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优衣库将采用,真维斯中国运营权遭抛售

四月 1st, 2020  |  明星八卦

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由于迟迟没有创新产品,维密在年轻人中失去新鲜感,现在连PINK系列也开始失宠

优衣库如今野心外露,继续对标的正是稳坐快时尚第一位的Zara。图为优衣库在泰国开设的一家临街独立门店

宝姿母公司宝国国际今日正式私有化

作者 | 周惠宁

作者 | 陈舒

宝国国际日前发布公告,呈请协议安排的法院命令副本已于2018年8月21日交付予百慕达公司注册处处长。由于所有其他条件均已达成,该私有化协议安排已经生效,而建议事项已成为无条件及完成,撤销股份于联交所上市地位将于2018年8月23日下午4时正起生效。

年轻消费者审美喜好越来越多变,面对不断增加的竞争对手,一度被视为业界神话的内衣品牌Victoria’s
Secret维多利亚的秘密开始失势,正在踏入中年危机。

相较于身陷瓶颈的其他快时尚品牌,优衣库马力十足,正加紧全球扩张。

2003年,宝姿时装有限公司于香港上市,曾被称为国内女装第一股,自2015年6月4日起,宝姿时装有限公司正式更名为宝国国际控股有限公司。截止至发稿,该集团市值约为22.62亿港元。

市场份额持续被蚕食,维密已成为母公司L Brands业绩增长的一大拖累。L
Brands昨日发布第二季度业绩报告显示,在截至8月4日的三个月内,集团收入同比增长8.3%至29.84亿美元,净利润则大跌29%至9900万美元,上半年该集团销售额增长8%至56.1亿美元。

据日经新闻最新消息,日本迅销集团负责亚洲和大洋洲业务的集团执行董事果濑聪透露,旗下核心品牌优衣库将在中韩以外的亚洲和大洋洲地区增加开店,计划在2022财年前把上述地区的店铺数量增加至2017年的2.5倍,达到400家。

Balmain原CEO有意出手拯救濒临破产的Carven

其中,维密销售额同比增长4.7%至17.25亿美元,但同店销售额继续录得5%的跌幅;Bath
Body Works的销售额则同比大涨11.9%至9.63亿美元,同店销售额增幅为7%。

除了在新加坡等已进驻的6个国家增加开店之外,优衣库还将进入印度市场,意图把这一地区培育为仅次于中国的海外市场,并预计到2020年优衣库中国的分店将增至1000家。

据外媒消息,Balmain原CEO Emmanuel
Diemoz日前表示有意出手拯救于去年递交破产申请的法国奢侈品牌Carven。Emmanuel
Diemoz计划与Carven高管联手制定有针对性的重组计划,尽快实现业绩复苏。据官方数据显示,2017年Carven的收入为2150万欧元,但负债高达4000万欧元。

图为L Brands第二季度主要业绩数据

优衣库于2009年开设第一家新加坡门店,目前已进入了泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚和澳大利亚市场。截至去年8月在这6个国家拥有163家门店,合计销售额达到约1100亿日元,在海外市场中规模仅次于大中华市场和韩国市场,销售额约为1200亿日元。

另有消息人士透露,此前还有三位潜在买家向巴黎商业法庭递交了收购Carven的报价,分别为美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe
Mtivier,最终结果最快或于9月初敲定。

在财报后的电话会议中,分析师们纷纷对维密的营销策略提出质疑,而该品牌少女系列PINK销售额的疲软和过度促销问题引发业界的担忧。

海外市场正成为优衣库的重要增长动力。今年前三季度,包括中国在内的海外优衣库销售额则大涨27.5%至7160亿日元,经营利润大涨65%至1124亿日元。优衣库在财报中特别强调,UT系列多款产品在大中华市场上市后获得年轻消费者的积极追捧,令该地区的同店销售录得双位数字增长。

业绩持续低迷 真维斯中国运营权被母公司以8亿港元抛售

此前,PINK无论从营销宣传还是产品定位都曾一度被视为L
Brands的业绩增长动力,专门针对千禧一代女性,每年均在全美各学校选拔学生担任校园大使,并频繁与年轻消费者开展社交媒体互动以增强品牌在这一群体中的影响力。

