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Gucci承诺整改促进企业文化多样性,去年下半年亏损扩大至2575万

三月 10th, 2020  |  明星八卦

堡狮龙表示,尽管2018年全年访港游客人数增加,人均消费却在第三季度出现下跌,加剧公司对前景不明朗的担忧

如果说Nicolas
Ghesquire在Archlight夺人眼球的流线型设计是典型的视觉导向设计语言,那么LV
Trainer则体现了Virgil
Abloh对于文字和数字等编码语言的一贯偏爱。据悉,鞋后数字54指代品牌诞生于1854年,鞋侧数字408指代创始人Louis
Vuitton的生日,鞋侧金色品牌名称则为Virgil
Abloh手写字样。值得一提的是,Archlight支持男女同款,LV
Trainer目前则仅推出男款,提供39及以上鞋码选项。

事后Gucci立刻将该产品从实体店和官网下架,并发布道歉信称
品牌为Balaclava毛衣所造成的影响表示深深的歉意。我们把多样性作为价值根基,并在做任何一个品牌决策之前都将其放在最首要的位置。我们会增强组织内部对多样性的贯彻,并将此次事件作为一次重大教训。

期内,堡狮龙在香港和澳门的销售额同比大跌11%至5.76亿港元,占总销售额的约66%,同店销售额同比下降5%,在中国内地的销售额则同比下跌2%至1.67亿港元,占总销售额的19%,同店销售额录得3%的跌幅。

Louis
Vuitton以运动鞋为突破口为最新男装系列造势,抢夺线上市场和年轻人市场

另据麦肯锡的一份研究则表明,从财务的角度来看,一个公司的种族多元化将会为其带来更大的经济收益。处于文化多样性排行前四分之一的公司,其财务回报高于各自国家行业中位数的可能性高达35%。这意味,文化多样性开始成为一种竞争优势,随着时间的推移,市场份额将更多的转向文化多元化的企业。

有分析指出,在目前复杂多变的零售环境中,如何寻找新的增长点是堡狮龙等香港传统服饰品牌在竞争愈发激烈的市场中继续立足的关键。

从商业的角度来看,运动鞋的确是奢侈品牌不可错过的生意,更是激活年轻人市场的媒介,去年7月,网站The
Blast援引接近Kanye
West的人士透露,Yeezy获得了15亿美元估值,并且接到了众多投资和收购邀约,adidas
CEO Kasper
Rorsted也在电话会议中表示,adidas将提高Yeezy运动鞋的产量。其背后的考虑可能是,在通过Yeezy系列获得高关注度和品牌价值之后,要从饥饿营销阶段走向规模化收益阶段,开始用这个系列赚钱。

2月13日,Prada宣布正式成立多元文化和包容性咨询委员会,并邀请非裔美国行为艺术家
Theaster Gates 和非裔女作家、导演兼制片人Ava DuVernay
担任联合主席,旨在提升公司和时装行业的文化多样性。此外,Prada
集团和咨询委员会还将与一些大学及机构合作,在少数族裔群体中开展实习与学徒培训项目,以缩小时尚产业种族文化间的差距。

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与此同时,去正装化和休闲化的着装方式近年来在整个社会中蔓延。据英国独立报报道,First
Direct机构在调查两千名雇员后发现目前仅有十分之一的雇员表示会在工作场合穿着正装。其中70%的受访者表示穿着便装会感到更舒适,另有43%的受访者认为正装已不再成为工作必备,相反在办公室内穿着正装会被视为与人群格格不入。

更关键的是,Prada提出了更加具体的解决方案,称集团将更提升对多样性的内部培训,并立即成立顾问委员提供指导。同时,集团还将重新审视产品触达市场的完整工作流程,此产品收益全部捐助给一个反种族主义的纽约公益组织。品牌称
公司中上到创意总监下至店长每天都勤恳工作,希望超出消费者的期待,这次事件让我们痛定思痛。

据悉,堡狮龙将推出更多注重功能性的新产品设计,除专注于年轻消费群体外还将进一步拓展童装市场以扩大客户群,品牌曾在中国进一步拓展童装市场。集团还将推出一系列合作和授权项目,创造品牌协同效应,在维持客户忠诚度的同时吸引新客户。

