澳门皇冠金沙网站

澳门皇冠金沙网站Missoni获私募基金投资7000万欧元,千禧一代已经老去

四月 9th, 2020  |  明星八卦

澳门皇冠金沙网站 1

Burberry已经意识到没有核心手袋产品将难于跟其他奢侈品牌竞争,特别是Burberry目前依存度较高的中国市场

澳门皇冠金沙网站 2

该报道称,Abercrombie
Fitch集团在视频网站上创办了一个由网红亨特马奇主持的发布会,而非花钱做电视广告去推广旗下Hollister品牌服装。对企业来说,关注最年轻的Z世代
不仅仅是为了简单销售。企业正纷纷重新制定营销策略并进行技术改进,为的是吸引这个顾客群体。该群体比美国其他任何世代都更具多样性。伴随这代人成长的是移动互联网,这让看杂志和电视广告显得很异类。

时尚电商Matchesfashion在截至1月31日的12个月中,销售额同比大涨44%至2.93亿英镑,息税折旧摊销前利润则增长37%至2600万英镑。期内,Matchesfashion平均订单价为542英镑,有95%的收入来自电商渠道,目前美国已成为该零售商的最大市场。

据最新数据显示,Missoni的年收入约为1.5亿欧元,其中75%来自国际市场。目前该品牌在意大利共有五家精品店和两家奥特莱斯门店,在国际地区则有六家精品店。

从事调研业务的英敏特公司称,总体而言,Z世代
自身的年开支规模为440亿美元,还会影响规模达6000亿美元的家庭开支。

另一英国时尚电商平台Lyst也吸引了LVMH的目光。该平台上月刚刚获得LVMH新一轮投资,目前双方暂未披露交易金额,但据数家外媒体透露,本轮投资额大约在6000万美元,约合人民币3.8亿。另据知情人士透露,LVMH的二度注资或试图全面控股该平台。目前该电商平台已积累了超过7000万用户,在全球范围内共有约1.15万个品牌。

据最新数据显示,Missoni的年收入约为1.5亿欧元,其中75%来自国际市场

澳门皇冠金沙网站,作者 | 陈舒

在欧洲及北美地区,Mulberry的发展重点则是提升现有门店的转化率,在翻新的同时进行有限度的新店扩张。与此同时,Mulberry正集中推动其正价商品的销量,减少促销频率与幅度。

早前有分析指出,很少有设计师能够兼顾创意和商业,Missoni此次引入FSI基金的投资与管理人才意味着品牌已做好准备,将向更多元化的业务模式转型。

美国多家研究机构也指出,千禧一代已经老去,
Z世代登场,因此品牌要迅速调整营销策略。

另一方面,英国本土消费者与其他地区消费者的习惯差异也成为阻碍英国奢侈品牌制定决策的原因。例如,英国消费者对皇室的浓烈兴趣并不为其他地区消费者所理解。在一定程度上,对国家皇室传统的认同也影响了英国消费者对品牌遗产的重视程度。因而与欧美和亚洲等地区相比,英国本土消费者对新兴潮流趋势的接受度似乎较低。

Missoni 的副线品牌 M Missoni
于今年4月宣布已终止与意大利奢侈品集团Valentino Fashion
Group的授权协议,双方签订的协议将于2019年到期。从2019年春夏开始,M
Missoni 系列将由意大利奢侈品集团 Gilmar 负责生产,后者还将获得 M Missoni
的分销授权,但更多合作细节暂未公布。

贝恩预计,千禧一代 和
Z世代到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%,这些年轻购物者也是购物贡献最多市场增量的人群。有分析人士表示,作为品牌年轻化的一种体现,数字化的重要性正在被不断证明。

自去年开始,Mulberry开始将发展重心聚焦在亚洲,先后在大中华区和日本设立设计子公司并优化电商业务,本周还宣布还将与现有合伙人新鸿基控股有限公司共同创建一家新的多数股权公司,即Mulberry
Korea。Mulberry和新鸿基将共同投资460万英镑以开发市场,包括韩国Mulberry网站电商业务。

