澳门皇冠金沙网站

有买手称Celine明显在争抢Saint,阿里巴巴的野心

三月 25th, 2020  |  明星八卦

图片 1

图片 2

图片 3

在国内女鞋零售环境低迷和电商不断崛起的复杂环境下,莱尔斯丹正面临策略调整的阵痛期

阿里巴巴和历峰的结盟可能是一场改变全球奢侈品市场格局的合作,影响的不仅是中国市场

有分析指出,LVMH更像是腾出Celine这块空地,让Hedi
Slimane想尽一切方法从Saint Laurent手中夺回原属于他的簇拥者

作者 | 周惠宁

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

随着消费者喜好的变化,国内主要鞋履集团的情形均已发生了剧变。连续两年关了100家店后,国内鞋履集团莱尔斯丹依旧没有摆脱困境。

阿里巴巴最重要的商业模式不是收取交易费,而是流量。有流量才可以促成交易,这是阿里巴巴生意的本质,而奢侈品电商是最大的一块蛋糕之一。

被Hedi
Slimane抹去过去十年痕迹的Celine无疑成为今年春季时装周最受瞩目的明星品牌,但市场对Hedi
Slimane的考验才刚刚开始。

据莱尔斯丹最新发布的上半财年业绩报告,在截至8月31日止的6个月内具体收入同比减少14.4%至4.6亿元人民币,已连续15个季度录得下滑,毛利率较上年同期下跌3个百分点至63.1%,并录得净亏损958.5万元,而上年同期为盈利2288.4万元。

奢侈品电商格局或将被颠覆。在刚刚过去的一周内,奢侈品行业最重磅的新闻无疑是中国电商巨头阿里巴巴与全球第二大奢侈品集团历峰的结盟。

据Fashionnetwork消息,随着四大时装周的落幕,各大买手进入订制采购预算阶段,由于设计师Hedi
Slimane个人风格过于鲜明,并曾在LVMH对手开云集团旗下品牌Saint
Laurent担任过多年创意总监,导致Celine和Saint
Laurent两个品牌最新系列风格雷同,都采用了相同的摇滚、黑色和超短元素,这对买手们在采购的选择上造成一定困扰。

在上个财年全年,莱尔斯丹销售额同比下跌15.8%至13.66亿元,净利润则同比大跌38.6%至7500万元。

10月26日,阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox
Net-A-Porter成立合资公司,证实了去年7月微信公众号每日时尚要闻对阿里巴巴与YNAP接触寻求资本合作的独家报道。今年5月,英国金融时报也曾报道,YNAP正在与一家中国电商进行合作商讨,当时业界就猜测谈判对象为阿里巴巴。

米兰Antonia精品店女装采购总监Massimiliano
Nardiello在接受采访时透露,本次时装周她在下订单时选择了Celine的西服套装和Saint
Laurent的裙装,但二者过于类似让她感到不安,对我而言,在同一天观看Celine和Saint
Laurent两场秀,就像同一个品牌的季前和正式系列,即使顺序调转也毫不违和。

图为莱尔斯丹上半财年主要业绩数据,点击图片查看更清晰

作为合作的第一步,合资公司将推出Net-a-Porter的中文移动端app,并将针对男士消费者的Mr
Porter正式带入中国。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时,Net-a-Porter和Mr
Porter入驻天猫于去年8月推出的奢侈品专享平台Luxury
Pavilion,很显然,在奢侈品在线市场YNAP完全站队阿里巴巴。

另有买手表示,在街头风格过后,珠片亮片等华丽元素开始重现秀场,但部分品牌重复地跟随这个潮流趋势令他们在作出采购决定时变得更加困难,我们的女性消费者并不局限于年轻群体,大部分是职业女性,她们来到店内想要购买的是舒适高档优雅的日常服装,例如Phoebe
Philo时代的Celine产品,她设计的产品不再销售对我们而言是一大损失。

报告期内,集团在中国内地的零售表现进一步放缓,销售额同比下跌15.5%至4.29亿元,在中国香港的销售额则同比增长11.5%至2889万元,在中国澳门销售额同比大跌48.3%至178.2万元。

值得关注的是,双方并未透露具体的合资比例和金额,这也令业界对这次合作有了更大想象空间,毕竟阿里巴巴的目标不止是中国在线奢侈品市场,它有着更大的野心。

图为Celine和Saint Laurent最新系列对比图

莱尔斯丹目前以纵向一体化的业务模式经营,主要在中国内地、香港和澳门从事设计、开发、生产以及销售男女装鞋履、手袋及配饰等产品,旗下主要自营品牌包括le
saunda、le saunda MEN、LINEA ROSA、PITTI
DONNA及CNE,旨在通过不同定位的产品覆盖广阔的目标客户群。

事实上,成立于2000年的Net-a-Porter是全球第一大奢侈品电商。2015年,Net-a-Porter和意大利网上零售商Yoox合并,合并后称为Yoox
Net-a-Porter。今年1月,持有YNAP
25%股份的历峰集团以约27亿欧元收购了该电商平台剩余股份,后者已于6月从米兰证交所正式退市。

不过也有经销商认为Celine和Saint
Laurent新系列的风格有明显区别。俄罗斯Mercury集团旗下的Tsum百货公司男装和时尚电商部门总监Riccardo
Tortato表示,除了黑色牛仔服等产品,并未发现两个品牌新系列有其它特别相似的地方。

有分析认为,在国内女鞋零售环境低迷和电商不断崛起的复杂环境下,莱尔斯丹正面临策略调整的阵痛期。莱尔斯丹在公告中表示,上半财年的亏损主要受其关店重组产生的一次性成本增加影响。

作为最早成立的奢侈品电商平台,Net-a-Porter对于整个行业都起到了奠基作用,无论是为业界达成在线售卖奢侈品的最初共识,还是通过注入编辑内容丰富电商体验,Net-a-Porter的实践都极富开拓性,几乎与所有奢侈品牌都已合作过。在近20年的发展后,Net-a-Porter从品牌资源、售后服务、内容呈现等多个方面都已成为业内最成熟的奢侈电商平台。

Riccardo Tortato指出,尽管Saint Laurent依然有着Hedi
Slimane的影子,但该品牌创意总监Anthony
Vaccarello已在原有基础上进行改善,减少了颓废感,整体风格更偏向于青春性感,设计剪裁也更为流畅、宽松,由Hedi
Slimane设计的Celine在层次方面则更为立体、简约和紧凑。

截至报告期末,集团在中国内地、香港及澳门共设有621间零售店铺,较去年同日店铺数目净减少105间。其中包括位于中国内地、香港及澳门的559间自营店铺。

作为最早成立的奢侈品电商平台,Net-a-Porter对于整个行业都起到了奠基作用,几乎与所有品牌都已合作过

Riccardo
Tortato强调,更换设计师后Celine的风格大变纯属常理之中,就如当初Gucci任命Alessandro
Michele为创意总监后,同样引发品牌原本消费群体的抗议,但最终Gucci不仅成功触底反弹,更连续11个季度领跑奢侈品行业,去年销售额已进入60亿欧元俱乐部。

标签:

Your Comments

近期评论

    功能


    网站地图xml地图