作者 | Drizzie

在涉嫌种族歧视、非法雇佣童工和烧毁滞销库存等一系列事件曝光后,HM品牌形象危机再次升级

实际上,堡狮龙曾经是港澳地区最大的服装零售集团,于1993年在香港联合交易所正式上市,2000年后堡狮龙更是进入高速增长期,2005年市值一度突破25亿,与佐丹奴、班尼路并称为香港服饰三巨头。

直到2014年,时尚圈开始掀起一股athleisure运动休闲风潮,这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装,而华尔街日报数据显示,当年athleisure市场规模为350亿美元,预计到2020年这一市场将增长40%。

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值得注意的是,堡狮龙上个月就发布了2018下半财年盈利警告,预计期内净亏损将达到2300万港元至2800万港元。集团认为净亏损的扩大主要受多个核心市场冬季气候异常偏暖和消费者购物欲望低迷影响。

然而,作为个别品牌的创意尝试,当时秀场上的运动鞋虽然为之后的时尚化运动鞋提供了灵感与想象空间,但在很长一段时间内都没有成为奢侈品牌营销的重点,也还未真正成为一个独立的品类。

Prada首先对事情情况进行说明,这些挂件被称为Pradamalia,只是想象中的生物,并未对现实世界有任何参考,更不会是黑人,并强调品牌厌恶所有形式的种族主义。

截至今日收盘,堡狮龙股价下跌1.75%至0.28港元,自2018年以来,股价累计下滑35%,目前市值为4.6亿港元。

Celine前创意总监Phoebe Philo穿着adidas Stan Smith小白鞋

时尚圈的种族歧视根源很深,从品牌到秀场的每个环节,对于有色人种的歧视无处不在

据香港特区政府统计处数据,2018年12月香港零售业销售额录得0.1%的增长至449.14亿港元,较11月1.4%的增幅进一步收窄,创下18个月以来的最低增幅,而11月的零售销售已经录得17个月以来的最慢增长。

对于奢侈品牌而言,运动鞋的商业回报空间更大。与奢侈品牌的其他产品相同,奢侈运动鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利。但相较于手袋等传统皮具,奢侈品运动鞋由于不强调专业运动鞋,原料与开发成本实则更低。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间,这就为奢侈运动鞋成为现金奶牛提供了可能性。

同时,为了让品牌文化多样性的提高能有即时效果,Gucci还将即刻雇佣5名新的来自世界各地的设计师加入罗马创意团队,创意总监Alessandro
Michele将会亲自参与人才选拔。

港资服饰品牌正陷入被边缘化的困境,仅靠关店、打折已无法挽救业绩下滑趋势。

高端鞋履品牌Kurt Geiger首席执行官Neil
Clifford则坦承,在每次商品推广会议上,我们都在问自己是否有足够的运动鞋,是否应该采买更多的运动鞋,但现在情况发生了变化,年轻消费者的喜好总是比想象中更加善变。

简单回顾Gucci事件,事情缘起于最新上架的一款黑色毛衣Balaclava,该黑色高领毛衣可拉长至模特面部,嘴部设有红色唇形缺口,毛衣的黑底色和夸张红唇被网友认为影射黑人面部特征,涉嫌种族歧视,遭到网友的抨击。

作者 | Yohanna

在这股风潮愈刮愈烈的时候,时尚化的运动鞋终于从街头回到了奢侈品牌的T台上,完成了潮流传递的商业闭环。也就是说,高级时装影响了运动鞋的时尚化,但在运动鞋作为具有销售使命的产品品类被奢侈品牌收编之前,它还经历了从Stan
Smith到Yeezy,再到Louis Vuitton Archlight和Balenciaga Triple
S的阶梯状的奢侈品化过程。

讽刺的是,为获得消费群体认可,欧洲老牌奢侈品如Gucci和Prada一直试图将自己定位为多元化和种族意识的推动者。去年秋天,Prada在米兰举办电影导演Spike
Lee的The Black Image
Corporation展览,而Gucci则发布了一个全部由黑人模特庆祝20世纪60年代后期的广告活动舞蹈场景。这种行为与意识显然是浅薄且表面的,更暴露了品牌意识层面和工作流程两方面的缺失。