FSI私募基金为获意大利政府支持的新基金,目标是帮助时尚等领域的意大利公司更好地抢占国际市场份额。

移动设备是Z世代 上网和互相联系的主要方式。
加利福尼亚南部大学公共关系学教授斯蒂芬波拉克说,Z世代对移动设备的关注对营销人员构成了特殊挑战。他说:虽然千禧一代也有这个特点,但在他们的世界里,传统的渠道和通信方式仍可以产生反响。
吸引Z世代 的是够酷 和物有所值,而非奢华程度。

昨日Bottega Veneta宣布32岁设计师Daniel
Lee为创意总监,一定程度上标志着年轻设计师接管奢侈品牌的时代到来。而英国奢侈品行业似乎仍然缺乏迎接年轻人才的勇气。

时尚头条网报道:随着奢侈时尚行业加速洗牌,设计师品牌生存环境愈发艰难,Dries
Van
Noten宣布易主一天后,意大利奢侈针织品牌Missoni也选择了出售股权以获取更多的发展资金。

皮尤研究中心称,合起来算的话,千禧一代即指1981年至1996年出生的人和Z世代
将在2019年形成规模最大的消费者群体。

现在,相较于Gucci和Louis
Vuitton等品牌的势在必得,英国品牌无论在形象还是价格上都显得有些平庸,正在失去新鲜感。

除羊毛针织外,亚麻、丝、棉、毛呢、灯芯绒、黏胶纤维等新型面料近年来也被Missoni
设计师完美地组合成套衫、连衣裙、外套、运动服、泳衣甚至是挂毯等产品。

在去年前三个季度,Gucci大约55%的销售额来自35岁以下的消费者。国际管理咨询公司贝恩咨询新发布的报告显示,这项比例远远高于奢侈品牌的平均水平,千禧一代和他们的接班人所谓的Z世代在今年的奢侈品消费总额中所占比例大约在32%左右。
除了开云集团的Gucci之外,Dior已成为发展势头最为迅猛的奢侈品牌,而它们的共同点是都在努力征服年轻消费者。

总部位于伦敦、已成为独角兽公司的Farfetch则成为目前增长最快的时尚电商品牌,据外媒援引消息人士称,
Farfetch已聘请摩根大通和高盛银行协助其在纽约进行IPO,最快可能在今年完成,估值约
40 亿英镑。

据悉,创意总监Angela
Missoni将继续担任公司总裁,她的母亲Rosita则担任名誉总裁,而FSI基金的合伙人Michele
Norsa将加入该品牌并担任副总裁。

时尚行业根据时尚零售趋势和购物习惯进行总结,对品牌而言,现在最为重要的是拉拢不断追求新潮流的青少年

相对于卯足了劲的LVMH和开云集团,曾经的头部奢侈品集团Burberry显得有些力不从心。目前处于转型过渡期的Burberry未来仍然面对诸多不确定性。而事实上,它只是英国奢侈品行业增长乏力的一个缩影。

据Missoni发布声明显示,其已将价值7000万欧元的股权出售给私募股权公司FSI
Mid-Market Growth Equity
Fund,交易完成后该基金将持有41.2%的股份,而Missoni家族将继续拥有剩余的股份。据悉,品牌所得资金将被用于在全球主要市场的扩张。

为了重新引起年轻消费者的关注,与街头潮牌合作成为奢侈品牌年轻化的捷径之一

据英国Mulberry集团本周公布财报显示,截至3月31日的2017财年内,其销售额仅增长1%至1.697亿英镑,零售额增长3%。由于运营成本上升,净利润仅为490万英镑,税前利润则大涨36%至1130万英镑。期内国际销售额增长20%,但英国市场则与去年持平。

作者 | 周惠宁

据路透社纽约近日报道,继侧重发展所谓千禧一代为消费者群体长达十年后,一些美国企业如今开始把目光投向下一代年轻人即
Z世代,这一群体指的是1997年以后出生的年轻人,在美国这个群体达到6800万。

