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澳门皇冠金沙网站回扣被吃光群众暴露低至5,Topshop发表将关闭天猫商铺店

三月 25th, 2020  |  明星八卦

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时尚博主经济的泡沫正在开始破灭,品牌正对此提高警惕,图为备受时尚界欢迎的美国著名星二代Luka
Sabbat

中国奢侈品市场已经被渗透,市场前沿的地位已被占据,奢侈品牌正在寻找其他更多的成长机会
拍摄:LADYMAX

图为Topshop今日在天猫发布的公告,有分析称后来者Topshop要想赢得竞争,第一步得是降价

作者 | Sherry Wang编辑 | Drizzie

作者 | 陈舒

作者 | Lexi Wang

越来越多品牌意识到,在时尚博主营销这潭深水中行进需要更加谨慎。

是自建品牌电商还是入驻阿里巴巴京东等巨头平台,西方奢侈品牌走到了十字路口。

时尚头条网报道:继New
Look后,再有英国快时尚在中国市场溃败。据时尚商业快讯消息,Topshop今日在天猫突然发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。Topshop原本计划今年9月在上海开设中国内地第一家旗舰店,但已经夭折。

据时尚商业快讯报道,在Instagram上有147万粉丝的美国著名星二代、20岁时尚博主Luka
Sabbat
因未按照合同尽到推广责任而被公关公司起诉。该公司在诉讼信中表示,与Luka
Sabbat的交易包括为Snapchat最新推出的具有录像功能的Spectacle太阳眼镜在米兰或纽约时装周的相关活动中,于Instagram发布一个帖子和三条快拍并在公共场合佩戴。

据环球网科技报道,阿里巴巴和京东把他们在利润丰厚的奢侈品市场主导权之争推向新的水平,包括给予奢侈品牌品牌形象和价格控制权,这些平台会提供客户数据并抽取消费佣金,阿里巴巴对奢侈品收取的最高佣金可达5%,
这与中国在线购物行业基本一致,但远低于美国或欧洲电商抽取的12至15%的水平。

与合作伙伴分道扬镳后,Topshop中国扩张进程再次受阻。

然而Luka
Sabbat只发布了一条推文和一个快拍,也未曾佩戴该产品。并在承认其违约后仍拒绝退还任何费用。因此该公司向法院要求Luka
Sabbat偿还45000美元预付款。

目前,京东奢侈品平台Toplife已经吸引了LVMH对手开云集团入驻,后者旗下的巴黎世家、圣罗兰均已入驻。阿里巴巴则宣称自己能够获取全球最大奢侈时尚市场大量的中国消费者数据,也拥有强大的本地支付系统。早在2016年,阿里巴巴就披露APASS会员的消费规模年网购至少300亿元。根据数据资料,APASS黑卡会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右,这意味着平均每个黑卡会元每年消费超过60万。

今年8月,Topshop宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作。尚品网自2014年开始便帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场,并于2016年12月达成协议,在中国全渠道独家运营Topshop,一度计划在中国内地开设80家的品牌门店。

该事件在Instagram等外国社交媒体上引起热议,而这场讨论的背景是自去年以来,接连有业内人士对时尚博主营销泡沫和虚假流量提出警告。由于国内外语境不同,时尚博主这一概念已进行了不同的演化,国外从最初的fashion
blogger时尚博主,演化为fashion
influencer影响者,近年来更是开始追捧粉丝粘度更高的micro
influencer微型影响者。国内则沿用了时尚博主的称谓,但是开始使用KOL即意见领袖泛指文字类和视觉类博主。

有分析指出,两家电商巨头下定堵注,即便是不懂行的圈外人也会厌倦了在中国单干。京东、阿里巴巴的最终目标是吸引200至250家奢侈品牌入驻,据时尚头条网数据,京东Toplife预计在年底入驻80家。

在来自电商、脱欧及不平衡税收制度的多重夹击下,Topshop的市场形势不乐观

随着时尚KOL发展为当下最火的一门生意,其背后的成熟产业链业已成型,合作流程也日趋规范化。但是市场最终会趋于理性化,如今品牌对作为合作对象的时尚KOL的影响效果进行重新审视。

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Topshop发言人早前声明,消费者在11月30日前仍可在尚品网和天猫旗舰店购买品牌的产品,将继续寻找新的合作伙伴,不过有内部消息人士对时尚头条网表示,从目前突然提前关闭天猫店铺来看,Topshop似乎正在放弃中国市场。

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