澳门皇冠金沙网站

Prada高层震荡,联合利华称绝不与

四月 9th, 2020  |  明星八卦

图片 1

图片 2

图片 3

Michael Kors亚太区总裁李达康将离任退休

良好的内容输出加上持续的盈利能力,Hypebeast的成功反映出的是优质潮流电商所具有的共性

为提高营销信任度、透明度及衡量标准,联合利华日前迈出了KOL打假的第一步

据时尚商业快讯援引消息人士称,Michael
Kors亚太区总裁李达康将在下个月离任退休。据悉,李达康是国内首位提出轻奢侈定义的业界人士,在加入Michael
Kors之前,他是法国奢侈品牌Dior中国区总裁,推动了Dior在中国早期市场最成功的扩张。

作者 | 周惠宁

作者 | 廖沫珈

作为Michael
Kors亚太区负责人,他领导该公司从零起步,品牌2011年开始进入大中华区市场并迅速扩张。在这7年内,Michael
Kors在大中华区门店数量拓展到了100多间,市场销售超过2亿美元,而中国也成为Michael
Kors最重要的潜力市场之一。公司为了证明对中国市场有长期的信心,2016年6月,
Michael Kors 出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权。

在传统时尚潮流杂志转型艰难,普遍衰落的趋势下,潮流媒体Hypebeast靠专注和培育年轻人社群展现出了巨大的增长潜力。

随着Instagram、Facebook等社交媒体的普及,品牌通过有影响力的KOL进行宣传已成业界常态,但也有越来越多的KOL通过买粉丝等欺诈行为来骗取品牌和消费者的信任。

该消息人士还透露,将接替李达康职位的是Andrew
Cai,其与2012年加入Chanel创意总监Karl
Lagerfeld同名品牌并担任大中华区和新加坡的首席执行官兼总裁,在2010年至2012年期间,他还担任过Burberry中国区高级副总裁。

据Hypebeast最新发布的2018财年业绩报告显示,在截至3月31日的12个月内,集团收入同比大涨76.9%至3.85亿港元,毛利润同比大涨66.7%至2.04亿港元,不过毛利率从去年同期的56.2%下降至52.9%,净利润为4517.1万港元,同比增幅高达93.8%。

KOL是Key Opinion
Leader的简写,在国内称为意见领袖。为避免类似事件再次发生,提高营销信任度、透明度及衡量标准,以打击数字化营销生态系统中的欺诈行为,联合利华日前迈出了KOL打假的第一步。

截止至发稿,Michael Kors官方暂未对此消息作任何回应。

期内,集团 67%的收入来自媒体业务,收入同比大涨
78%,电商业务销售额占比为33%,同比大涨114%,电商平台的消费者订单数目较2017财政年度增加91.4%。

该集团首席营销官 Keith Weed
近日发表三项承诺,即不与买粉丝的意见领袖KOL合作,要求旗下品牌的社交媒体不买粉丝,并将优先考虑与那些采取措施提升透明度并根除营销领域中不良行为的社交媒体平台合作。

开云集团将关停Bottega Veneta原创意总监同名品牌

图为Hypebeast集团2018财年主要业绩数据

据专业人士透露,一些公司会通过用脚本写的拟人软件生产大量僵尸粉来牟取暴利,这些虚拟粉丝不仅能够自动给KOL发布的内容点赞,还会自动回复,以此造成博主发布的内容具有高流量的假象,帮助KOL提升自身价值。

据女装日报消息,Gucci母公司开云集团在结束旗下品牌Bottega
Veneta原创意总监Tomas Maier的合约后,将关停该设计师的同名品牌,Tomas
Maier可继续享有该品牌名称和商标权,原定即将发布的2018度假系列和2019春季男装系列已被取消。

对于期内业绩的高增长,该集团表示主要得益于其数字化广告和创意代理服务业务的增加,以及第三方品牌在其电商平台销量的上涨。

日本电商巨头乐天Rakuten早前在一份报告中写道,一些英国的营销机构甚至愿意出75000镑的高价邀请KOL在Facebook上发布广告贴,而一些粉丝少于10000人的KOL每篇广告贴文的费用也高达1500镑左右。网络口碑研究和咨询公司Points
North创始人Peter
Stork表示,包括联合利华在内的行业巨头无一不被这种买粉的KOL坑害过。

据悉,约有20至30名员工会受到该决定影响,但开云集团表示会尽最大努力安置受影响的员工。开云集团于2013年投资Tomas
Maier成立于1997年,主营泳装、针织品和运动服饰,于2013年获开云集团投资。