此后,英国时尚涌现了Jonathan Anderson、Christopher Kane、Giles
Deacon等一批设计人才。除Jonathan Anderson个人品牌J.W.
Anderson被LVMH收购少数股份,以及他本人也担任LVMH旗下品牌Loewe创意总监之外,同一批设计师多数保持独立,并没有被资本力量扶持,也慢慢淡出主流时尚的关注焦点。

与此同时,品牌计划对原有的Missoni官网进行扩建,预计不久后会在亚洲地区重点开设M
Missoni全新电商网站,计划在两年内开设4到5家新门店,品牌位于中国香港、米兰和纽约的门店则将于2019年重新开业。

品牌年轻化已成为伪命题。哪家企业赢得了下一代年轻人,就会长期获得增长。
斯米德资本管理公司的证券投资经理人比尔斯米德对外表示。

与奢侈时尚品牌的低迷形势形成鲜明对比的是,英国超快时尚品牌和电商产业却发展迅速。

Angela Missoni 表示M
Missoni的产品类别将扩大至手袋和小型皮具,并计划为产品注入新的设计活力。该副线品牌目前年销售额约为5000万欧元,主要市场为美国和欧洲,未来的扩张重心将逐渐转移至更具潜力的中国市场。

全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要,但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说:五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。

眼看Burberry的年轻化形象初具雏形,Christopher
Bailey却突然宣布离开,新任创意总监Riccardo
Tisci又势必将带来不同的创意风格,打断几季以来风格的连续性。由他操刀的2019早春系列B
Classic广告图册早前已在Instagram发布。这个以经典命名的新系列很明显地传递了复兴时装屋经典的意图,出现了格纹、风衣、斗篷等一系列Burberry经典元素,似乎又有意将Burberry的风格从街头潮流向保守的品牌传统回归。

图为Missoni创意总监Angela Missoni

值得关注的是,在奢侈品行业,3年前Gucci提前布局,靠押注年轻人获得了巨大的成功,在收入规模上把保守的爱马仕拉下马,正成为目前Louis
Vuitton最头疼的对手。

虽然近几季由于Matty Bovan、Richard Malone、Martine
Rose等年轻设计师的出现令人们对伦敦时装周开始重燃希望。但是这依然不足以影响英国时尚整体风貌,背后的核心原因是,注重传统的奢侈品牌与年轻创意人才脱节,英国本土奢侈品牌没有收编吸纳这一批独立设计师以充实自身的创意能力。

Missoni由Ottavio Missoni 和 Rosita Missoni
夫妇于1951年在意大利创立,主打衣橱里有一件Missoni的服装,无论何时何地都可不用担心搭配的理念。除服饰外,Missoni还经营着名为Missoni
Home的家纺家居品牌。

正如奢侈品牌对不再年轻的恐惧一样,没有一个奢侈品牌希望在未来的竞争中被边缘化。

在截至12月31日的2017财年内,英国超快时尚零售商Boohoo收入同比大涨25%至1.26亿英镑,创历史新高,在所有地区均录得增长。其中PrettyLittleThing的收入同比猛增191%至7380万,集团新收购的Nasty
Gal收入则增长至1190万英镑。

澳门皇冠金沙网站 3

据MetaPack发布的年度电子商务消费者研究报告显示,跨境消费者表示,只要英国产品的价格在脱欧后仍旧保持吸引力,将会继续购买。但是,保持价格优势意味着品牌压缩盈利空间,涨价是很多品牌的选择。Karen
Miller就宣布将涨价约5%。但有77%的受访者表示,若英国脱欧后价格上调将会让他们犹豫购买,另外英国员工薪资上涨也增加了品牌的成本。

例如Burberry大部分都在意大利生产制造,据Sanford C.
Bernstein的数据显示,Burberry
65%的销售成本是以欧元结算的。为了保持其Made in
Italy的品质,英镑贬值将造成Burberry的原材料采购和生产成本大幅上升。

Jimmy
Choo业绩增长在逐渐放缓,2016年的销售实际增长率仅录得2%至3.64亿英镑

标签:

Your Comments

近期评论

    功能


    网站地图xml地图