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澳门皇冠金沙网站每日时尚要闻,爱马仕首次与网站合作推出腕表系列

三月 17th, 2020  |  明星八卦

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HM集团第四季度收入不及预期 股价大跌逾6%

维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商,年收入一度突破77亿美元,目前市场正在被蚕食

腕表品类频繁动作的背后,是腕表类逐渐成为爱马仕集团除手袋及成衣外的又一增长引擎

据瑞典快时尚巨头HM集团公布的第四季度财报显示,期内其销售额增长6%至654.5亿瑞典克朗,不含增值税的销售额增幅为12%。HM集团自几个月前便开始进行调整以挽回业绩颓势,包括不断发力线上业务并调整实体店布局,同时大力投资技术以加速交付并改进其物流系统。

作者 | 周惠宁

作者 | Sherry Wang

值得关注的是,HM集团上个月表示将关闭旗下品牌Cheap
Monday。有分析师指出,该集团第四季度的业绩数据虽略微超过了RBC欧洲公司的估计,但仍不及市场预期。财报发布后,HM集团股价大跌6.23%至每股146.32瑞典克朗,目前市值约为2425亿瑞典克朗。

昨天已经过去,明天全然未知,对于时尚零售来说,能够把握现在的也寥寥无几。从一家小店到闻名全球的内衣女王,维密用了将近20年,但却在不到5年内跌落神坛。

成立181年的爱马仕已经抛开疑虑,在数字化的道路上开始大胆尝试。

Asos 11月收入严重放缓 品牌下调全年收入增幅预期至15%

在维密纽约大秀落幕后的一个月内,从原CEO Jan Singer的离职、新接班人John
Mehas的加入,再到泳衣业务的重启,密集变动的背后是维密不得不接受并面对市场被蚕食的残酷现实。

据时尚商业快讯报道,腕表综合网站Hodinkee于12月12日宣布与爱马仕合作,推出Hodinkee专属的Slim
d’Herms系列限量版腕表,目前已经全部售罄。包含普通计时和GMT两种款式。其中普通计时版本仅生产100只,售价7650美元,GMT版本仅有24只,售价14700美元。每一款腕表的背后将都有序列数字以及EDITION
HODINKEE的刻字,且仅在该网站独家发售。

在截至11月30日的第一财季内,英国电商时尚零售商Asos的销售额继续录得14%的稳定增长,英国本土零售额大涨19%至2.371亿英镑,欧盟的销售额则大涨18%至2.038亿英镑。不过该集团对该业绩表现并不满意,透露其在11月的销售额增长严重放缓,主要受过于温暖天气的影响,因此Asos将新一财年的全年销售额增幅从25%下调至15%。

据时尚商业快讯, L Brands近日已决定向私募股权公司Regent
LP出售旗下的加拿大内衣品牌La
Senza的100%股权,该交易预计将在明年1月完成,但未透露具体金额。交易完成后,La
Senza目前在北美的120家店和电商业务,以及在全球其它国家187个销售点将由Regent
LP接管。

Hodinkee是成立于2008年的腕表社区类网站,该网站聚集了全球钟表收藏家和爱好者,在腕表类网站中具有不可小觑的影响力,目前已发展为涵盖内容、电商网站、YouTube频道、杂志和各种活动的全方位综合网站。该网站合作的品牌包括Seiko、Swatch、Zenith、Omega、Laurent
Ferrier以及TAG Heuer等,在Instagram上约拥有50.2万粉丝。

分析师看好Nike 但在中国市场或面临挑战

La
Senza于1990年在加拿大创立,主打简约、时尚的内衣产品,迅速成为全球最受欢迎的内衣品牌之一,后于2007年被L
Brands以7亿美元的价格收购,其中La
Senza在中国的总代理权曾由广州着得禄贸易有限公司获得。据L Brands预计,La
Senza今年销售额约为2.5亿美元,亏损将达4000万美元约合2.7亿人民币。

Hodinkee虽然用户体量不大,但却专注于腕表品类,拥有极高的用户粘度

美国运动品牌Nike将在周四发布第二季度财报,分析师普遍持乐观态度,并预计其在北美本土市场的业绩会加速增长,但在中国的业绩表现或受关税变化拖累。在截至8月31日的第一财季内,Nike集团销售额同比增长9.7%至99亿美元,毛利率为44.2%,净利润则大涨15%至10.92亿美元,超过分析师预期。