Hypebeast由Kevin
Ma马柏荣于2005年创立,最初只是一个球鞋博客,现在已发展成为一家综合性潮流集团,旗下媒体网站包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等。

中国的关键意见领袖KOL已经领先全球其他国家,率先成为一种真正的媒介载体

Skechers进入中国市场已十年 零售总额年均增幅达73%

该集团还于2008年率先推出了手机移动端APP提供最新时尚和文化趋势资讯以吸引年轻消费群体,并于2012年推出电商网站HBX,正式建立起线上与纸质和覆盖全球地区的复合式媒体矩阵。

据公开资料显示,联合利华集团旗下共拥有超过400个品牌,个人护理用品的主要包括dove多芬,lux力士,ponds旁氏,clear清扬等品牌,目前市场发展到190多个国家和地区,在全球共拥有16.9万名员工,2016年销售额达527亿欧元,超过一半的业绩来自于快速增长的发展中及新兴市场。

美国运动休闲品牌Skechers斯凯奇上周召开2019年春季订货会,恰逢品牌进军中国内地十周年,此次也是该品牌在华历史上的最大规模订货会。据资料显示,Skechers于2008年正式进入中国市场,在定位精准、销售模式多元化和独特的市场营销策略作用下,品牌在中国过去十年的零售总额平均年增长73%,从2008年的7400万增加到去年的104.3亿,目前在中国市场共有2446家店。

实际上,深谙年轻消费者的喜好并大力在社交媒体布局,正是Hypebeast的广告业务能不断增值的关键所在。截止到目前,Hypebeast在Facebook、Instagram和Twitter上积攒了近千万的点赞,早在2015财年,其平台每月吸引超过4600多万阅读量,数字化媒体部门毛利率高达76%,大部分收入来源于广告。

今年第一季度,联合利华集团营业额同比减少5.2%至126亿欧元,略低于分析师预计的128.4亿欧元。对于今年全年,集团预计2018年销售额增长3%至5%。尽管去年联合利华花在营销方面的费用达77亿欧元,但没有具体公布KOL的营销费用,财报发布后,联合利华表示将进一步削减在Facebook和Google等平台的营销支出。

Dazzle母公司地素时尚上市后连续三日上涨 市值增至183亿元

为更好地向品牌提供量身定制的创意代理服务,吸引更多品牌及广告商,集团于去年初开始在市场推广Hypemaker创意代理服务。据
Hypebeast 发布文件显示,集团在 2015 年时就有 126
个广告投放合同,总计价值 4340 万元。目前合作客户包括
Nike、Apple、Burberry、Lexus、Dior
等品牌。马柏荣在上市期间接受媒体采访时透露,公司最大的客户是阿迪达斯。

品牌知名度和市场份额此消彼长,值得注意的是,联合利华竞争对手宝洁的现在实行的在社交媒体精准投放收效甚微。2011年,Facebook推出社交媒体精准广告营销模式后,宝洁率先抓住契机,在Facebook上直接针对细分市场用户,宝洁当时解释称,公司试图缩减广告开支、抛弃那些无意义的营销渠道,和消费者进行更直接的沟通把广告重心投入到互联网广告尤其是精准投放中。

据时尚商业快讯监测,于上周五正式登陆上海证券交易所的国内服饰品牌Dazzle母公司地素时尚的股价至今已连续三日录得上涨,较发行价大涨65.7%至每股45.6元,市值则增加24亿元至183亿元,已超过国内另一服饰集团太平鸟158亿元的市值。

有观点认为,随着购物逐渐从单独的资讯融入年轻一代消费者的生活,
Hypebeast专业又不失新意的内容与所见即可购买的电商相互作用,创造了平台极高的用户粘性。

不过,宝洁市场营销主管Marc Pritchard去年接受媒体采访时表示
以前我们太过重视精准营销,导致现在针对的市场实在太小了。该高管同时指出,未来宝洁将减少在网站上投入,增加在传统媒体的广告投放数量,通过此举提高广告抵达率和覆盖率。

波司登18财年收入或录得高增长 股价大涨11%

目前,Hypebeast官网共有繁体中文、简体中文、日文、韩文及法文版本。自去年4月开始,Hypebeast所有平台的每月独立访客增加了31.3%,电商平台HBX则集合了348个品牌共6300样产品。

随着中国市场在全球奢侈时尚行业中的影响力越来越大,无论是宝洁还是联合利华都无法忽视中国KOL对消费者有着强大影响力的事实。

标签:

Your Comments

近期评论

    功能


    网站地图xml地图