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维密的危机根源到底在哪里,历峰正式抛售旗下奢侈品牌Lancel

四月 16th, 2020  |  明星八卦

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LVMH任命Antoine Arnault为宣传和形象负责人

促销手段也无法赢得千禧一代的青睐,维密需要思考如何摒弃模式化的性感营销,真正关注消费者的实际需求

AF第一季度净亏损收窄 销售额大涨逾10%

LVMH日前宣布任命董事长Bernard Arnault的儿子Antoine
Arnault为集团的宣传和形象负责人,协议已于6月1日生效,上任后他负责监督集团旗下宣传部门,并将推动一项重要的全球战略,包括为旗下品牌举办开放日等。除该职位外,现年41岁的Antonie
Arnault还担任LVMH旗下奢侈品牌Berluti首席执行官,及Loro Piana的主席。

作者 | 王乙婷

在截至5月5日的三个月内,AF集团销售额同比大涨10.6%至7.3亿美元,超过分析师预期,可比销售额增幅为5%,净亏损则从去年同期的6170万美元收窄至4250万美元。其中Hollister品牌收入增长6%,核心品牌Abercrombie销售额则增长3%。集团在美国本土市场的销售额大涨10%至4.49亿美元,在国际市场的收入则大涨12%至2.81亿美元。

实际上,Bernard
Arnault的孩子大部分也在LVMH工作,其43岁的女儿Delphine目前为Louis
Vuitton品牌的二把手,26岁的Alexandre
Arnault则为Rimowa的首席执行官,23岁的Frederic Arnault是腕表品牌Tag
Heuer的技术负责人。在谈及继承人问题时,Bernard
Arnault曾表示其位置将传给最有能力的人,需商业头脑与创造才能兼备。

降价刺激客流的做法是零售商提振销售的惯用手段,但对维密来说或是饮鸩止渴。

DVF母公司Caleres第一季度销售额超6亿美元

传Louis Vuitton为2019早春秀重金雇佣巫师驱雨

投资银行Jefferies股票分析师Randal Konik近日发文指出维密母公司L
Beands的持续降价促销将进一步对业绩产生负面影响,加剧集团面临的危机。

DVF母公司Caleres第一季度销售额为6.321亿美元,毛利为2.749亿美元,调整后的净收入同比增长6.3%至1850万美元。集团旗下拥有Diane
von Furstenber、和Sam Edelman等成衣品牌以及鞋类零售商Famous
Footwear,按部门分,成衣部门销售额增长1.4%至2.687亿美元,Famous
Footwear则下跌0.8%至3.634亿美元。Caleres总裁兼董事长Diane
Sullivan表示业绩随季节更替已逐渐复苏,增长势头将延续至第二季度。

据时尚商业快讯援引英国The
Telegraph消息,由于秀址位于法国圣保罗-德旺斯Fondation
Maeght美术馆的露天场地,Louis
Vuitton为其刚刚过去的2019早春秀雇佣了一名控制天气的巫师,以防大秀当天下雨。据悉,这名巴西巫师一直为该公司在全球偏僻地点办秀提供控制天气的服务,一度因过高佣金被停用,但上月Dior
2019早春秀当天的暴雨令Louis Vuitton考虑重新启用这名巫师。

Randal
Konik表示当这种节约成本的行为蔓延至旗下少女品牌PINK时,市场需要感到警惕。PINK无论从营销宣传还是产品定位都曾一度被视为L
Brands的业绩增长动力,但最后一张王牌也难逃降价厄运或显示其消费者正在大面积流失。

Coach腕表生产商Movado第一季度实现扭亏为盈 营业收入猛涨125%

有在场人士称,大秀期间一直乌云密布,但直到大秀结束才下起了雨。另有报道称,这名巫师也负责为上个月英国哈里王子与Meghan
Markle大婚确保好天气。截止目前,Louis Vuitton未对此消息做出评论。

作为L
Brands旗下的副线品牌,PINK专门针对千禧一代女性,每年均在全美各学校选拔学生担任校园大使,并频繁与年轻消费者开展社交媒体互动以增强品牌在这一群体中的影响力。

瑞士手表集团Movado于上周五公布第一季度业绩数据,在截至2018年4月30日的三个月内,其销售额增长28.1%至1.271亿美元,营业收入猛涨125%至810万美元,净利润为810万美元,去年同期则亏损420万美元。
Movado董事长兼首席执行官Efraim
Grinberg表示业绩大幅增长得益于国际市场和电商销售的强劲推动,且集团于去年7月收购的女士手表品牌Olivia
Burton以及旗下Coach、Tommy Hilfiger和Hugo Boss等品牌均获得消费者的追捧。

