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Wintour的离职信号,Kors官方推出微信小程序旗舰店

四月 1st, 2020  |  未分类

随着纸媒的广告收入低迷,《Vogue》母公司康泰纳仕集团开始重新考虑杂志的方向以及对新一代消费者的意义

鉴于早年的教训,Swatch集团现在正将资金押注在更具增长潜力的数字业务上。在今年3月举办的Basel钟表展上,Swatch集团旗下浪琴等品牌率先效仿时尚行业,采用即秀即买形式。

在亚洲市场的推动下Michael Kors业绩正持续回暖,据Michael
Kors第四财季初步业绩报告显示,其销售额同比大涨11.3%至11.8亿美元,超过分析师预期的11.5亿美元,净利润则录得440万美元,截至2018年3月31日的全年财报显示,其全年销售额与去年持平,录得44.96亿美元。

对于此次离职,Phyllis
Posnick称《Vogue》杂志既没有向她施压,也没有要求她为数字化做出任何改变。

曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会
Fondazione
Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。

在国内的首个中国明星奢侈品带货指数榜单中,杨幂以极为出众的数据通过明星奢侈品牌合作力、明星爆款网络销售力、明星爆款网络传播力等三大重要评判标准,夺得总榜第一。

Tonne Goodman于2002年从Calvin Klein辞任公关副总裁后加入《Vogue
》担任时尚与配饰市场总监,她是美国版《Vogue》元老级的员工之一,也是在Anna
Wintour身边任职最长的副手。

Swatch中国总裁陈素贞曾公开表示,数字化的意义不仅在于卖货,她坦言当消费者在实体店看到产品后、或许无法很快的做出决定,可随时查看的网站使之能进一步了解信息。即使部分腕表品牌仍以线上查阅线下提货的形式进行,但数字业务从挑选、咨询及售后服务等购物的每一个方面都在提升购买转化效率。

品牌创始人Michael
Kors在接受时尚头条网采访时表示,我们从来不俯视消费者,而有些品牌在社交媒体上的姿态就是在教导人们,灌输观点。我们从来不这样做,而是与消费者同一战线,让他们能感受到我们的用心,我想这就是品牌在社交媒体上成功的原因。

图为此次离职的Tonne Goodman 和 Phyllis Posnick

作者 | 王乙婷

不断在本土加码数字化,背后是Michael Kors对中国市场的重视。

目前,康泰纳仕集团正在对旗下员工进行整合,作出多项人事调整,并把工资较高的固定员工转移到自由职位,以减少经营成本。据有关数据统计,康泰纳仕集团去年在工资方面的支出较2016年节省了1亿美元。

据路透社最新消息,全球最大手表集团Swatch斯沃琪将不参与明年3月的Basel钟表展,集团曾是该展览最大的参展商。Swatch集团首席执行官
Nick Hayek 在接受NZZ am
Sonntag期刊采访时解释称,每年参加该展览的成本过于高昂,但得到的回报较低。

Michael Kors在代言人的选择上同样遵循中国市场的社交媒体思维

值得关注的是,上述变动并非个例。随着纸媒的广告收入低迷,《Vogue》母公司康泰纳仕集团开始重新考虑杂志的方向以及对新一代消费者的意义。去年9月,康泰纳仕集团旗下《Vanity
Fair》、《Glamour》以及《Brides》杂志的主编Graydon Carter、Cindi
Leive、Keija Minor相继宣布离职。

Basel钟表展是全球最大的钟表珠宝展之一,最早可以追溯到1917年举办的Schweizer
Mustermesse
Basel(MUBA)瑞士巴塞尔样品博览会。包括Swatch在内的主要参展商每年将为Basel钟表展支付约5000万瑞士法郎以用于员工及客户的交通、酒店费用。2013年该展览耗资4.3亿瑞士法郎邀请建筑师Herzog&de
Meuron为其设计全新的展会大厅,而参展商需分摊相关费用。

图为Michael Kors去年8月推出的奢侈品行业首个服务类小程序

作者 | 周惠宁

Net-a-Porter推出首个专卖高端奢侈珠宝腕表的电商平台,网站还会提供关于珠宝腕表如何保养和护理的指南

Michael Kors CEO John
Idol早前指出,全球有潜力的市场的扩张和男装市场的复兴是两个带动品牌增长的关键所在。Michael
Kors 在2011年开始进入大中华区市场,在这7年期间,Michael
Kors在大中华区门店数量拓展到了100多间,市场销售已达3亿美元,公司表示对重要的潜力市场之一中国市场有长期的信心。2016年6月,Michael
Kors出价5亿美元收回了大中华区的特许经营权。