图为堡狮龙发布的截至去年下半财年主要业绩报告

运动鞋转售平台StockX联合创始人兼首席执行官Josh
Luber解释称,几乎所有领域的人都会需要运动鞋,人们无法效仿Jay-Z购买喷气式飞机或者同一辆车,但可以穿他同款的鞋子。不过他认为,目前行业内奢侈品牌对运动鞋的过度追捧并非好事,多年来人们一直在问我关于运动鞋泡沫的事情,我认为现在还没到破灭的时候,但运动鞋已经从其最初的功能性需求中脱离出来,设计师制作运动鞋更多是出于市场需求,而不是为了品牌本身或消费者的穿着使用。

Prada称相关挂件名为Pradamalia,只是想象中的生物,并未对现实世界有任何参考,更不会是黑人

对于2019财年,堡狮龙预计继续面临业绩下滑局面,消费者需求下行风险会持续增加,而汇率的波动也会影响出口业务,未来会进一步扩大和优化批发渠道,提高运营效率并严格控制成本。

这样的担忧不无道理,在奢侈品运动鞋面前,很多奢侈品牌的心态可以用热门术语FOMO解释,这种害怕错过的焦虑促使没有推出运动鞋的品牌急于进入市场,担心失去被年轻人讨论,而被边缘化。但是在如此焦虑的心态下推出的产品,很可能偏离了好产品的核心,从而错失消费者的喜爱。

去年1月,快时尚HM因官网上一张黑人小男孩身穿the coolest monkey in the
jungle标语卫衣的广告图被指种族歧视,事后位于南非的6家实体店遭非洲激进组织经济自由斗士打砸。而后HM才邀请律师兼公司内部人员Annie
Wu在斯德哥尔摩总部领导一个新的四人团队,专注于全球多元化和包容性。

不仅是堡狮龙,香港美妆连锁零售百货莎莎国际的销量也受货币汇率波动和消费者信心低迷以及电商法公布的影响而出现大跌,在截至去年12月底的3个月内,莎莎国际整体销售额下跌2.2%至21.86亿港元,其中香港地区下跌2.8%至18.38亿港元,2019年2月4日至10日的春节期间更是录得4.8%的跌幅,同店销售额暴跌7.0%,香港地区期内销售额下跌5%。

去年10月,纽约时报时装总监Vanessa
Friedman在一篇文章中指出,自2018年春夏以来,一些奢侈品牌在运动鞋上的尝试以惨淡收场,而像Balenciaga等品牌已经开始回归高跟鞋设计。她认为,
当下奢侈品牌生产运动鞋已经从最初以舒服、功能性为目的转变成为了生产而生产,消费者对此逐渐产生审美疲劳。

第三、创立提高员工文化包容性和多元化意识项目。自2019年5月起,Gucci将会对全球1.8万名员工进行文化多元化和包容性意识的培训,以提升员工对未意识到的文化偏见的认知,创造一个更具包容性的工作环境。学习计划首先将在意大利和美国进行,预计六月底结束。此外,在新员工入职培训时,品牌将会把文化多样性和包容性作为一个新模块。

香港服装零售商Bossini堡狮龙昨日晚间公布2018年下半年业绩数据,在截至2018年12月31日止的6个月内,其销售额同比大跌10.13%至8.75亿港元,毛利润大跌10.71%至4.57亿港元,毛利率为52%,净亏损较上一年同期扩大118%至2574.8万港元。

图为LV Trainer微信朋友圈广告

第一、为全球和各个地区聘请高管负责以实现多元化和包容性。目前Gucci已开始着手寻找合适的人选,担任全球多元化和包容性总监,以确保Gucci多样性与包容性战略全球范围内的发展与实施。此外,各个地区多元化和包容性主管将重点关注人才招聘,Gucci教育项目的持续发展,以及协同Gucci
创变者在全球范围内进行志愿活动以支持文化多样性与包容性。

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