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加拿大鹅的劲敌能打造下一个LVMH吗澳门皇冠金沙网站,赫斯特任命王士平为集团大中华区首席执行官

三月 17th, 2020  |  明星八卦

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家族企业的种种弊病,使得意大利奢侈品牌未能形成能够与三大奢侈品巨头抗衡的多品牌集团

赫斯特任命王士平为集团大中华区首席执行官 2月14日正式生效

作为最常被人想起的礼物首选,Tiffany试图把其沉淀多年的节日文化更好地传递到中国消费者心中

作者 | Drizzie

作者 | Lexi Wang

作者 | 周惠宁

奢侈品行业陷入寡头割据垄断,而破局的方式或许是建立一个新的寡头。

时尚头条网报道:时尚传媒巨头赫斯特公布一起中国管理层新变动。据时尚商业快讯消息,赫斯特杂志国际集团今日宣布Daisy
Wang将担任该集团大中华区首席执行官,自2月14日正式生效。

从西方的情人节、圣诞节,到中国传统的七夕、春节,除了与家人爱人团结庆祝外,越来越多节日也成为品牌们的一场狂欢。

据路透社最新分析认为,意大利奢侈羽绒品牌Moncler董事长兼CEO Remo
Ruffini有望成为意大利版的Bernard
Arnault,并将Moncler打造成为下一个LVMH这样的奢侈品帝国。

据悉,这是赫斯特新增的一个职位,赫斯特媒体中国内地总裁Yvonne
Wang将向Daisy Wang汇报,2016年11月杨玟离任,Yvonne Wang接替了她的位置。

在这一趋势的发酵下,作为最常被人想起的礼物首选,美国奢侈珠宝品牌Tiffany试图把其沉淀多年的节日文化更好地传递到中国消费者心中。

2017年,Michael Kors集团与Coach集团分别收购Jimmy Choo和Kate
Spade,而后又分别将集团名称改为Capri和Tapestry,这标志着通过并购策略向多品牌奢侈品集团进军,就曾引发这两个集团意图成为下一个美国版LVMH的讨论。

赫斯特对外表示,对中国市场满怀信心,并将全力投资并发展中国业务,Daisy
Wang的上任将令她在中国台湾赫斯特的成功模式扩展至更大范围。

在刚刚过去的圣诞元旦双假期内,Tiffany以Tiffany
Holiday为核心主题,通过一系列充满趣味的橱窗装扮向品牌传奇橱窗设计师Gene
Moore于20世纪60年代所设计的天马行空的橱窗陈列致敬。

业界纷纷把LVMH当做标杆的原因,一方面是其体量规模的效应,另一方面则瞄准其所代表的商业布局模式,即多品牌策略和协同步调。

据资料显示,Daisy
Wang拥有超过15年的媒体行业工作经验,已为赫斯特工作超过10年。在她的管理下的赫斯特台湾业务极为成功,在全球网络中营业利润率最高。目前赫斯特台湾旗下包括《ELLE》,《Harper’s
BAZAAR》
、《Cosmopolitan》等时尚杂志品牌。在她的带领下,台湾团队加速了数字化转型并贡献了大幅收入,明年预计将有60%的总收入来自于新媒体业务。

机器人CL-T与Tiffany创始人同名,后者正是第一个把镶钻的订婚戒指变成爱情信物的人

奢侈品行业三足鼎立的大资本时代要回溯到1988年。这一年,法国人Bernard
Arnault在入股由奢侈品牌Louis
Vuitton和酩悦轩尼诗集团合并而成的LVMH集团后,最后成为公司第一大股东。在他主导的一系列疯狂收购下,LVMH成为全球第一大奢侈品集团。三十年间,奢侈品巨头通过收购、吞并、孵化等方式占地为营,从欧洲中心出发,不断渗透至全球市场,令奢侈品的世界版图逐渐清晰。

