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股价暴跌30,饥饿营销不灵

四月 1st, 2020  |  明星八卦

去年3月,英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹也被YGM集团以9亿港元卖给中国纺织巨头山东如意控股。Aquascutum创立于1851年,因创造出防水羊毛而闻名,曾受到皇室和社会上流人士青睐。但Aquascutum由于一成不变的设计逐渐被奢侈品行业边缘化,现在其主要市场在亚洲。

adidas清楚无法量产就不能实现销售野心,消费者对品牌的热情也需要足够新鲜且能够买到的爆款作为支撑点

对于Crocs此次关闭自营工厂的决定,分析师认为是一个明智之举,将生产100%外包让Crocs在提高效率的同时也得以节省资金,从而更好地进行产品创意与研发。上个月,Crocs推出了售价50美元的高跟鞋,再次引发社交媒体热议。

同年7月,英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo被美国轻奢侈品集团Michael
Kors以12亿美元收购。Jimmy
Choo由周仰杰和当时在英国版《Vogue》任职时尚配饰编辑的Tamara
Mello联合创立,两位创始人先后于2001年及2011年离开品牌,并于2011年将品牌68%的股份出售给欧洲投资公司JAB,后于2014年在英国伦敦上市。不过,Jimmy
Choo已于去年10月底正式退市。

如今随着Yeezy开始量产,其销售额达到adidas近10%的销售额或许不是没有实现的可能。更何况,adidas也急需在运动鞋领域与Nike正面对抗的砝码。

为提升品牌知名度、影响力和忠诚度,Crocs还在去年分别签下歌手刘宪华、女明星林允儿和女演员Drew
Barrymore作为品牌大使,试图在全球市场同时发力。今年初,Crocs更与因选秀节目而迅速蹿红的国内偶像团体乐华七子达成合作关系,旨在吸引更年轻的Z世代消费者。

Thierry
Andretta表示,集团在国际市场扩张方面取得重大进展,在中国内地、香港、台湾以及日本均新设计公司,期内国际销售额增长20%,但英国市场则与去年持平。

图片 1

首席执行官Andrew
Rees表示,Crocs经典的洞洞鞋在第二季度销售表现良好,收入增幅达11.4%,占总销售额的52%,并预计Crocs洞洞鞋在全球的市场价值已达40亿美元;凉鞋类产品销售额增幅则为18%,占总销售额的26%。

面对日益激烈的奢侈品寡头竞争,英国品牌似乎正逐渐被边缘化。

在今年世界杯后,adidas与Nike的竞争更进入白热化,有关Nike疯狂反扑的舆论甚嚣尘上,adidas再次感受到危机感。商业品牌利益优先,现在的adidas需要Yeezy辅助,这或许也是为什么Kanye
West频繁曝出惊人言论,adidas还坚持与其合作的原因。

作为时尚圈最具争议的品牌之一,以洞洞鞋闻名的Crocs正不断寻求新出路。

由于富裕消费者青睐巴黎和米兰,英国市场奢侈品零售依然充满挑战。根据Mulberry集团6月公布的去年全年财报显示,截至3月31日的2017财年内,其销售额增长1%至1.697亿英镑,零售额增长3%。
由于运营成本上升,净利润仅为490万英镑,税前利润则大涨36%至1130万英镑。

Kanye
West的出位言论也成为分析师对Yeezy品牌稳定性的一个担忧因素。今年早些时候,Kanye
West在采访中表示400年来的奴隶制度是一种选择,以此否认受奴役者百年来的抵抗。美国社交网站Care2
随后就其不当言论组成请愿小组让adidas集团立刻停止销售Yeezy系列并断绝与Kanye
West 的合作。

近日,Balenciaga在Instagram发布了一双粉色 Crocs
高跟鞋图片,从图片中可以看到这双高跟鞋采用了尖头设计,保留了Crocs
的土味洞洞,并且安上了 PVC
鞋扣装饰,在鞋型上比起此前的厚底鞋更能让人接受。

但就在几天前,House of Fraser再度爆出令人担忧的新闻,由于Mike
Ashley拒绝在收购完成前承担House of
Fraser的其它费用,该高端百货仓库运营商XPO
Logistics因未收到应付款项而暂停服务,导致House of
Fraser官网约50000笔订单受影响。House of Fraser和XPO
Logistics均未对该消息作出回应。

借助饥饿营销的策略,adidas将Stan
Smith和Superstar两款经典球鞋重新打造为爆款。回顾2012年,adidas将市场上所有的Stan
Smith撤回仓库,减少供应引起消费者的关注,到了2013年中期,Stan
Smith几乎无法在市面上买到,不少鞋迷致信抗议,强烈要求adidas重新出售Stan
Smith。2014年初,adidas开始调整策略,进入规模化阶段,将Stan
Smith大量在百货商场中大量铺货,增加丰富的配色以及诸如裂纹、网纱等鞋面设计供消费者选择。

