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加速年轻化,业绩急转直下

三月 17th, 2020  |  明星八卦

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从Louis Vuitton与Supreme合作,到宣布Virgil
Abloh为男装创意总监,LVMH的年轻化态度愈发坚决

Rihanna控告父亲侵犯隐私与虚假宣传等罪名 索赔7500万美元

周大福于本周一公布其截至去年12月底止的第三财季经营数据,期内中国内地和港澳同店销量均录得下滑

作者 | Drizzie

自与Puma合作推出Fenty系列后,不仅Rihanna在时尚界名声大振,Fenty这一名字也具备了极高的商业价值。据外媒消息,Rihanna日前于加州法庭控告父亲Ronald
Fenty侵犯隐私与虚假宣传等罪名,并索赔7500万美元。

作者 | Yohanna

如何激活年轻人市场是摆在奢侈品巨头面前的头等大事,全球最大奢侈品集团LVMH在潮牌化的过程中迈出关键一步。

据悉,其父亲Ronald
Fenty利用Fenty误导他人以为其公司与Rihanna有关系,曾向第三方募集数百万美元,并承诺会安排Rihanna在全球进行演出。Rihanna在控诉文件中指出,虽然Ronald
Fenty是她的父亲,但无法代表她本人行事,也未被授权使用她的名字,知识产权或宣传权。

受本地消费及中国内地游客支出下降影响,香港零售商业绩出现疲软状态。

Virgil Abloh在Louis
Vuitton的第二场秀前天刚于巴黎落幕,今日就有消息称LVMH欲收购其个人品牌Off-White。据女装日报今日援引消息人士透露,LVMH正在与Off-White母公司New
Guards Group Holdings
S.p.A就收购事宜进行谈判。此前,NGG集团已经接触过多个投资私募基金,但未达成协议。截至目前,LVMH暂未对该消息作出回应。

Emilio Pucci首席执行官Mauro Grimaldi离职

珠宝集团周大福于本周一公布其截止2018年12月31日的第三季度主要经营数据,期内中国内地表现符合预期,零售额增长1%,但同店销售额下跌7%,港澳零售表现则逊于预期,零售额下跌1%,同店销售额下跌6%。值得注意的是,这是该集团两个财政年度内季度同店销售首次下滑。

NGG集团由米兰高级精品店 Antonioli 创始人 Claudio
Antonioli、服饰产业人士Davide de Giglio 和设计师 Marcelo Burlon
联合创办于2016年。创立至今仅2年时间就构建了潮牌帝国雏形,成为时尚行业的重要参与者。

据女装日报消息,Emilio Pucci首席执行官Mauro Grimaldi已离职。 Mauro
Grimaldi于2015年9月加入Emilio Pucci,此前曾在Elie
Saab担任销售、营销和传播副总裁,也是设计师品牌MSGM的创始人。Emilio
Pucci创立于1947年,是LVMH旗下品牌,目前由内部团队负责产品的创意设计。据悉该品牌已开始寻找Mauro
Grimaldi的继任者,LVMH则暂未对该消息作出回应。

图为周大福第三季度财报发布的主要经营数据

持有Off-White
53%股份的NGG集团在声明中预计,集团2018年总销售额将达3.15亿欧元

Victoria Beckham改变品牌战略 将加快数字化转型

按照产品划分,内地珠宝镶嵌首饰同店销售下降5%,而其相关零售额则录得3%的增长,同店平均售价从6900港元下降至6600港元。港澳地区镶嵌首饰同店销售下降8%,同店平均售价从11800港元下降至11500港元;黄金产品内地同店销售大跌11%,平均售价从3900港元上升至4300港元,港澳市场的黄金产品则下跌6%,产品平均售价从7000港元上升至7400港元。

除了Off-White,集团旗下还拥有颇具潜力的品牌矩阵,包括受到年轻人热捧的潮流品牌Palm
Angels、以街头风格为主打的设计师品牌Heron Preston、Unravel
Project、Marcelo Burlon、A Plan
Application,以及2017年收购的意大利针织品牌Alanui等。

Victoria
Beckham日前宣布正在改变自己的品牌战略,将专注于以数字化为主、直接面向消费者的营销方式,并任命Edward
Barsamian为新编辑。Edward
Barsamian曾在纽约时报工作,也在美国版《VOGUE》担任过风格编辑,他将与品牌首席传播官一起为品牌开发创意内容、活动和特别项目。

不同于第三季度的低迷现状,上半财年周大福业绩表现十分抢眼。在截至去年6月底的第一财季内,周大福在港澳零售额同比大涨21%,同店销售额增幅为26%;中国内地零售额同比上涨11%,同店销售则录得4%的增幅。而在截至9月30日的三个月内,其内地销售额同比大涨15%,同店销售增幅为6%,港澳销售额增幅则达25%,同店销售增幅为23%。

Palm Angels由同时兼任Moncler艺术总监的Francesco
Ragazzi在2015年创立,品牌灵感来自于Ralph Lauren和Tommy
Hilfiger等八十年代美国时尚,推出之时便受到说唱歌手Pharrell
Williams的支持。Heron
Preston刚刚于本周在巴黎男装周举办首个时装秀,他深受旧金山滑板影响,曾任Kanye
West艺术总监并在Nike工作,他与Virgil Abloh等人同属一个DJ与艺术家组合。