2005年,Daisy
Wang加入法国拉加代尔媒体集团,并在4年后升任中国台湾总经理。在她的带领下,《ELLE》台湾版在广告和发行量上都取得了最高市场份额。2011年,赫斯特收购拉加代尔集团后,Daisy
Wang继续担任总经理,并在2013年升任董事总经理。

此外,Tiffany还把一个15米高的巨型机器人CL-T搬到了上海香港广场,并于去年11月23日举办了2018节日亮灯仪式,引起中国消费者广泛关注。CL-T是与Tiffany创始人Charles
Lewis Tiffany同名的机器人,由标志性的Tiffany蓝色盒子组拼而成。

如果说Michael
Kors和Coach已经显露出成为美国版LVMH的野心,那么市值77亿欧元的单品牌集团Moncler距离1300亿欧元的LVMH或许还差得很远。至于为什么是Moncler,分析师给出的原因是,如果Remo
Ruffini想建立第一个意大利奢侈品寡头,现在正是好时机。据Refinitiv数据显示,意大利奢侈品牌目前较为零散,估值也位于历史最低价,五年前该行业的预期收益为28倍,如今则为25倍。

2015年,她负责整合赫斯特媒体业务并将《Harper’s
BAZAAR》及《Cosmopolitan》带入中国台湾,赫斯特中国台湾从而变成最大的国际女性时尚媒体集团。现在,赫斯特中国台湾旗下的三大媒体品牌每月共触及600万女性群体,这意味着了中国台湾有一半的女性都是赫斯特的受众。

Tiffany中国副总裁及董事总经理欧阳昭华在活动当天表示,亮灯仪式一直以来都是Tiffany的节日传统,而现在这个美国珠宝品牌把这一美好的传承延续到中国上海,除了商业角度的考量外,品牌更希望能够用更为摩登且别具一格的创意形式与中国消费者进行沟通、产生共鸣,一同迎接2019年的新开始。

▌ 中档奢侈品牌的尴尬

1988年赫斯特开始进入中国内地市场,在中国拥有多个媒体品牌,包括针对高端时尚女性的《ELLE世界时装之苑》,精英男性媒体《ELLEMEN睿士》,家居设计媒体《ELLE
DECORATION家居廊》,以及专业汽车类媒体《Car And Driver名车志》等。

为更好地烘托节日的欢快气氛,Tiffany特别邀请Zo Kravitz、雎晓雯 、Naomi
Campbell、Karen Elson等多位明星超模联袂出演全新Believe in Dreams
绽放梦想节日季大片,截至目前该片在微博的播放量已超过304万次。去年10月,Tiffany还被评为最受微信用户喜爱的奢侈品牌朋友圈广告,在双假日期间,Tiffany在微信的热度也显著增加,一度录得高达80万指数。

近两年来意大利奢侈品行业正在陷入瓶颈期,多家品牌陆续被传出售。

不过受传统杂志广告市场下滑的影响,《Psychologies心理月刊》、《Womans
Day健康之友》以及《Femina伊周》三本杂志已先后停刊。去年底则完成出售《Marie
Claire嘉人》杂志。

不难发现,Tiffany与各种节日一起不知不觉在中国成为新烙印,Tiffany所代表的爱与梦想等理念和生活方式正通过不同的形式渗透到中国新一代消费者的日常生活中。

Salvatore
Ferragamo已经三度被传出售。Mergermarket在去年9月的一份报告中透露,由于业绩持续不振,Salvatore
Ferragamo曾与私募股权基金进行接洽,计划寻求出售或退市。虽然集团发言人随即对该消息作出否认,但是品牌当下的摇摆局面已是行业共识。

为了应对数字化与年轻消费者对传统媒体带来的冲击,赫斯特的竞争对手康泰纳仕中国近年也通过不断调整人事架构以适应市场新变化。2017年6月,Sophia
Liao接任Liz
Schimel出任康泰纳仕中国区总裁一职,在上任后很快就致力于集团资源的重新整合,关闭了悦己杂志、网站和App业务,向业界展示了改革的决心。