图为Christopher Kane X Crocs 系列

该起收购案引起分析师们高度关注。收购消息传出后,Sports
Direct股价曾应声下跌1.7%,这意味着投资者也对这笔交易感到担忧。有分析师指出,该笔交易一旦达成,Sports
Direct将为此付出远超过9000万英镑的代价,因为House of
Fraser重组所需费用不菲,而Sports Direct本身还背负着3.97亿英镑的债务。

adidas每双100美元运动鞋利润为2美元,Nike则为5美元

消息传出后,关于Crocs将逐步结束营业的传闻甚嚣尘上,在Twitter等社交媒体平台上引发广泛讨论,也有消费者纷纷表示感到担忧和惋惜。

从2016年起,Burberry由于产品更新过慢开始业绩滑坡。在实行一系列转型措施后,Burberry稍有起色,但仍未实现彻底转身。在截至2018年3月31日止的2018财年内,Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑。相对于野心勃勃的LVMH和开云集团,Burberry显得力不从心,目前已经掉出第一梯队。如今品牌将希望寄托在新任创意总监Riccardo
Tisci身上。

上个月,明星娱乐网站The Blast援引接近Kanye
West的人士透露,Yeezy刚刚获得了15亿美元的估值,并且接到了众多投资和收购邀约,但是目前Kanye
West还未决定如何与资本合作。此外,15亿美元或恰好印证了早前Kanye
West妻子Kim
Kardashian在节目中的发言,她声称自己的丈夫已经接近成为十亿富翁。

在截至2016年12月31日的三个月内,Crocs延续业绩低迷状态,录得亏损4450万美元,销售额则同比大跌10%至1.874亿美元,
2016全年销售额同比下跌4.95%至10.36亿美元,净亏损录得3173.8万美元,这已是该品牌连续4年录得净亏损。

今年6月,Mulberry首席执行官Thierry
Andretta就曾表示英国旅游零售疲软对品牌业绩造成了极大影响,来自中国的旅游团队已变得愈发精明,他们在前往欧洲时会通过比较各个国家的价差以选择最便宜的购买。

这一发展路径与adidas早前的翻身如出一辙。

Crocs由Scott Seamans、Lyndon Duke Hanson和George
Boedecker创立于2002年,他们注意到加拿大Foamcreations公司生产的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能,穿着也十分舒适,因此在原基础上作出一定修改后设计出一种本来为划船运动准备的鞋子。这种鞋子的外形和拖鞋十分类似,鞋面上布满了洞眼,同时还有一条用以防滑,可以转动的鞋带。

据英国金融时报最新报道,Mulberry发布公司警告称,英国高端百货House of
Fraser近期动荡加剧了品牌零售的艰难,有可能使其全年利润降低。预计截至9月30日的六个月内,House
of Fraser将导致品牌损失高达300万英镑。目前,Mulberry在House of
Fraser经营21家特许经营店,雇佣了88名员工。消息发布后,Mulberry股价今日早盘一度暴跌30%。

随后Kanye
West再于Twitter声明Yeezy的业务已经包含食品、居家、传媒和教育,除此之外,他认为Yeezy还是家风投公司,已经投资了三家公司。他表示已经招聘Gap的前供应链主管Deborah
Palmer
Keiser以调整产品定价,并正在计划扩充团队,预计在年底之前增加160名员工。

期内,Crocs在电商渠道的收入同比大涨23.8%,已连续5个季度录得双位数增幅,包括电商在内的直营零售渠道销售额增幅为12%,批发渠道销售额则上涨7%。

早前依靠女装与电商业务保持增长的英国高端时装品牌Ted
Baker如今也显露增长动力不足的迹象。在截至6月9日的19周内,Ted
Baker销售额增幅放缓至4.2%,零售渠道增幅仅为0.7%,而去年同期营业收入同比增长14.2%。品牌称业绩增长放缓主要受冬季的大雪和春季的寒冷潮湿影响。去年同期,Ted
Baker电商业务销售额增幅录得35.9%。

NPD集团最新发布的美国市场报告令Nike再次成为大赢家,排名前十的运动鞋均来自Nike集团。其中有8款为Nike主品牌产品,其余两双则来自Jordan和Converse,排名第一的是售价仅为65美元的Nike
Tanjun。NPD产业分析师在报告中指出,畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影,主要受该品牌多元化产品策略影响。

为了安抚消费者,Crocs发言人于上周四发文解释道,集团只是不再自己生产鞋履产品,而是交由第三方鞋履制造商负责,Crocs将继续为消费者设计创造更多更好的产品。据悉,Crocs的鞋履制造商主要位于中国和越南,在过去三年中由Crocs自己生产的鞋履产品在总产量中的占比不超过15%。

高端百货动荡对严重依赖批发渠道的奢侈品牌而言可能是一场灾难。

2018财年上半年,adidas集团销售额同比上涨3.1%至108.09亿欧元,不及去年同期19.7%的双位数增幅,净利润则大涨52.7%至9.6亿欧元。其中,adidas销售额同比增长11.6%至97.72亿欧元,Reebok销售额则下跌3%至8.28亿欧元。

美国鞋履品牌Crocs近日在官网发布了一则声明,称为配合集团的转型策略,今年第二季度已关闭其位于墨西哥的生产设施,最后一个位于意大利的生产基地也将关闭。与该消息同时宣布的还有集团首席财务官Carrie
Teffner将离职。

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