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为防止奢侈腕表贬值,lululemon第二季度利润翻倍

四月 1st, 2020  |  明星八卦

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有分析认为个性强烈的 Hedi Slimane 不会满足于单纯延续Cline以往的风格

比起对二手零售商赶尽杀绝,高端手表品牌们似乎更倾向于与二手手表零售商合作

尽管诸多运动品牌都有自己的瑜伽装备,但是并不能像lululemon一样拥有定价权

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

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更换Logo似乎成为各奢侈品牌向消费者展示变革决心的新方式。在年轻化的浪潮下,近一年中已有Calvin
Klein、Rimowa、Balenciaga和Burberry等奢侈品牌先后采取了同样的举措,最新一个是LVMH旗下的奢侈品牌Cline。

在经历近5年的低潮期后,奢侈腕表消费开始加速复苏,但代购、转售等灰色业务的存在却对浪琴、IWC等高端手表品牌的价值造成威胁。

频频向Nike等巨头发起挑战的lululemon的野心还在继续扩大。

据时尚商业快讯,Cline今日在Instagram官方账号上突然宣布更换Logo,回归品牌在1960年代常用的Logo版本,最明显的变化是将Cline改为Celine,除此之外还调整了字母间距。据悉,此次更改由Cline新创意总监Hedi
Slimane主导。截至目前,Cline关于更换Logo的三条视频播放总次数为23.7万。

据英国《金融时报》报道,在过去五年中,受中国政策收紧影响,奢侈手表作为礼物的消费行为有所减少,间接导致全球手表市场销售出现断崖式下滑,代购等灰色产业的价值则借机不断发展壮大,迅速增长至数十亿美元的规模。

加拿大瑜伽运动品牌lululemon昨日发布第二季度业绩报告,在截至7月29日的三个月内,该品牌销售额同比大涨24.5%至7.235亿美元,毛利率上升至54.8%,净利润则较去年同期的4870万美元翻倍至9580万美元,均超过分析师预期。

图为Cline新旧Logo 对比

如何有效地对通过非官方渠道流入市场的手表进行监管成为业界各巨头最头疼的问题。

图为lululemon第二季度主要业绩数据

值得关注的是,Cline还清空了品牌此前的Instagram贴子,以标志品牌正式告别Phoebe
Philo时代,将进入新篇章。自去年7月开设Instagram帐号以来,Cline在该社交媒体平台上已积累了超过140万个粉丝。

在谈及代购等灰色市场时,旗下拥有卡地亚、积家、江诗丹顿和万国表等品牌的历峰集团表示会保持不妥协的强硬态度,为此集团于去年斥资2.35亿欧元回购了部分产品。首席财务官Burkhart
Grund在一次电话会议上透露,库存回购的主要目标是来自欧洲的手表产品。

据财报显示,在第二季度内,lululemon官网流量增幅超过20%,主要得益于网站对于产品分类、搜索和支付功能等细节的改进,品牌来自电商渠道的收入也录得超过双位数的增长至1.67亿美元,已占总收入的23%。

不过,这已不是Hedi Slimane首次更换奢侈品牌Logo。

在过去的两年来,历峰集团共出资4.37亿英镑回购滞销于经销商处的手表,这些手表被回购后全部被拆解并用于制造其他手表,历峰集团这样做是为了防止经销商低价清仓,以及其可能引起市场和手表业产品的贬值。

首席运营官Stuart
Haselden在财报后的会议中表示,尽管lululemon现在仍处于变革的起步阶段,但旗下的产品部门和供应链表现持续超出预期,集团毛利率不断提升,未来将继续扩张线上市场以及男装品类。

2012年,Hedi Slimane重返开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint
Laurent。在任期内,他将Yves Saint
Laurent的品牌Logo中的Yves去掉,改为更具现代感的Saint
Laurent,品牌风格也从早期的法式优雅转变为更具Hedi
Slimane个人特色的摇滚风格。这一大胆的举措令Hedi
Slimane在过去几年中饱受非议,被指破坏品牌视觉识别,让品牌遗产蒙羞。

浪琴母公司Swatch集团则特别聘请专业的私人运营团队从零售商手中回购产品,以防止它们流入灰色市场,并找出违规发售产品的卖家进行警告或起诉,并从官方零售商名单中永久删除。在截至今年3月的财年内,Swatch集团共斥资2.03亿欧元回购手表,上一财年的相关开支则为2.78亿欧元。

报告期内,lululemon女装、男装和配饰销售额的增幅均达双位数,男女装瑜伽裤为最畅销的产品,增幅超过30%,女装上衣的销量也录得双位数增长,配饰销量增幅则录得5年来新高,超过20%。

尽管Hedi Slimane成功将Yves Saint
Laurent带入了10亿美元俱乐部,但最终还是以离职收场。2016年4月,品牌更做出了让时尚业界大跌眼镜的举措,在官方instagram账号一贴不留的删除了全部Hedi
Slimane的内容,意味着开云集团全面清洗Hedi Slimane在品牌中的烙印。

不过,比起对二手零售商赶尽杀绝,一些高端手表品牌们似乎更倾向于与二手手表零售商合作。有分析人士指出,毕竟当品牌与转售零售商达成了合作关系,就不用再花巨资买回存货。

值得关注的是,lululemon早前表示将从以瑜伽为灵感的运动服饰品牌向以健康生活方式为灵感的运动品牌转型,据悉,lululemon新推出的以通勤休闲风格为主的On
the Fly系列在市场中获得了积极的反响。

在Cline宣布换Logo后,瞬间引发忠实消费者的高度关注。据时尚头条网观察,在三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望原创意总监Phoebe
Philo能够回归,并表示品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi
Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

今年1月,瑞士奢侈钟表制造商爱彼表宣布将在年内推出二手手表业务,成为首个宣布涉足二手市场的瑞士手表品牌。历峰集团则于6月收购了英国二手表转卖平台Watchfinder,该平台主要为消费者提供二手高端手表的搜索和买卖服务。除线上渠道外,公司还经营有7家精品店和一家客服中心。

澳门皇冠金沙网站,图为lululemon新推出的以通勤休闲风格为主的On the Fly系列

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