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Farfetch收购一间中国数字营销公司澳门皇冠金沙网站,堡狮龙预计年亏损或达3200万

四月 9th, 2020  |  明星八卦

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能够持续地制造自己爆款的奢侈品牌在业绩方面都表现出色

能否在激烈的市场竞争看到机遇,将是决定堡狮龙可否在时尚界新一轮残酷洗牌中站稳脚跟的关键

目前Farfetch
27%的销售收入来自亚太市场,中国无疑已成为其在国际市场的重要增长引擎

作者 | 周惠宁

作者 | 王乙婷

作者 | 王乙婷

奢侈品零售持续动荡,为了寻求业绩的增长压力,打造爆款成为各奢侈品牌高度一致的举措。

关店、打折已不能挽救下滑的趋势,港资服饰巨头们正集体面临被边缘化的危机。

奢侈品消费复苏强劲将为高端时尚电商提供发展的新机遇,Farfetch正通过资本投资加速布局中国市场。

据英国电商网站Lyst最新发布的2018年第二季度奢侈品牌热度排行榜,Gucci超越Balenciaga重回榜单第1名,紧随其后的是街头潮流品牌Off-White,其创始人Virgil
Abloh于今年初被任命为Louis Vuitton男装创意总监,Balenciaga则排名第3。

Bossini堡狮龙国际昨日发布公告,预期集团在截至2018年6月30日止年度的净亏损约录得2600万港元至3200万港元,集团称亏损的主要源于出口特许经营业务疲软,此外汇率波动、服装零售持续疲软和竞争激烈等因素也产生了较大的负面影响。

据时尚商业快讯,时尚奢侈品购物平台Farfetch
今日宣布收购数字技术公司CuriosityChina,后者为80多个奢侈和高端品牌提供数字业务拓展和管理服务,不过双方未透露具体的交易金额。

进入前10的品牌还依次包括Givenchy、DolceGabbana、Vetements、Versace、Fendi、Nike和Prada,Nike是唯一上榜的运动品牌。

堡狮龙由香港针织大王罗定邦于1987年在香港开设第一间专门店,1993年堡狮龙国际集团有限公司在香港联合交易所正式上市,成为当时香港及澳门最大的服装零售集团。堡狮龙的兴盛与香港零售业紧密相关,自2000年代内地赴港自由行开放以来,堡狮龙开始进入高速增长期,并在2005年市值突破25亿。

交易完成后,CuriosityChina的所有员工都将加入Farfetch,CuriosityChina的三位联合创始人
Judy Liu、Alexis Bonhomme和Arthur
Shui将分别担任Farfetch的董事总经理、商务副总裁以及技术创新负责人。

图为Lyst最新公布的第二季度热门奢侈时尚品牌榜单

然而好景不长,堡狮龙的年度利润已连续四年呈下滑趋势,其2014至2017年分别录得1.27亿港元、1.15亿港元、2500万港元、488.6万港元。据堡狮龙公布的2017财年业绩数据显示,香港及澳门地区收入跌幅高达14%,而一直作为增长引擎的中国大陆市场收入也下降6%。

据悉,通过整合CuriosityChina,Farfetch将进一步支持其于2015年推出的全新业务单元Black
White解决方案,并借此为合作品牌提供进入中国市场的服务,包括完成清晰完整的库存盘点,出色的电商营销能力,以及全套客户服务和跨境物流方案。

Lyst
是英国电商网站,用户超过7000万,每个季度都会根据用户的点击购买数据发布当季的奢侈品榜单,成为时尚圈衡量品牌短期热度的一大关键指标。

为避开青年服饰市场的激烈竞争,堡狮龙将增加于中国大陆的童装尺码选择,进一步拓展童装市场

CuriosityChina联合创始人Alexis
Bonhomme表示,奢侈品牌在进入中国市场的过程中,能够得到的服务都非常零散,无法有效地触及并与消费者互动。而Farfetch的电子商务和运营能力与CuriosityChina的数字营销和基于社交媒体的CRM专长相结合能为奢侈品牌提供真正意义上的独家解决方案。

有业界人士表示,Gucci此次能重回榜单首位并不意外,毕竟其已连续9个季度领跑奢侈品行业。受资本市场看好,Gucci首席执行官Marco
Bizzarri早前在接受采访时曾表示,品牌年销售额目标为100亿欧元,并预计其销售额在未来几年会以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%。

事实上,堡狮龙的衰落并非个例,在ZARA、HM等快时尚和电商的猛烈冲击下,佐丹奴、班尼路以及堡狮龙曾经并称时尚服装的三巨头,如今没有一个品牌的日子好过。

澳门皇冠金沙网站,据悉,此举有助于实现商业闭环,通过无缝式的一体化服务模式,让品牌的数字营销投入看到切实的回报,以及销售的持续增长。未来与平台达成合作的奢侈时尚品牌将享受以下服务:

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