在韩国市场,优衣库的业绩则受益于折扣力度降低、改善店铺陈列与市场营销等举措。该品牌的UT系列、POLO衫和短裤在东南亚及大洋洲地区的销售也表现强劲。而经过优衣库对美国市场的产品组成、销售计划进行优化后,该地区的经营亏损已有所缩小,欧洲市场的同店销售在俄罗斯的提振下也实现增长。

在进入中国内地市场第25个年头后,休闲服饰品牌Jeanswest真维斯遭母公司旭日集团抛售。据公告显示,旭日集团已与全资附属公司景添有限公司订立买卖协议,以8亿港元出售真维斯全部权益,并预计出售真维斯中国内地零售业务将获得3133.3万港元净收益,即为真维斯内地市场净资产7.687亿港元的收购溢价。

不过现在,L Brands最后一张王牌也难逃降价厄运。

图为迅销集团董事长兼CEO柳井正

据数据显示,真维斯去年在中国市场零售总额大跌16.71%至16.08亿港币。
集团在财报中指出,内地成衣零售竞争激烈及电商环境的变化,是真维斯品牌业绩下降的主要原因。

事实上,维密并非没有注意到趋势的变化。早在2015年,维密首先从供应链入手效仿快时尚以提供更多产品。其补仓时间已缩短至15至25天内,同时产品研发时间已经减少至二到四个月。

果濑聪透露,中韩以外的亚洲和大洋洲地区今后是年增长率约30%的潜力市场,计划到2022财年把该地区销售额增至3000亿日元以上。优衣库此前主要是入驻当地购物中心,但今年3月,优衣库首次在泰国开设了东南亚范围内的临街门店,未来有可能在菲律宾和马来西亚开设这种形态的店铺。2018年秋季,优衣库将在菲律宾开设地区最大旗舰店,2019年秋季在印度开设首家门店。

维密母公司下调全年业绩预期 股价大跌5%

2016年维密砍掉泳装线的生产和销售,其泳装业务营业额大约5亿美元,占总营业额6.5%。同时维密新推出运动服系列,设计风格变化较小但价格远低于之前发售的系列。

在上述地区销售的商品除了经典AIRism内衣和ULTRA LIGHT
DOWN羽绒服外,优衣库还将推出符合当地宗教和文化的服装,例如伊斯兰女性的头巾,将把品牌作为和生活密切相关的日本品牌进行宣传。

全球内衣市场竞争愈发激烈,维多利亚的秘密Victoria’s Secret母公司L
Brands决定下调2018财年全年业绩预期,每股收入指引从此前的2.7至3美元下调为2.45至2.7美元。

Nomura Instinet的分析师Simeon
Siegel强调维密并非没有足够的时间实施转型战略,而现在计划尚未实施,原本稳定增长的PINK系列销售额特开始下跌,维密显然已触碰到了天花板。

此外,优衣库还将在该地区加强电商业务,计划在印度尼西亚和菲律宾开设电商网站,在产品线和便利性等方面达到与日本相同水平。

有分析师警告称,维密在市场中的定价能力持续下滑,尽管不断加大促销力度,但消费者并不买账,投资者需要保持谨慎。消息发布后,L
Brands集团股价盘后大跌5.05%至32.49美元,市值约为91亿美元。

投资银行Jefferies股票分析师Randal
Konik则于早前发文指出,维密为清理库存而采取的持续降价促销会进一步对业绩产生负面影响,加剧集团面临的危机,而当这种节约成本的行为蔓延至PINK时,市场更需要感到警惕。

值得注意的是,优衣库的大规模开店计划与Zara等快时尚品牌的当前策略形成鲜明对比。

特步国际上半年利润大涨21%

图为维密PINK系列最新推出的产品

过多的实体店正成为Zara的包袱,这家以极致的快著名的快时尚正押注更高商业效率的在线市场。Zara母公司Inditex集团首席执行官Pablo
Isla
早前承认线下实体门店网络战略调整以及不断关闭的冗余门店对业绩形成一定影响。

在截至6月30日的上半年内,特步销售额同比大涨18.1%至27.29亿元,净利润则同比大涨20.9%至3.75亿元,超过分析师预期,毛利率为43.7%。对于业绩的增长,特步称主要得益于期内推出受欢迎的产品及电商渠道收入的强劲提升,报告期内电商业务的销售额在总收入中的占比已超过20%。

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