卡地亚母公司历峰出售旗下品牌Lancel交易已完成

事实上,随着千禧一代日渐成为时尚消费主力,PINK的存在正好能与主打性感风格的主品牌维密形成定位互补。

美妆零售商Ulta Beauty第一季度电商销售额大涨48%

卡地亚母公司历峰集团周一宣布已将旗下手袋品牌Lancel出售给意大利的配饰及箱包公司Piquadro
SpA,具体交易条款和金额暂未透露。不过历峰集团强调,该交易不会对截至3月31日的财年业绩造成重大影响。历峰集团于1997年以2.7亿欧元收购了Lancel。

不过L Brands的首席投资关系主管Amie
Preston近日指出第一季度内衣销售额的下降受PINK的销量拖累了整体业绩,且连锁店的利润率受到了为吸引流量的额外促销活动的损伤,印证了Randal
Konik的猜测。

Ulta
Beauty第一季度销售额同比增长17.4%至15亿美元,可比销售额增幅从去年同期的14.3%缩窄至8.1%,净利润则大涨28.2%至1.644亿美元。其中,零售可比销售额增长4.7%,沙龙业务可比销售则增长3.2%。电商销售额猛涨48%至1.544亿美元,Ulta预计该部门今年销售增长率将维持40%以上。

巴黎银行奢侈品部门负责人Luca
Solca表示,此次剥离对历峰集团来说是一个小小的利好消息,能够很好地提升集团的盈利能力。据悉。Luca
Solca预计历峰集团将在Lancel被Piquadro收购后的十年内将可获得利润的一部分。

PINK无论从营销宣传还是产品定位都曾一度被视为L Brands的业绩增长动力

卡地亚母公司收购二手钟表零售商Watchfinder

IDG资本投资法国户外运动时尚品牌ROSSIGNOL 将携手进军中国市场

该分析师续指,维密的内裤价格正处于10年以来的最低点,这意味着L
Brands的定价能力正在下降。数据显示,集团近期内裤价格下滑了12.5%,同比价格则下跌了10%。

旗下拥有卡地亚、IWC和梵克雅宝等奢侈珠宝腕表品牌的历峰集团上周五发布声明称,其已通过收购二手钟表零售商Watchfinder.co.uk
Limited,加强了对高端手表行业的控制。据悉,收购项目除Watchfinder在线业务外,还包括7家实体店,但具体交易金额暂未披露。

IDG资本宣布投资法国顶级户外运动时尚品牌
ROSSIGNOL,投资后将持有ROSSIGNOL集团逾20%股份。IDG资本将发挥在中国投资和扶持公司成长的丰富经验以及对中国消费者的深刻理解,帮助ROSSIGNOL加强在中国的品牌表现,陪伴其进一步培育快速成长的中国市场。由木匠
Abel Rossignol
创立于1907年的ROSSIGNOL是全球五大冰雪运动装备生产商之一,也是世界上首个生产塑胶雪板的品牌。

价格下降与维密的搭配促销形式密切相关,整包出售使得消费者能以更便宜的价格购买到多件内裤,且同等价格内每包的数量还在增加,因此导致单位价格不断拉低,进一步反映出品牌的颓势。

历峰董事长Johann
Rupert表示,收购Watchfinder是集团全球化战略的重要一步,将能够更好地满足消费者的复杂需求。上个月,历峰集团还完成了对奢侈电商集团Yoox
Net-a-Porter剩余50%的股份的收购,全面发力电商市场。

野村指做空者Blue Orca对新秀丽的战斗或以失败告终

数据显示,维密销售额在过去六个季度均呈下降趋势,且彭博社分析师指出其业绩未见任何反弹迹象。

商务部对山东如意收购奢侈品牌Bally国际股权案进行简易案件公示

野村认为,Blue
Orca的报告中有七项陈述具有误导性,其中包括该机构所做的会计相关的比较。
Blue
Orca还忽略了零售商中很常见的手动日记账,以及专门挑选几家同类公司作为对比,以证明其估值水平应该更低。该投行还认为Blue
Orca对新秀丽前首席执行长Ramesh Tainwala学历造假一事过于关注。

Kndal
Konik解释称该模式最初是为了吸引消费者到店购买利润更高的胸衣,但现在更低的价格显示出产品已失去吸引力,当降价成为趋势就为其他竞争者留下更多空间。

据时尚商业快讯早前报道,山东如意控股集团已完成对瑞士百年奢侈品牌Bally多数股权的收购交易,不过Bally
原母公司 JAB
集团仍将保留少数股权。此外,Bally的管理团队也将获得少量股份,包括首席执行官Frdricde
Narp。 这意味着自传出出售消息将近一年后,Bally
的新东家终于敲定。有分析人士认为,Bally的出售是近年来竞标争夺最为激烈的奢侈品牌之一,特别是在中国资本市场。

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激烈的竞争促进了产品的多样化,新品牌涌现正使得内衣市场变得拥挤。

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