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Chanel不容忍假货,LV起诉一独立品牌商侵权获得胜诉

三月 17th, 2020  |  明星八卦

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Junkmania将向Louis Vuitton赔偿1.5万美元,并立即下架所有的恶搞商品

值得关注的是,Chanel与What Goes Around Comes
Around是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次官司

Jan
Singer丰富的零售经验在维密似乎毫无用处,品牌销售额在过去六个季度均呈下降趋势,且没有反弹迹象

作者 | 周惠宁

作者 | Lexi Wang

作者 | 周惠宁

当业绩表现重回稳定后,奢侈品牌们开始将整治目标对准潜藏着巨大隐患的假货侵权市场。

奢侈品牌与假货的关系一直是奢侈行业的未解难题,电商和新兴二手转售平台则令情况更为复杂。

曾经用性感征服了一代女性消费者的Victoria’s
Secret维密或许不曾想过,在成立70多年后的现在,其天使光环会黯然失色。

据女装日报最新消息,法国奢侈品牌Louis
Vuitton近日就自己的产品被恶搞而向日本知识产权高等法院提出诉讼,指控东京时尚经销商
Junkmania 不正当竞争和侵犯品牌商标权。

据The Fashion Law报道,在向二手奢侈品零售商What Goes Around Comes
Around提出诉讼几个月后,法国奢侈品牌Chanel又向二手奢侈品网站The
RealReal提出商标侵权和假冒诉讼,指责该转售网站虽然声称产品100%真实,但实则出售假冒Chanel手袋。

据华尔街日报消息,随着年度大秀的落幕,维密首席执行官Jan
Singer于日前决定离职。Jan Singer在两年前离开Nike加入维密。此前,Jan
Singer还担任过美国塑形内衣品牌 Spanx 的首席执行官,并曾在Chanel、Calvin
Klein、Prada和Reebok等奢侈和时尚品牌任职。

案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton
的经典产品,例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等。此外,该零售商还销售Chanel
标志的小盒子、Nike复古腰包和棒球帽,以及不到100美元就能买到的 YSL
挂坠等等。

根据Chanel于周三在纽约联邦法院提交的诉讼,品牌称The
RealReal在其商业广告和营销中,试图欺骗消费者误以为The
RealReal已获得Chanel的某种批准或与Chanel存在关联,或者The
RealReal出售的所有Chanel品牌商品都是真实的。如果消费者认为Chanel与The
RealReal有业务关系或联系,那么其出售的Chanel产品就会提升对消费者的吸引力。Chanel特别指出,The
RealReal已售出至少7种假冒Chanel手袋,因为某些产品序列号与特定款式的手袋序列号不符。

然而,Jan
Singer丰富的零售经验在维密却似乎毫无用处,在经历砍掉泳装业务、关闭业绩不佳门店和增加休闲服、睡衣、运动装等新产品后,维密的业绩依然不见起色,成为母公司L
Brands业绩增长的最大拖累。

案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton
的经典产品,例如印有品牌经典印花的鸭舌帽和鞋子等

Chanel对The
RealReal对手袋真假的验证方法也提出质疑,并对它采用所谓经过培训来验证Chanel产品的专家表示不信任。该品牌声称,这种培训和认证方面的知识只存在于品牌内部,只有Chanel自身才知道什么是真货。

截至目前,Jan Singer暂未对离职消息作出回应,L
Brands则表示会在下周一公布最新财报时透露更多细节。

尽管Junkmania回击称其明显是一个模仿的网站,且低廉的价格以及产品描述都提醒消费者不能将其产品与奢侈品牌相提并论,但法庭认为
Junkmania
是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品,并用于商业目的,依然构成了不当竞争,因此判定Louis
Vuitton 胜诉,Junkmania将向Louis
Vuitton赔偿1.5万美元,并立即下架所有的恶搞商品。

因此Chanel要求The RealReal进行经济赔偿,除了督促The
RealReal立即和永久停止销售假冒商品除此之外,Chanel还希望法院要求The
RealReal告知潜在消费者,The RealReal声称真品未经认证,Chanel也不保证The
RealReal出售的商品是真品。而这种告知必须突出显示,并在The
RealReal的所有广告,营销和宣传材料中放置清晰易读的文字。

数据显示,维密销售额在过去六个季度均呈下降趋势,且彭博社分析师指出其业绩未见任何反弹迹象。在截至10月底的一个月内,尽管L
Brands销售额增长8%至8.65亿美元,同店销售则增长4%,但维密收入依旧无增长。

Hand Baldachin&Associates的知识产权律师Marc Reiner表示,Louis
Vuitton以往并非特别针对此类侵权而提起诉讼的奢侈品牌,此举意味着该品牌未来将开始正视这一问题。

The
RealReal发言人虽然否认了Chanel的指控,认为Chanel仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品,以及阻止顾客以折扣价购买这些商品,他们正试图阻止正常的市场流转。

坚持了20多年的维密大秀近年来的热度也开始不断下滑。有分析称,表面上看,维密今年把大秀设在总部所在地是为了避免去年在上海办秀遇到的签证问题,但实际上在纽约办秀也是其缩减成本的一种手段。其次,今年的Fantasy
Bra在正式登上舞台前便已被各大媒体曝光是品牌史上最便宜的一款,价值约为100万美元。

日本Marks IP公司负责处理此案的律师Masaki
Mikami则称,法院并未对案件的商标部分作出裁决,但并不代表Junkmania可以不对商标侵权负责。

今年3月,Chanel就在纽约对二手奢侈品零售商What Goes Around Comes
Around提起诉讼,指控起商标侵权,虚假广告,不公平竞争和虚假认可。WGACA在纽约曼哈顿,洛杉矶,迈阿密和汉普顿都有门店,同时还经营着电商。有分析人士表示,这是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。Chanel同样称WGACA误导客户相信该零售商与Chanel存在正式合作关系,并且明确表示拒绝了WGACA要求达成官方合作关系的请求。

在产品的设计上,本次维密大秀中频频出现的红绿格纹和大红花朵印花被中国消费者调侃灵感来自东北床单,这场由性感身材、华美服饰和明星嘉宾组成的大秀在社交媒体中击起的浪花越来越小。

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