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CEO称儿子已做好接班准备,奢侈品电商大战

四月 1st, 2020  |  明星八卦

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高端羽绒服正遵循着奢侈品牌的运营模式,通过品质和创意提升产品溢价率以维持业绩高速增长

LVMH上半年利润大涨41%超预期 首次突破30亿欧元

Balenciaga是开云集团除Gucci之外发展势头最为强劲的品牌,预计于今年内进入
10 亿欧元俱乐部

作者 | 周惠宁

全球最大奢侈品集团LVMH昨日发布上半年财报,在截至6月30日的3个月内其销售额同比大涨11%至108.9亿欧元,超过分析师预期的108.6亿欧元,上半年集团销售额则同比增长10%至217.5亿欧元,净利润猛涨41%,首次突破30亿欧元。

作者 | 陈舒

作为最为消费者熟知的奢侈羽绒品牌,Moncler正通过不断加速上涨的业绩来巩固其业界霸主的地位,已连续18个季度录得双位数增长。

集团核心品牌Louis
Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨15%至85.94亿欧元,营业利润则同比大涨27%至27.75亿欧元;

国内电商巨头京东在奢侈品领域拿下最受年轻人欢迎的奢侈品牌。

意大利奢侈羽绒服品牌Moncler昨日公布了2018财年上半年业绩报告,在截至6月30日的6个月内其净利润同比大涨47%至6160万欧元,毛利率为76%,销售额则增长21%至4.935亿欧元,均超过分析师预期。

香水与彩妆部门销售额则增长16%至28.77亿欧元,营业利润大涨25%至3.64亿欧元;

据时尚商业快讯消息,与Gucci同属开云集团的奢侈品牌Balenciaga今日正式入驻京东TOPLIFE。这是Balenciaga首次以官方旗舰店的形式入驻国内第三方零售平台,也是继Saint
Laurent、Alexander
Mcqueen、Pomellato之后,第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下奢侈品牌。其他已入驻TOPLIFE的品牌还包括Mulberry、La
Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。

其中Moncler来自零售渠道的销售额同比大涨33%至3.76亿欧元,批发渠道销售额则同比增长12%至1.167亿欧元。

手表和珠宝部门销售额同样录得16%的增幅至19.78亿欧元,营业利润则大涨46%至3.42亿欧元;

据悉,通过这一合作伙伴关系,Balenciaga将为品牌消费者提供24小时的服务并且支持京东支付等更多中国本土化的支付方式,TOPLIFE则将为消费者提供京尊达服务,由身着西装、戴着白手套的快递员将
Balenciaga产品送货上门。

图为Moncler上半财年主要业绩数据

包括Sephora、DFS在内的精选零售部门销售额则增长9%至63.25亿欧元,营业利润大涨39%至6.12亿欧元;

对于此次合作,Balenciaga首席执行官Cedric
Charbit表示,此次合作是Balenciaga在中国全渠道零售策略的重要一步。京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE业务负责人丁霞则强调,将Balenciaga引入TOPLIFE有助于进一步巩固中国奢侈品购物首选平台的地位。

期内,品牌在意大利本土市场的销售额录得9%的增幅至6330万欧元,在除意大利外的EMEA地区销售额则大涨17%至1.47亿欧元,在美国地区的销售额大涨29%至7280万欧元,在亚洲和其它地区销售额猛涨42%至2.1亿欧元,主要得益于中国和日本收入双位数的增长推动。

酒类部门销售额则上升7%至22.71亿欧元,营业利润同样增长7%至7.26亿欧元。

拿下Balenciaga对于京东来说意义重大,前者是开云集团除Gucci之外,发展势头最为强劲的奢侈品牌。

财报特别指出,在中国下调进口关税后,Moncler已于本月初开始将中国产品价格下调3.5%以吸引更多消费者。截至报告期末,Moncler在全球共有209家零售店,比2017年12月底增加了8家,批发店铺数量为65家,比去年底增加了6家。

对于LVMH上半财年业绩的积极表现,加拿大皇家银行分析师认为将在一定程度上缓解投资者对人民币疲软以及近期中国股市调整的担忧,意味着奢侈品行业已准备好应对中国市场的持续动荡。

开云集团CEO Franois-Henri Pinault在公布集团年度业绩报告时表示,继Gucci,
Bottega Veneta和Saint
Laurent之后,下一个将突破10亿欧元营业额大关的品牌会是Balenciaga。该品牌是在2001年被纳入开云集团麾下,集团对它的发展潜力非常乐观。

Moncler首席执行官Remo
Ruffini在财报发布后的电话会议中表示对品牌上半年的业绩表现感到满意,但鉴于全球地缘经济政治不稳,品牌对下半年的发展将持谨慎态度。

LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault则表示上半年的强劲业绩证明集团的发展战略正逐渐生效,但坦承全球货币和地缘政治依然充满不确定性仍,未来会继续保持警惕。

曾一度黯然失色的Balenciaga在创意总监Demna
Gvaslia的带领下重新赢得年轻人消费者。Demna Gvasalia
是Vetements的创始人,他于2015年加盟Balenciaga担任创意总监,具有争议性地为品牌加入了酷和街头元素。
当时的营业额只有大约4亿欧元,但是短短3年后,Balenciaga业绩得到明显提振。

值得关注的是,自去年11月Moncler决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme
Rouge后,于今年2月在米兰时装周上发布了全新合作项目Moncler Genius。

