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每日时尚要闻,张大奕们

三月 10th, 2020  |  明星八卦

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随着社交媒体流量开始放缓,普通网红越来越难以跃升为头部网红正陷入格局固化

网红电商如涵控股上市后次日股价反弹近10%

优衣库之所以能够成为一个全球化品牌,离不开集团创始人柳井正对市场的精准判断和成功的用人哲学

作者 | Drizzie

于周三登陆美国纳斯达克证券交易所的国内网红电商如涵控股股价在首日暴跌37%后,次日迎来大幅反弹,股价大涨9.68%至每股8.61美元,不过仍低于发行价12.5美元每股,目前市值约为7.12亿美元。

作者 | 周惠宁

网红生意已经见顶,投资者正用脚在投票。

据Frost
Sullivan的报告,从2018年的营收数据来看,如涵控股成为中国最大的网红推动者。根据CAGR的数据,从2017年到2022年,未来中国网红经济的市场仍然会有41.8%的增长,网红孵化公司的市场规模也会有38.9%的增长,达到2009亿的规模。

快时尚卡位战越来越激烈,优衣库正希望通过抢占优秀人才来霸占先机。

四天前,被称为网红第一股、成功孵化出张大奕、虫虫、大金等网红的电商如涵控股正式在美国纳斯达克流血上市,开盘后即跌破发行价,当日收盘跌幅扩大至37.2%为每股7.85美元,市值缩水了三分之一录得6.49亿美元。尽管次日反弹,如涵控股周五收盘依然下跌1.16%,投资者的质疑风起云涌。

太古地产去年利润大跌16%

据日经中文网消息,日本快时尚优衣库母公司迅销集团将提高员工的薪资水平,预定2020年4月聘用的650名应届毕业生月薪较目前的21万日元提高21%至25.5万日元约合人民币1.5万。同时,迅销集团也表示会考虑对今年4月前入职的员工进行加薪,以保证公平。

如涵控股董事长冯敏随后回应称,老股东没有任何抛售,这是一些对冲资金的机制,其不清楚具体下跌原因,没法去控制和影响二级市场,唯一能做的是把业绩做好,并表示公司的基本面并没有发生任何变化,且随着国家减税等利好释放,公司的业绩有确定性的提升空间。

擅长制造网红打卡地的太古地产,最近不再从容不迫,刚刚经历了2018年收入、经营利润的双下滑,其过于缓慢的发展模式也日渐被业内所质疑。太古地产2018年收入达147.19亿港元,相比2017年度收入185.58亿港元下降21%;经营利润实现293.65亿港元,相比2017年度经营利润349.30亿港元下降16%;净利润为286.66亿港元,同比下降16%。

迅销集团解释道,此次加薪背后的意图是为了吸引更多优秀的年轻人才,支持其旗下品牌更好地进行全球化扩张。据私人智库Sanro
Research Institute
Inc.调查,截至2018年4月,日本应届毕业生的平均月薪为20.6万日元,而由于全球经济前景不确定,日本大多数公司上个月提出的薪资比上一年更少。

如涵控股上市首日破发暴跌37%,目前依然低于发行价

太古地产的主要收入来源为租金收入、物业投资、物业买卖、酒店收入等。在2018年太古地产的收入中,物业投资占比最高,达83.25%,同比增长7.68%至122.54亿港元;租金在收入贡献第二,其中办公楼、零售物业、住宅收入分别达到了63.75亿港元、52.05亿港元、5.37亿港元;物业买卖收入10.61亿港元,同比下跌82%,退居收入贡献第三位;酒店收入14.04亿港元,同比增长4.39%,但酒店业务仍在亏损。

有分析指,优衣库之所以能够成为一个全球化品牌,离不开集团创始人柳井正对市场的精准判断和成功的用人哲学。2014年,优衣库被《Cheers》杂志评为年度新世代最向往企业,不仅受到年轻人喜爱,也是全球雇用人数最多的日本企业之一。

过去 3 年,如涵控股一直亏损。
根据招股书显示,2017财年如涵控股的净亏损为人民币4010万元,2018财年净亏损为人民币9000万元;2019财年前三财季的净亏损为人民币5750万元,上年同期净亏损为人民币2610万元。截至去年12月31日的前9个月如涵控股营收增长14%至8.56亿元,净亏损扩大120%至5750万元。