无论是装修风格还是产品设计,La Senza就像一个廉价版的维密

值得关注的是,这是爱马仕成立181年来第三次推出合作腕表系列,前两次分别为20世纪初与奢侈腕表品牌积家的合作以及2015年与苹果合作推出Apple
Watch,此次则是爱马仕第一次与网站进行腕表合作。

自然堂宣布2019年销售目标将超120亿元

L Brands首席执行官兼董事长Leslie
Wexner坦承,随着消费者喜好和购买行为的改变,维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈,而定价比较便宜的La
Senza已对其核心业务构成威胁,因此未来将专注于维密等更为核心的业务。Regent创始人兼董事长Michael
A. Reinstein则认为La Senza在美国市场还有很大的增长空间。

互联网和社交媒体已经成为品牌联系消费者的中介,与垂直领域社区网站进行合作的目的显而易见,那就是与细分领域的消费群体进行深度对话。此次合作也传递爱马仕进一步数字化的信号。

自然堂近日宣布2019年其销售目标是超过120亿元,而三年后集团的目标是300亿元量级。据该品牌透露,女士护肤品类在2018年已经突破70亿元,面膜品类销量则已超过3亿,2019年销目标是23亿元。此外,自然堂于今年5月新推出的男士品类在今年的零售已经突破3亿元,进驻了12000家门店,2019年目标是实现同比翻倍。

对于L Brands剥离La
Senza品牌的决定,分析师与投资者普遍持赞成态度,认为此举有利于缓解核心品牌维密盈利能力持续低迷的困境,且能够集中资金用于革新和转型。零售设计公司WD
Partners战略执行副总裁Lee Peterson则指出,La
Senza就像一个更性感的维密,价格更便宜,与L
Brands旗下的品牌业务存在明显的利益冲突。

如今奢侈品牌若忽略数字化,与消费者的需求相违背,将面临被行业淘汰的风险,这是市值508亿欧元的爱马仕集团无论如何也不可忽视的。随着奢侈品牌们纷纷拥抱线上业务,爱马仕这个百年奢侈品巨头自去年开始便不断试水线上市场。

利丰股价跌逾6% 创13年来新低

Sanford C. Bernstein 分析师Jamie Merriman预计砍掉La Senza业务后,L
Brands的营业利润有望录得3%的提升,Jefferies 分析师Randal
Konik则在最新一份报告中认为L
Brands的核心问题是品牌竞争力下滑和库存过高,维密才是集团面临的最艰难挑战。

爱马仕首席执行官Alex
Dumas早前表示,2017年是爱马仕数字化变革的一年。去年10月,爱马仕首次在微信公众号开设微信限时店,发售其与苹果公司合作系列智能手表Apple
Watch Hermes Series 3,两个月后又通过微信限时店发售四款男女运动鞋。

Calvin
Klein供应商利丰股价连日下滑,主要由于股份于今年11月30日后被剔除MSCI香港指数,只被纳入香港小型股指数,以11月30日收市价至目前低位计算,股价已累积下跌25%,创13年来新低。2018财年上半年,该集团收入同比减少9.6%至59亿美元,净亏损达5900万美元,去年同期则录得净利润1.33亿美元。

除La Senza外,L Brands今年9月还关闭了旗下百年奢侈品牌 Henri Bendel
全部23家门店及其电商网站。有观点认为,L Brands近两个月连续砍掉Henri
Brendal和La
Senza两个业务的举措,意味着其对维密业绩低迷的的耐心已发生改变,不想坐以待毙。

今年初,爱马仕在中国进行了更为大胆的数字化尝试,推出小游戏 App
H-pitchhh来吸引年轻消费者,该小游戏的创作理念来自于传统的掷马蹄铁游戏。3月29日,爱马仕在微信开设第四个限时体验店,采用将小游戏与卖货相结合地方式发售2018男士春夏系列。

Guess因阻止欧盟跨境销售被罚款4500万美元

深有意味的是,维密在90年代至20年代曾是L
Brands品牌矩阵中的中流砥柱,也是当时全美最大型的、首个年收入超过10亿美元的女式内衣零售商,曾被消费者看作性感的代名词。

