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地图出错引网上基友不满,Moschino母公司二〇一八年净毛利猛涨46

三月 10th, 2020  |  明星八卦

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集团首席财务官Marcello
Tassinari早前表示,集团在中国的渗透率远不及其他欧洲品牌,发展潜力巨大

Supreme美国或针对Supreme Italia在中国开店展开维权

图为此次M.A.C在邮件事件中的中国地图截图,引发网友不满

作者 | Yohanna

尽管Supreme
Italia已于上周率先入驻中国开店,但与Supreme美国的争议还在继续。据Hypebeast援引Supreme美国法律顾问消息,Supreme
Italia
在中国并没有注册商标,因此门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,Supreme
Italia也无权在意大利运营,早在2017年已有司法颁出禁令,禁止推广、制造或销售任何具有
Supreme、Supreme Italia 或Supreme Spain商标的产品。

作者 | 周惠宁

得益于中国消费者对Moschino的追捧,意大利时装集团Aeffe
2018年再次录得强劲业绩表现。

Supreme美国法律顾问还强调,Supreme 并没有输掉任何一场对抗 IBF/Supreme
Italia 的官司,事实上他们赢得了每一场知识产权诉讼。此外,Supreme
还表示正在与中国当地执法部门合作,以维护其商标权。

随着中国消费者在全球奢侈时尚行业中扮演的角色越来越重要,国际品牌在进行营销推广时也需更加谨慎。

据Aeffe集团最新公布的业绩报告,集团销售额同比增长10.9%至3.46亿欧元,净利润同比大涨46%至1670万欧元,EBITDA同比上涨18.5%至4330万欧元,息税前利润则大涨31%至2960万欧元。

爱马仕将于2020年全面进军美妆行业

雅诗兰黛集团旗下美妆品牌M.A.C日前在一封妇女节活动邮件中使用了错误的中国地图,缺少台湾,被网友曝光后迅速引发广泛争议。据悉,该邮件主要内容是M.A.C为全球主要国家的女性消费者分别选择了不同的产品打折推广。

集团成衣部门销售额同比增长11.2%至2.66亿欧元,鞋类和皮具部门销售额同比增长9.3%至1.18亿欧元。

据FashionNetwork援引消息人士透露,自创立以来一直以皮具手袋为核心业务的法国奢侈品牌爱马仕终于决定迈出大胆的一步,将正式进军美妆行业,计划于2020年大规模推出美妆产品。据悉,爱马仕为美妆业务的推出筹备已久,整个过程由首席执行官Axel
Dumas亲自监督,但品牌未公布进一步的细节。

另有网友指出,除了中国,邮件中的美国地图缺少了阿拉斯加和夏威夷,法国则缺少了科西嘉岛。事件发生后,M.A.C中国立即在微博发布致歉声明,并表示已第一时间联系美国电商客服部门要求更正,未来集团也会加强对员工的培训和监管,避免类似的问题再次发生,品牌中国区首位代言人张艺兴也转发了该致歉声明。

图为Aeffe集团2018年主要业绩数据

Axel Dumas早前在接受法国媒体Le
Monde采访时透露,在行业竞争愈发激烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。

事件发生后,M.A.C中国立即在微博发布致歉声明

按地区分,意大利地区销售额同比增长10.7%至1.68亿欧元,占总销售额的48.6%,主要得益于批发和零售渠道收入的有机增长,以及高端旅游消费的增加。欧洲地区销售额同比增长4.6%至8030万欧元,占总销售额的23.3%,主要受英国、德国和东欧地区的良好表现推动。亚洲及世界其他地区销售额同比上涨23.6%至8009万欧元,占总销售额的23.1%。

Salvatore Ferragamo去年净利润大跌逾21%

有业界人士认为,拥有庞大中国消费群体的M.A.C或许不是刻意地忽略掉台湾,而在面向全美的邮件中提及中国也在一定程度上重视中国海内外消费者的强大购买力。但有部分消费者则明确表示,在M.A.C作出修正并致歉之前,不会再购买和使用该品牌的任何产品。

财报特别提到大中华区对业绩的贡献突出,销售额同比大涨27.8%。美洲地区销售额则同比下降1.3%至1771万欧元,占总销售额的5%。

在截至去年12月31日的2018财年内,意大利奢侈品牌Salvatore
Ferragamo销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元,营业利润同比减少19.5%至1.5亿欧元,净利润则大跌21.1%至9000万欧元。亚太地区正在成为集团主要市场,期内收入录得下降1%至5.055亿欧元,大中华区业绩表现良好,零售渠道增长7.6%,按固定汇率计算则增长10.1%。