Coach香水销售表现强劲 Interparfums上调业绩预期

截至报告期末,周大福在全球共有3085个零售点,其中中国内地净开设259个零售点,其中有227个为周大福珠宝零售点、18个为MONOLOGUE零售点、9个为SOINLOVE零售点、4个为周大福钟表零售点及2个T
MARK零售点,并关闭1个HEARTS ON
FIRE零售点,期内集团在香港、澳门及其他市场净开设4个周大福珠宝零售点。

据时尚商业快讯早前消息,持有Off-White
53%股份的NGG集团在声明中预计2018年总销售额将达3.15亿欧元,
息税折旧及摊销前利润将达到6000万欧元,现金储备预计将达7000万欧元。该集团强调,其业绩的增长得益于品牌Off-White的强劲增长推动。在年轻消费者的追捧下,该品牌年销售额从2014年的260万欧元猛涨至2017年的5650万欧元,也意味着短短4年获得21倍的增长,引起市场越来越大的兴趣。

香水集团Interparfums周二发布最新业绩预测,得益于Coach授权的香水业务持续畅销,集团2018年全年销售额增长7%至4.5亿欧元,营业利润率预计为13.5%至14%,2019年全年该集团销售额有望达4.7亿欧元。据数据显示,第三季度Coach香水销量同比大涨42%至2250万欧元,已成为集团业绩增长的主要动力。

周大福在财报中表示,中国内地和港澳地区同店销售表现不佳主要受宏观环境不明朗的影响,金价回升也导致产品销售增长下降。然而,这两大主要市场的同店平均售价均于季内维持正增长。另外,得益于内地消费者线上购物行为比例有12%的增幅,内地市场销售季内同期贡献增长5%至47%。

去年10月,Claudio Antonioli在接受意大利版Fashion
Network采访时透露,他与Davide Giglio各持集团46.5%的股份,Marcelo
Burlon拥有7%的股份。New Guards Group在创立Marcelo
Burlon同名品牌后,一方面直接收购Unravel
Project和Alanui等成熟品牌的大部分股权,另一方面则与设计师合作推出新品牌,今年2月,集团2月将与韩裔女DJ
Peggy Gou推出品牌Kirin。

受客流量下滑影响 Nordstrom节假日销售额仅增长1.3%

周大福第三季度同店销售的下滑并非没有迹象。有分析人士指出,作为香港珠宝业的代表,其业绩表现就像香港零售业的晴雨表。

Off-White创始人Virgil Abloh于2018年被任命为Louis
Vuitton男装创意总监,图为品牌2019秋冬男装秀

美国高端连锁百货Nordstrom周二表示,受客流量下降影响,集团在截至1月5日的九周内的可比销售额增长1.3%,其中全价店可比销售额仅增长0.3%,未达预期。相比之下,折扣店可比销售额增长3.9%,线上销售额则大涨18%,基本符合预期。Nordstrom预计全年调整后的利润为每股3.55至3.65美元,第四季度和全年业绩将于2月28日公布。

据官方最新数据,香港去年11月的零售销售表现录得17个月来最慢增长,主要受地缘经济持续波动令消费者愈发谨慎影响。期内香港零售额同比增长1.4%至392亿港元,珠宝、手表、钟表和贵重礼品的销售额下降3.9%。

据悉,NGG集团持有所有子公司股份,但具体合作方式则不尽相同。集团为每个品牌创立一个运营公司,所有设计师均参股,集团买下一些品牌15年至25年的特许经营权,分销和生产主要在意大利和葡萄牙完成。
该集团在米兰总部设有各品牌办公室,但所有品牌产品设计和营销全部分开。在这样的管理结构中,品牌各自独立运行,设计师不需要经常去总部。

时尚运动鞋受追捧 Prada供应商九兴控股第四季度销售额增长逾8%

同样受到影响的还有化妆品零售集团莎莎国际。由于货币汇率波动和消费者信心低迷,莎莎国际第三季度整体销售额下跌2.2%至21.86亿港元,其中港澳地区下跌2.8%至18.38亿港元,单笔交易金额减少2.6%至358港元。

但在品牌提供足够的独立空间同时,NGG集团也在生产与分销方面制造了集团协同效应。去年集团在香港为Off-White,Palm
Angels和Heron Preston开设了几家门店,Claudio
Antonioli透露,集团通常选择与合作伙伴一起开店。去年9月,Off-White开设第二家澳门门店。目前Off-White已在中国内地的上海、北京、天津和西安开设6家店铺,在香港开设3家店铺,除澳门门店外其合作伙伴均为拥有广泛零售渠道网络的潮流零售集团I.T。

鞋履集团九兴控股日前公布截至2018年12月31日的第四季度业绩预报。数据显示,期内集团未经审核综合收入同比增长8.2%至3.865亿美元2018年全年九兴控股未经审核综合收入则同比增长1.6%至15.959亿美元。该集团还透露,2018年共卖出6020万双鞋,同比增长6.4%,平均售价每双25.8美元,其中时尚运动鞋最畅销。

另外,中国2018年颁布的《电子商务法》令代购商愈加谨慎,拖累莎莎国际在港澳地区的销售表现,并强调港珠澳大桥带动的游客消费力有限,无法刺激其销售。

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