5月,爱马仕又在美国硅谷开设了一家新门店,该门店将爱马仕的文化与高科技相结合,展示了一系列艺术品以及Eric
Vernhes的数字装备。
8月,爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下继去年入驻天猫后,同时入驻京东官网和TOPLIFE。据资料显示,目前入驻京东旗下TOPLIFE的品牌已达30多家,包括巴黎世家、Saint
Laurent、Tods、Canali、Mulberry和Rimowa等众多奢侈品牌。

欧盟反垄断监管机构周一表示,美国服饰品牌Guess因涉嫌非法阻止欧洲跨境销售而将被罚款4000万欧元。欧盟委员会表示,Guess与零售商的分销协议限制了他们使用Guess品牌和商标进行在线搜索广告,也限制了他们的定价权,零售商还被要求在线上销售之前获得Guess的授权,而此类批准的标准并非基于任何指定的质量标准。

|| 人人都爱过的 性感维密

同时爱马仕也自去年开始在全球范围内完善其线上官网与电商业务,并在今年10月17日正式推出拥有全新在线购物功能的中文版官网,售卖除核心款式Birkin以及Kelly手袋外的其他全线产品。

奢侈珠宝品牌Buccellati开设银器工厂

维密性感神话的缔造者是Roy
Raymond,他在1977年开设了首家维密门店,旨在为消费者提供性感、时尚和浪漫的内衣产品,当时的消费者对内衣的需求还停留在最基础的阶段。

有观点认为,爱马仕现在的数字化战略是借助高新科技手段巩固品牌在消费者心中的尊贵感和仪式感,并提高潜在消费者在线上购买高单价奢侈品的接受度。此次与腕表综合网Hodinkee的合作也是同样的思路。

据外媒消息,Buccellati周一在意大利博洛尼亚郊区的Zola
Predosa开设了一家专门生产银器的工厂,占地32291平方英尺,Buccellati将聘请15名银匠设计制造银制餐具和物品。Buccellati首席执行官Gianluca
Brozzetti表示,Buccellati的银制品将继续坚持在意大利制造,以保证最佳的品质和工艺,未来将向中国等最重要的国际市场出口特别的产品。

不同于其它只是按码数分类的内衣店,维密还会把各种风格的成套内衣分类展示,男性消费者只需要根据款式挑选,再在店员的帮助下选择合适的尺码即可。

Hodinkee虽然用户体量不大,但却专注于腕表品类,拥有极高的用户粘度。Hodinkee的创始人Ben
Clymer描述其网站客户群小而精,虽然只拥有小部分的腕表消费者,但他们却十分有影响力。此外,该网站用户普遍认为,网站上精心的叙述和优质的内容,让其体会到每一款手表的价值,十分真实并具有说服力,每一次都能获得较好的购物体验。

Stella McCartney与二手零售商The RealReal达成合作

打破常规的内衣产品令Roy
Raymond开设维密的第一年就为获得50万美元的收入,随后他在5年内又陆续开设了5家维密门店。过度的扩张却令Roy
Raymond资金链不堪重负,最终不得不在1982年把年收入500万美元的维密以100万美元的价格出售给L
Brands的前身The Limited集团。

因此,Hodinkee这样的专业类网站合作不失为一次与线上用户沟通的好机会,爱马仕能够借此接触并掳获一批忠实的腕表爱好者。而限量发售的形式为腕表增添了稀缺感,每一款手表背后的序列数字更代表了独一无二的奢侈感。这样的合作形式既延续了爱马仕一贯的奢侈定位,又能够借助网站成熟的线上渠道以减少发售成本。

环保时尚品牌Stella McCartney 近日宣布与二手转售平台The RealReal
达成合作,消费者每在The RealReal网站寄售一件Stella McCartney
品牌产品就可以获得100美元的积分,可在Stella McCartney
全球品牌门店及线上商城购物,以减少Stella McCartney
品牌二手产品进入垃圾填埋场的几率,同时减少服装浪费对环境造成的污染。