财报发布后,LVMH股价大涨2.75%至每股301.1欧元,目前市值约为1539亿欧元。

Franois-Henri Pinault表示,Balenciaga
2017年下半年增幅为集团内最高,超过Gucci,而去年全年销售额增幅为
40%,营运利润增长也达两位数,最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品。

参与该项目的设计师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及
Francesco Ragazzi 等8
位大师级创意天才,他们会为Moncler设计8个不同系列,在 Moncler
经典羽绒外套的基础上,加入各设计师不同的创意和想象,并冠以不同的数字相区分。

欧舒丹第二季度销售额同比大涨12%

去年,由时尚媒体Hypebeast发起的HB
Awards将Balenciaga评选为年度最佳品牌。据英国电商网站Lyst最新发布的2018年第一季度奢侈品牌热度排行榜上,Balenciaga超过Gucci登顶第一名。

据Remo Ruffini透露,首个系列7 Moncler Fragment Hiroshi
Fujiwara已于6月14日正式发售,一经推出便在所有市场获得了积极的反应。该系列的合作对象为日本设计师藤原浩,整体风格以街头文化为主。

在截至6月30日的3个月内,欧舒丹集团销售额同比增长6.2%至2.97亿欧元,按固定汇率计算则增长12.3%。其中零售渠道销售额占总收入的74.4%,达2.208亿欧元,来自电商渠道的零售额增幅录得5.5%。按地区分,美国和大中华区为销售增长最快的市场,均实现双位数增长。

在Balenciaga和Gucci的推动下,开云集团今年第一季度财报显示,在截至3月31日的三个月内,集团收入继续受到核心品牌的强劲推动,同比大涨27.1%至31.07亿欧元,可比销售额增幅为36.5%。集团在亚太地区销售额增长强劲,录得42.2%的可比增幅,主要受到大中华市场推动。

品牌首席企业和供应官 Luciano Santel
表示,双方的合作具有重要的商业战略意义,身兼设计师与音乐制作人双重身份的藤原浩被大众誉为日本潮流教父,其核心品牌
GoodEnough (GE)
自1990年成立以来一直因限量发售和前卫的风格而深受年轻消费者喜爱,藤原浩的设计作品也屡次出现在多本日本潮流杂志中。

Inter Perfums第二季度收入大涨近16%

今年4月,法国巴黎春天百货发售Balenciaga爆款老爹鞋时中国消费者被外国插队者围殴,引发国人针对Balenciaga的抵制事件。该事件也引起不少国人反思中国消费者在海外购买奢侈品时是否获得了与产品价格匹配的优质服务,或被区别对待。

首席营销和运营官Roberto Eggs在电话会议中透露,7 Moncler Fragment Hiroshi
Fujiwara系列推出后,第一周线下门店流量大涨50%,两周后流量又进一步增长20%。他还补充道,虽然该系列目标消费者为男性,但有50%的销售额来自女性消费者,约有45%的消费者不是Moncler的常规客群。

在截至6月30日的三个月内,Inter
Perfums销售额同比大涨15.7%至1.494亿美元,来自欧洲地区销售收入增长8.3%至1.156亿美元,美国市场销售额则猛涨50.8%至3380万美元。期内,Jimmy
Choo、Coach和Lanvin香水的销售额分别录得8.2%、98.5%和7.1%的增幅,Karl
Lagerfeld和Boucheron品牌也实现了销售增长。

而中国消费者在国外排队购买奢侈品的日子或将成为过去时。本月初,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,此次大范围下调日用消费品进口关税,着眼于降低进口产品的成本,让消费者不用再去海外背货、不用海淘。近期包括Louis
Vuitton、Gucci和Burberry在内的奢侈品牌已经下调了中国市场的售价。

Luciano Santel早前强调,Moncler
Genius不仅在于制造营销噱头,更重要的是推动与消费者的沟通并更新产品设计。为了进一步加强该项目的影响力,Moncler今年上半年的广告费用在收入中的占比提升至7.3%,为3630万欧元。据悉,Moncler
Genius的第二个合作系列Noir by Kei
Ninomiya已于7月24日在日本东京银座的Dover Street Market推出。

Prada CEO:不会出售家族企业 儿子已做好接班准备

图为京东创始人兼首席执行官刘强东

图为带有街头风格的7 Moncler Fragment Hiroshi
Fujiwara系列,于今年6月正式发售

据路透社消息,Prada普拉达首席执行官Patrizio
Bertelli近日表示,他的家族不会出售其在这家意大利最大奢侈品集团所持的80%股份,并透露他的儿子Lorenzo正准备接班。

随着中国消费者不断回流,在过去的一年里,奢侈品牌与时尚界对于中国电商的态度发生明显转变,奢侈品牌也开始积极布局合作国内的电商平台。京东也开始向时尚领域发力。从销售端的电商,到征战代表时尚话语权的四大时装周和媒体活动,再到联合设计师扶植平台,京东正通过多个路径同时出击,旨在成为连接海外商品与中国消费者的桥梁。

图为于7月24日发布的6 Moncler Noir Kei Ninomiya系列

总部位于米兰的Prada由Patrizio Bertelli和设计师Miuccia
Prada的夫妻团队运营,后者的祖父在1913年创立了该品牌。该公司也证实了彭博此前的报道,这对夫妇最大的孩子、30岁的Lorenzo去年加入普拉达,负责其数字通信业务。

去年 6 月,京东突然宣布斥资 4 亿美元入股全球奢侈时尚购物精选平台
Farfetch,正式将触角伸至奢侈品零售行业。

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