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爆款手袋,即将实施打击代购

三月 25th, 2020  |  明星八卦

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随着越来越多的中国消费者开始追求高端优质的美妆产品,中国高端化妆品市场依旧拥有很大潜力

在新Celine发布后,自信的职场女性消费者一定已经意识到,她们不得不去寻找其他品牌,而Loewe具有很大吸引力

普通游客今后回国帮亲友代购或带礼物也需要缴税,即使是在免税店购买的商品,超过限额依然需要依法纳税

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

作者 | Sherry Wang编辑 | Drizzie

随着消费需求不断升级,人们对美的渴望愈发强烈,高端化妆品已成为全球美妆行业的现金奶牛。

突然被抛弃的Celine旧粉丝或许将找到新去处,不过她们依然被LVMH牢牢地掌握在手里。

曾经月入十万 的代购繁荣时代或将于明年初正式结束。

尽管全球奢侈时尚零售环境依旧动荡,但美妆领域的巨头们却纷纷在今年迎来好消息,继宝洁录得5年来最强劲季度增长后,于本周发布最新一季度财报的雅诗兰黛集团和欧莱雅集团也取得了超过预期的业绩表现。

据时尚商业快讯援引消息人士透露,Phoebe
Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至LVMH旗下另外一个奢侈品牌Loewe,而Celine新创意总监Hedi
Slimane正在重新召回自己的设计团队,明显在争夺Saint Laurent的市场。

自8月31日首部电子商务法《中华人民共和国电子商务法》宣布将于2019年1月1日起正式实施后,代购便人人自危。随后一篇上海浦东机场T2一班航班查出100多名代购的文章刷爆朋友圈,让舆论再次发酵。

据雅诗兰黛集团发布的第一财季报告,在截至9月30日的三个月内其销售额同比增长8%至35.2亿美元,净利润同比大涨17%至5亿美元,均超过华尔街预期,主要得益于中国消费者对La
Mer和M.A.C等品牌产品需求的持续增长。

从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,Phoebe
Philo十分擅长制造明星手袋。本月初,Celine通过内部邮件确认将停产多款Phoebe
Philo时期的畅销手袋,包括最受消费者欢迎的Clasp和Frame等,瞬间引起一片哗然,原本的忠实粉丝纷纷在社交媒体上对此表示惋惜,而这群粉丝将流向哪里引发行业的高度关注。

新法规不但规定利用微信朋友圈、直播等方式从事商品、服务经营活动的自然人、个人代购及微商都归属为电子商务经营者,须依法办理工商登记取得相关行政许可,并依法纳税,还明确了个人从事小额交易活动,虽无需办理市场主体登记,但超过5000元人民的部分同样需要依法申报纳税,否则将被处以2至50万元不等的罚款。

图为雅诗兰黛集团第一财季主要业绩数据,点击查看更清晰

Phoebe Philo在任时曾打造了多个爆款手袋

此外,非免税放行物品连同口岸进境免税店购物额总计超过8000元人民币的,仍需要申报。这意味着不仅是代购,普通游客今后回国帮亲友代购或带礼物也需要缴税,即使是在免税店购买的商品,超过限额依然需要依法纳税。

其中,包括La
Mer和雅诗兰黛等品牌在内的护肤部门销售额大涨17%至14.9亿美元;化妆品部门销售额增长2%至14.1亿美元,尽管Smashbox和Clinique的销售有所下滑,但M.A.C品牌在国际市场的销售表现强劲;香水部门销售额则下跌1%至4.72亿美元;头发护理部门销售额增长5%至1.43亿美元。

在停产消息传出后,Clasp和Frame等Celine手袋产品在奢侈品二手市场的售价应声大涨30%,在RealReal平台和Vestiaire
Collective网站搜索量则分别录得52%和275%的显著增幅。分析人士指出,从换新Logo、清空社交媒体,到更改设计风格,Hedi
Slimane过于极端地颠覆Celine原有形象,某种程度上令Phoebe
Philo时代的Celine产品正成为一种收藏品。

事实上,自2017年年初起,上海浦东机场海关就已开始抽查入境航班旅客的行李,随身携带过多奢侈品或同样的化妆品则需补缴税款,似乎已在为整顿代购行业做准备。

期内,雅诗兰黛集团在包括中国的亚太市场的销售额增幅最为显著,同比大涨24%至8.55亿美元,其中中国市场销售额更连续6个季度录得双位数增长;在欧洲、中东和非洲市场的销售额则同比大涨14%至14.33亿美元;在美洲地区的销售额同比下跌7%至12.36亿美元。

相较之下,新Celine手袋更像是严肃公文包,与Hedi Slimane在Saint
Laurent期间推出的Sac du
Jour有风格上的相似之处。新款手袋与Celine以往设计的根本逻辑差异在于男性设计师与女性设计师截然不同的立场。而时装系列更明显地体现着这一点。无论是极窄廓形,还是形式感强烈的晚装裙,都直接与Celine女性忠实消费者的需求相悖。因此,在新Celine发布后,这些自信的职场女性消费者一定已经意识到,她们不得不去寻找其他品牌。

有分析认为,中国的电商行业在过去二十年间蓬勃发展,但随之而来的是行业乱象丛生,假货、个人信息泄漏、偷税漏税等问题层出不穷。《电商法》的出台目的是为了规范始终缺乏监管的电商行业。

对于雅诗兰黛集团业绩在中国市场的积极态势,首席执行官Fabrizio
Freda表示,随着越来越多的中国消费者开始追求高端优质的美妆产品,且年轻一代具有比上一代更强的购买力,中国高端化妆品市场依旧拥有很大潜力。

一向以商业利益为主的Bernard
Arnault自然不会放任Celine陷入落寞的境地,此次任命Hedi Slimane接替Phoebe
Philo,他或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量,更像是腾出一块空地,让Hedi
Slimane想尽一切方法从Saint Laurent手中夺回原属于他的簇拥者。更何况,Hedi
Slimane现在推翻的只是Celine过去十年,而不是整个品牌。

新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号:提高准入门槛,杜绝个人代购行为

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