The Limited由Leslie Wexner创立,除维密外,旗下还拥有The
Limited、Express等服饰品牌。在Leslie
Wexner商业化地经营下,维密在80年代开始加速扩张,产品线一度扩大至鞋履、晚礼服和香水等,估值飙升至5亿美元,是易主前的100倍。

Hodinkee与爱马仕合作腕表系列目前已经售罄

第六届LVMH青年设计师大奖赛开始接受报名申请

不过,维密真正风靡全球是在1995年。为能够接触到更多的消费者,维密率先推出了影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始,这场吸引无数男性消费者目光的活动便年年登上各大报纸头条。

腕表品类频繁动作的背后,是腕表类逐渐成为爱马仕集团除手袋及成衣外的又一增长引擎。据集团早前发布第三季度财报,其销售额增长9.4%至14.6亿欧元,按固定汇率计算增长9.6%。期内,增长最快的是除日本外的亚洲市场,收入增长11.8%至5.19亿欧元,主要得益于中国消费者的强劲消费,在欧洲的销售额按固定汇率计算增长5.6%,美洲地区收入则大涨14%。

第六届LVMH青年设计师大奖赛日前已开始接受申请,候选人必须在明年2月4日之前在LVMHprize官网上提交申请。该奖由LVMH集团于2013年设立,以表彰和支持有才华的年轻时装设计师,评审团由LVMH旗下各大品牌的创意总监组成,LVMH将为获奖者提供指导与辅导,并资助获奖设计师发展个人业务,2018年大奖得主为日本街头服饰品牌Doublet创始人Masayuki
Ino。

随着维密大秀风靡全球,维密曾被消费者看作性感的代名词

按品类分,包括皮具、成衣和配饰在内的部门收入增幅为11.7%,香水部门以及丝绸和纺织品的收入则分别下降0.9%和1.6%,腕表部门收入增幅为7.3%。
特别是爱马仕已经意识到过度依赖皮具正面临风险,一周前Chanel宣布放弃使用珍稀动物皮革,这让爱马仕进一步陷入孤立。有数据显示,爱马仕用珍稀动物皮革制造的铂金包占集团手袋销量的15%左右,随着消费者价值观的转变,爱马仕或不得不从长计议,增强其他品类的增长动力。

为提升员工能力和产品质量 Gucci推出Écoledel’Amour培训项目

2001年,维密大秀首次在ABC电视台播出,由超模Heidi
Klum演绎的价值1250万美元的Fantasy
Bra引起众多消费者关注。2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。
2007年11月13日,维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣。

因此有分析认为,此次通过Hodinkee在腕表爱好者们面前的亮相,或将助力腕表成为爱马仕开通线上购买入口后的一个发力点和增长点。在社交网络时代,当少数拥有话语权的用户对其表示认可后,大众对爱马仕腕表以及线上购买奢侈腕表的接受度也将越来越高。爱马仕此次合作或可看做以曲线进攻的方式,一步步将消费者导流到官方网站上来。

意大利奢侈品牌Gucci日前宣布将推出一项名为Écoledel’Amour的培训项目,包括三个不同的课程,旨在向下一代工匠和新员工传授其手工技艺和奢侈品的专业知识。Gucci首席执行官Marco
Bizzarri表示,Gucci的成功离不开人和专业两个重要元素,培训是提升员工能力和产品质量最有效的方法。

作为一个DNA被指取悦男性的内衣品牌,维密把为其走秀的超模称为天使,并打造成品牌最具代表性的名片之一。据悉,维密在选择天使模特时有着严格的标准,年龄需满18周岁,且拥有健康的身材形态,身高约为175cm,腰围24英寸,体脂不超过18%。为了能够成功入选,不少模特在选拔前半年就会开始自律饮食和进行每日8小时的塑形训练,以达到维密的性感标准。维密也因此被视为模特界的最高殿堂,入选过维密天使的模特也是全球薪酬最高的模特。

去年爱马仕收入首次被不断年轻化和数字化的Gucci反超。从去年第二季度开始,Gucci单季收入首次超过爱马仕,并在2017年以62亿欧元全年收入正式将爱马仕拉下马。根据2017年财报,爱马仕全年销售额按恒定汇率增长6.7%至55亿欧元。而在2016年,爱马仕的收入为50亿,Gucci的收入只有43.78亿欧元。

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