Tonne
Goodman对外表示,未来她的工作将不会有明显变化,将被允许接受《Vogue》以外的工作邀约,Phyllis
Posnick则会继续为杂志拍摄并参加时装秀。

目前爱彼和江诗丹顿、百达翡丽三大传统高端腕表品牌已相继通过开通Instagram或与电商平台开展合作方式投入数字化浪潮。而拥有腕表品牌Goldsmiths和Mappin
Webb的英国Aurum集团是除了Watch
Shop外英国最大的线上腕表零售商,其2015年整体电商业务增长25%。Aurum Group
CEO Brian
Duffy认为网络渠道对腕表销售的重要性已非常明显,交易网络化不可避免。

通过数字化策略在中国积累了稳定的粉丝群体后,Michael
Kors将其引流至电商的进程正稳步推进。7月24日,Michael
Kors正式上线了奢侈品行业内首个由品牌自主打造的、长期在线的、拥有全商品类目的电商小程序MICHAEL
KORS。通过官方微信小程序旗舰店,消费者可以浏览并选购覆盖手袋、服饰等在内的全品类产品线,包括MICHAEL
KORS COLLECTION,MICHAEL Michael Kors,MICHAEL KORS Mens。

在Luxury
Conversation最近进行的一项调查发现,95%的中国千禧一代已经停止购买印刷杂志。在中国市场,尽管时尚杂志在努力完善线上内容,如建立微信和微博官方账户、网站以及应用程序,但和杂志的主编们相比,线上内容的表现要逊色许多。

随着香港零售业与全球奢侈品消费市场逐渐回暖,上半年业绩改善或标志着Swatch集团开始摆脱下跌窘境。从2015年开始,Swatch集团因遭受最大市场中国的经济放缓等因素双重打击,营业额结束六年高速增长走向滑坡,集团股价在2016年更一度暴跌近40%。

图片 1

随着传统纸媒逐渐被数字化媒体所取代,被称为时尚界圣经的《Vogue》正面临着前所未有的艰难挑战。

另一方面,品牌也倾向于用更低的成本实现更大化收益。早年腕表品牌参与大型钟表展多是出于获取媒体关注,其次则是聚集分销商订货。然而线上渠道不仅可使得品牌将宣传大权掌握在自己手中,更重要的是,该渠道产生的消费大数据对产品销量的直观化,使得品牌和客户都可获得更为准确的参考。

事实上,Michael
Kors在微信平台的深入探索延续了品牌在全球积极创新的社交媒体策略。

据《纽约时报》最新消息,美国版 《Vogue 》时装主编 Tonne
Goodman、执行编辑 Phyllis Posnick
已同时宣布离职,但二人仍将以自由作家的身份与杂志保持合作关系。其中,时装主编的职位将由Virginia
Smith 接替。

Swatch集团的离开对业界的影响不容小觑。本月初接任Baselworld董事总经理的Michel
Loris-Melikoff透露已经竭尽全力采取行动挽留,但只能对Swatch集团的最终决定表示遗憾。自该消息传出后,Basel表展主办方MCH集团股价就进入了连续下跌状态。

小程序在经历了一段摸索期之后,开始浮现越来越多可能性,其潜力开始拓展到电商平台,目前已经有一些品牌开始尝试在小程序上推出礼品卡,时尚博主推出小程序电商更是成为一股潮流。但事实上,小程序的应用潜力仅被发掘了一小部分,其更大的潜力是打通线上线下的壁垒。

图片 2

在谈及爱马仕、Ulysse
Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已从Basel向日内瓦展览转移时,
Nick
Hayek则回应称不会跟随,他认为数字化日益普及,加之主办方消极对待参展商的反馈显示出其管理能力较弱,传统的钟表展已不具备实际意义。

值得注意的是,Michael
Kors从2013年就开始构建微信生态的基础设施,其微信小程序的布局已经明显领先于其他品牌,开始呈现出规模协同效应。目前,Michael
Kors已经在微信平台打造了小程序矩阵,包括品牌活动、电商以及会员服务三大模块。而最新的电商小程序也通过会员中心的入口,连通到去年推出的服务类小程序。

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