的推出或有助于集团清理滞销库存,以尽快提升盈利能力。

此次高层人事变动缘自lululemon 于今年2月突然宣布在品牌已任职4年的席执行官
Laurent Potdevin
因个人行为不当,与集团核心价值相违背而辞职,其离职后由Glenn
Murphy暂时接替。

在截至5月5日的第一季度内,J.Crew集团的净亏损从去年同期的1.21亿美元下降至3390万美元,息税折旧摊销前利润同比大涨28%至3690万美元,总销售额则上涨3%至5.45亿美元,可比销售额则录得近4年来首次增长,增幅为1%。其中J.Crew品牌销售额下滑7%至3.92亿美元,Madewell销售额则大涨39%至1.16亿美元,可比销售额增幅达31%创历史新高。

Euromonitor的零售分析师Tim
Barrett在2016年一篇关于低价吸引力的文章中写道,价格低廉且多样化的产品将让消费者在选购的过程中产生愉悦感和成就感,这与HM集团对Afound门店的定位与设置非常相似。

据彭博社透露Lululemon或在日前公布的五位首席执行官潜在候选人中选出,分别为Ralph
Lauren原首席执行官Stefan Larsson、Levis高管Carrie Ask、Urban
Outfitters的David McCreight、Finish
Line首席执行官和Sephora美国区首席执行官 Satish Mahotra。

美国女装零售商Chico’s第一季度净利润大跌近14%

图为Afound官网

Laurent
Potdevin离任期间同时进行调整的还有首席财务官一职,lululemon的首席运营官Stuart
Haselden在兼任该职位一年后,已由Vans母公司VF集团原副总裁兼财务总监Patrick
J.
Guido接替。这意味着新首席执行官上任后,lululemon即完成对核心管理团队的全面重组。

在截至5月5日的三个月内,Chico’s净利润同比大跌13.7%至2900万美元,销售额则同比下降3.8%至5.62亿美元,可比销售额跌幅为5.9%。首席执行官Shelley
Broader在财报中表示,集团最新推出的ShopRunner合作系列已取得初步成功,目前已入驻亚马逊和QVC等第三方平台。在本季度末,Chico’s在美国和加拿大共经营着1451家商店,并在墨西哥有94个特许经销店。

此外,H&M布局电商市场进展缓慢以及线下庞大的实体门店网络也成为其发展阻碍之一,市场份额正不断被竞争对手Zara、超快时尚ASOS和Boohoo等零售商侵蚀。而Afound以多品牌折扣平台的模式经营,对于价格敏感的消费者来说将更有吸引力,或能够成为HM集团突围的关键。

值得关注的是,在北美服饰零售业低迷的环境下,被誉为最成功商业神话之一的lululemon再一次实现了线上线上同步增长的双赢。

意大利政局不稳 Prada受压下跌4%

实际上,HM集团押注低价市场并非没有自己的考量。同样主打低价市场的廉价快时尚Primark在英国的市场份额已接近马莎百货,录得7%。在截至3月3日的上半财年内,Primark销售额同比上涨8%至34.77亿英镑,调整后的经营利润按固定汇率上涨4%至3.41亿英镑。

1998年Chip
Wilson在加拿大创立了专门销售瑜伽运动服饰的lululemon,品牌没有市场部,从不打广告,也从不请名人代言。在精准市场定位和健康生活理念推广的助力下,lululemon短短时间就从众多运动服饰品牌中脱颖而出,成为了北美年轻女性首选的运动服饰品牌。

受意大利政局不稳影响,意大利奢侈品牌Prada昨日股价受压下跌4.38%至每股38.2港元,目前市值约为976亿港元,再次跌出千亿俱乐部。瑞银分析师早前表示,Prada零售销售额密度在2020年将回升25%,这一绩效指标衡量每销售空间产生的收入水平。该行预计,Prada的业绩在沉寂多年后将于今年开始以每年7.5%的速度增长。

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