图为此次M.A.C邮件事件中的法国和美国的地图截图

按销售渠道分,批发渠道销售额同比上涨13.4%至2.48亿欧元,占总销售额的71.5%。零售同比上涨4.8%至8709万欧元,占总销售额的25.1%。会员渠道同比上涨15%至1164万欧元,占总销售额的3.4%。截至报告期末,集团直营门店数与2017年基本持平,为64家,专营门店达184家。

首席执行官Le Divelec
Lemmi表示,集团正在调整数字化战略,以更好地与消费者产生情感联结,在谈及其在Gucci的工作经历时,她强调两个品牌有着完全不同的DNA和价值观,所以在战略的制定与执行方面也不尽相同。

得益于亲民的价格和丰富的口红色号和品种,M.A.C近年来已成为中国消费者最喜爱的美妆品牌之一,其在天猫的旗舰店粉丝数达814万,最畅销的产品为售价170元人民币的Chili子弹头口红唇膏。

集团表示,2018年的业绩表现得益于去年加强了与批发渠道网络的联系并调整了零售业务,降低了销售和运营成本,旗下各品牌明确的风格定位也持续受到市场的欢迎。

Moschino母公司Aeffe 2018年净利润大涨46%

M.A.C中国区总经理江晨于2017年品牌入驻天猫签约仪式后接受记者采访时就曾表示,在数字化时代,M.A.C会增加品牌在新媒体营销方面的投资预算,缩减对传统媒体的投放,并强调无论是数字化营销还是传统营销,M.A.C.全渠道布局的最终目的是尽力完善现存销售模式中的不足,为消费者提供更好地服务体验。去年9月,该品牌正式宣布张艺兴为中国首位代言人。

Aeffe集团由意大利设计师Massimo Alberta于1980年创立,目前拥有Alberta
Ferretti、Lorenzo
Serafini、Moschino和Pollini等品牌,以及部分时尚品牌配饰系列的特许经营权。

据Aeffe集团最新公布的业绩报告,其净利润从2017年的1150万欧元大涨46%至1670万欧元,息税前利润大涨31%至2960万欧元,销售额则同比增长10.9%至3.46亿欧元。目前成衣已成为该集团主要的收入来源,去年销售额同比大涨11.2%至2.69亿欧元,配饰部门的销售额增幅则为9.3%。集团表示,业绩的增长主要得益于其新的业务模式以及运营成本的节省。

今年1月,M.A.C还与中国手游《王者荣耀》联名推出系列定制口红被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。在此之前,深耕女性消费市场的美妆品牌与游戏品牌鲜少被相提并论,而这次合作打破了性别壁垒,不仅让女性消费者买单,也吸引了大量男性消费者。

创立于1983年的意大利奢侈品牌Moschino以充满讽刺意味的新奇设计闻名。2013年,Jeremy
Scott被任命为创意总监,其设计在致敬Moschino创始人Franco
Moschino原有设计理念的同时又融入了自己独特的设计语言,上任后创造了麦当劳、海绵宝宝、芭比和飞天小女警等爆款系列,他充满想象力的风格和精准的流行趋势把控令品牌销售在短短两年内猛涨十倍,成为Aeffe集团一张重要的名片。

特步发布转型后首份财报 去年收入同比大涨近25%

除了《王者荣耀》外,M.A.C还借助腾讯综艺IP火箭少女101的5位美少女扩大影响力,由她们演绎COS游戏中的二次元女英雄,并搭配上不同色号的联名口红产品。由此所形成的强大粉丝叠加效应,让M.A.C品牌在游戏、综艺两个圈层都制造了影响力。

财报显示,Moschino作为Aeffe集团业绩主要推动力,2018年销售额占总销售额的72%。Lorenzo
Serafini销售额录得11.9%的增长,Alberta
Ferretti和鞋类品牌Pollini业绩也取得进展,但集团包括Jeremy
Scott特许经营权的销售额同比下降7.2%。

截至去年12月底,特步总收入同比大涨24.8%至63.83亿元,其中下半年收入增速达到30.4%,较上半年18.1%的同比增速明显加快,净利润则同比大涨60.9%至6.56亿元。2018年,特步零售销售额达122亿元,已成为国内三大运动服饰品牌之一。财务总监何睿博在财报后的会议上表示,过去三年,品牌定位由时尚运动转为运动品牌,专注专业跑步市场,并由批发转为零售,这些措施目前已初见成效。

上述种种营销举措,中国对M.A.C的重要程度不言而喻。在M.A.C等美妆产品和La
Mer等高端护肤品的推动下,雅诗兰黛集团第二财季销售额同比增长7%至40.1亿美元,创下季度新高,已连续8个季度录得增长,净利润更猛涨365%至5.73亿美元。

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