▌造梦者Tiffany

2018年初,全球商业咨询公司EQuita
Group就曾在一份报告中大胆预测,开云集团下一个目标或是 Salvatore
Ferragamo。法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca
Solca认为,该品牌渐进式的转型策略太慢,如果新的管理层无法作出有效决策,或将被迫出售。此外,2018年10月,将集团从一家意大利鞋履公司变成奢侈品帝国的灵魂人物Wanda
Ferragamo夫人去世,也可能正动摇军心。

去年4月《Vogue服饰与美容》出版人章丽华Anita
Chang离任,该职位由李宝剑接任,值得注意的是,李宝剑内容出身的背景打破了以往运营总监由市场销售领域人士任职的行业成规,或预示康泰纳仕中国对《Vogue服饰与美容》未来由优质内容驱动增长的期望。

如果说婚姻是渴望爱情的人们的终极梦想,那戒指就是人们传递爱与梦想的载体,而第一个把镶钻的订婚戒指变成爱情信物的人正是Charles
Lewis Tiffany。

2017年8月,Salvatore Ferragamo任命Gucci老将Micaela le Divelec
Lemmi为首席执行官。据时尚头条网数据,该集团前三季度销售额同比增长3.9%至2.98亿欧元,终止了连续8个季度的下滑,但前9个月的销售额仍录得3.3%的跌幅至9.72亿欧元,净利润则大跌17.5%至6500万欧元。

有分析人士指出,随着移动端媒体和社交媒体的发展,传统杂志的内容优势与渠道优势均已不再,用户正在大规模转移到移动互联网和社交媒体,阅读习惯已经发生翻天覆地的变化。面对迅速成熟的中国时尚消费者和读者,传统出版业如何与编辑配合持续输出优质内容将成为时尚杂志转型的重要挑战。

虽然现在Tiffany以珠宝首饰产品著称,但在1837年刚刚创立的时候,Tiffany还只是一家小小的文具饰品店,后以银制餐具出名。

另一个迟迟不见好转的品牌是Tod’s。意大利媒体去年10月报道称奢侈品集团Tod’s董事长Diego
Della Valle正在对其业务进行重组,或有意寻求出售,不过随后Diego Della
Valle否认了该消息,并强调Tod’s的转型正在按计划进行,提高上新频率且重点发展传统产品的新战略正逐渐生效,预计业绩最快可在6个月后实现复苏。

转折点发生在1848年,当时法国国王Louis
Philippe被迫退位,一心想从欧洲珠宝品牌手中分一杯羹的Charles Lewis
Tiffany从逃亡的皇室贵族购得多件珍贵宝石,一度被纽约市媒体称为钻石之王。

由于业绩迟迟没有起色,Tod’s集团自去年以来便频频传出将被卖盘的消息,目前市值仅为15亿欧元,而行业正处于一个关键的结构转型期,大中华业绩的不稳令Tod’s
集团的复苏之路再蒙上一层阴影。

1886年,Tiffany推出最经典的Setting系列钻戒,六爪铂金设计将钻石镶在戒环上,最大限度地衬托出了钻石,使其光芒得以全方位折射,迅速赢得当时美国新贵们的欢心,六爪镶嵌法面世后更成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。

表现较好的意大利奢侈品牌Valentino也是炙手可热的并购目标。2018年10月,有消息人士透露,卡塔尔皇室控股的Mayhoola
私募基金重新开始与开云集团就意大利奢侈品牌Valentino的收购事宜进行商谈。据悉,开云集团旗下核心品牌Gucci首席执行官Marco
Bizzarri早在去年就曾向Mayhoola发起收购Valentino的提议,但因未能达成共识而遭到拒绝。

图为Tiffany的首家门店和1878年Charles Lewis Tiffany购得的Tiffany Diamond

资本依然看好Valentino,根据意大利咨询公司 Pambianco
与英国巴克莱银行合作发布了Le Quotabili
2018最具上市潜质企业排行榜,时尚类最具上市潜质的依然是
Valentino,该品牌早在去年就取代了 Armani 排名第一,2018年紧随其后的是
Furla。

1878年,Charles Lewis
Tiffany买下了当时全球最大以及最优质的287.42克拉黄钻原石,经宝石专家George
Frederick Kunz监督切割后重量为128.54克拉,被命名为Tiffany
Diamond,现被放置于品牌纽约旗舰店中供每年数以万计的消费者观赏。

不过,Valentino业绩也显示出放缓迹象,回落至个位数增长,2017年全年该集团销售额增长5%至11.6亿欧元,2016年为11.1亿欧元,息税折旧摊销前利润则从2016年的2.06亿欧元减少7.7%至1.9亿欧元。

除了Charles Lewis
Tiffany手中握有的高品质钻石货源,让Tiffany成为造梦者的功臣还有品牌首位创意总监Jean
Schlumberger。

另外被认为是轻奢黑马的意大利皮具品牌Furla也引起了美国和中国买家的注意。该品牌由Aldo
Furlanetto于1927年在意大利博洛尼亚建立,去年度过品牌90周年,目前仍由Furlanetto家族拥有。2018上半年,该集团销售额开始放缓,同比增长5.8%至2.52亿欧元。2016年5月,Furla曾宣布启动IPO计划,不过去年决定推迟IPO计划,并宣布将集团现阶段的重点放在提升生产效率与规模上。

Jean
Schlumberger于1956年加入Tiffany,出生于巴黎的他用色彩缤纷且充满层次感的设计为Tiffany这个美式品牌注入了法式风情,其标志性作品有星月项链、Sixteen
Stone戒指和珐琅手镯等,迅速获得Jacqueline Kennedy、Elizabeth
Taylor等名媛的喜爱。

随着奢侈品牌向两极化发展,消费者更倾向于选择顶级奢侈品牌或快时尚品牌,中档奢侈品牌的市场份额被瓜分,其市场主导地位已经不再。不过,虽然奢侈品消费者的兴趣迁移是中档品牌失势的重要原因,但是更加值得注意的是,这些困境中的中档品牌主要为意大利家族品牌,意味着意大利家族企业经营方式在当下全球奢侈品行业中的局限性已经开始显现。

到19世纪末,Tiffany慢慢成长为能与欧洲珠宝商相提并论的品牌,其消费者中不乏欧洲王室贵族与富豪。在以爱与美、浪漫与梦想为主题而风靡了近两个世纪后,Tiffany逐渐成为美国梦的代名词之一。

谁能抢到有利的砝码成为各巨头的制胜关键,Michael
Kors集团去年9月宣布21亿美元收购Versace

1960年,由好莱坞女星奥黛丽赫本出演的以Tiffany为名的电影《蒂芙尼的早餐》一经发布便在业界掀起一股Tiffany浪潮,甚至延续至今,片中奥黛丽赫本以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了当时所有女性对美和浪漫的幻想和欲望,成功唤起更多消费者对Tiffany所代表的浪漫与梦幻般的生活方式的渴望。

事实上,意大利奢侈品牌Versace去年9月被美国轻奢集团Michael
Kors收购为意大利奢侈品业敲响了警钟,曾引发意大利民众不满。不过Versace创意总监Donatella
Versace在接受采访时透露,在品牌与Michael
Kors集团达成的收购协议中,交易完成后Michael
Kors集团会在意大利增加更多的就业机会,即帮助品牌扩大门店网络。Donatella
Versace还透露,在整个出售的接洽过程中从未受到意大利投资者的报价,买家均来自法国和美国。

经过20多年的发展,Tiffany于1986年在英国伦敦的旧邦德街开设了欧洲的首家分店,正式将其版图扩大至欧洲大陆,打破奢侈珠宝市场被欧洲品牌垄断的局面。在成立150周年之际,Tiffany以每股1.84美元的价格在纽交所挂牌上市,并分别在美国历史博物馆、纽约大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆和芝加哥自然历史博物馆举行蒂芙尼银饰和珠宝回顾展,目前股价已经翻了80倍。

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