Safilo将出售美国太阳镜零售商Solstice

优衣库的加速成长让柳井正成为2018年时尚圈最大赢家零

王思聪评价如涵控股的话题随后也登上微博热搜,引发广泛热议。他指出,如涵控股的问题首先是亏损。根据此前如涵IPO的数据,2018年如涵公司毛利为3亿元,其中履约费用1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,其他营收71万元,总计亏损7235万元。收入是有的,但是钱花的也莫名其妙,特别是近1.5亿的营销费用令人费解,花这么多营销费用,那KOL的意义何在;如果停掉这个营销费用又会如何。

意大利眼镜生产商Safilo决定把旗下的美国太阳镜零售商Solstice出售,以尽快实现扭亏为盈,目前已经有公司表示出收购意向,预计交易将于今年内完成,但未透露更多细节。据数据显示,Safilo
2018年收入同比下跌7%至9.62亿欧元,主要受北美和新兴市场销售疲软以及亚太地区经济放缓的影响。不过有分析预计在高端眼镜行业大环境向好的情况下,Safilo将在2020年恢复盈利。

柳井正于1984年开设了第一家优衣库门店,并逐渐把该品牌扩张至全球20个国家超过2000多家商店,目前迅销集团已成长为全球第三大服装制造商,旗下拥有优衣库、Theory、GU、J
Brand、HELMUT LANG和Princesse
tam.tam等品牌,被视为Zara母公司Inditex集团和HM集团在亚洲的主要竞争对手之一。

第二是不可复制性,如涵控股签约了100多个网红,但对张大奕的依赖性严重偏高,在2017财年和2018年财年及2019财年前三个季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%,这是非常不健康的比例。第三,如涵控股的网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功,也没有证明自己可以培养新的KOL。

Prada集团下调Prada及Miu Miu在中国内地的商品零售价格

柳井正表示,优衣库品牌的服装面向所有类型的消费者,无论他们是亿万富翁、中产阶级还是追求低价的顾客,而在变化迅猛的时尚零售市场,实际经营必须由年轻人来负责,洞察年轻人的喜好,其接班人选不仅需要有能力,同时还具备丰富的数字化经验,以能够根据市场变化迅速做出新的经营判断。

顶着网红第一股的光环,如涵控股在美国纳斯达克上市标志着中国网红经济进行到了资本化的新阶段。但其内部经营状况的硬伤,也令人们反思网红+孵化器+供应链的商业逻辑是否成立。

2019年4月1日起,中国实施增值税减让政策,其中原适用的16%税率调整为13%。为响应该政策,Prada集团已下调Prada及Miu
Miu在中国内地的商品零售价格,幅度为2%至3%。此前,Louis
Vuitton、Gucci、伯爵和万宝龙等奢侈品牌也做出降价的调整,幅度同样在3%左右。

实际上,柳井正早前曾宣布计划于65岁卸任,但因品牌业绩一度陷入困境,为调整业务重新执掌大权,他于2013年撤回了65岁辞任的决定,直到去年柳井正才正式决定将在70岁时让出首席执行官一职,但会以董事长的身份继续监督经营公司事务。

正如王思聪的点评,如涵控股没有再孵化出更多可以与张大奕匹敌的网红KOL成为公司的一个硬伤。这与日渐激烈的市场竞争和早期网红的运气因素有关。知名网红和博主属于头部经济,随着市场竞争白热化,网红红利期逐渐消失,普通网红难以获取流量,跃升为头部网红更为困难。

HM天猫旗舰店打通闲鱼线上回收

据悉,新首席执行官不会从外部招聘,而是从执行董事等内部人员中选择。目前,迅销集团共有40多位执行董事。柳井正的两个儿子也在其中,不过柳井正早前已正式否认视儿子为首席执行官候选人的说法。
近两年,柳井正将开始全面着手制定接班人培养计划,但能否培养出可以担负经营重任的年轻接班人仍有待观察。

如涵控股签约了包括左娇娇、虫虫、魏妮妮等100多个网红

这是HM在全球范围内首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式的相互结合,消费者点击HM天猫旗舰店上的旧衣回收,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作,回收范围包括服装、家居纺织品等,只要在5公斤以上,都会有快递员按照约定时间免费上门取走旧衣物。而回收订单完成后,消费者可以直接领取一张满300减30的HM天猫旗舰店优惠券,并可在24小时内收取790g蚂蚁森林能量。

在渠道方面,优衣库将以全新的网站连通全球分销渠道;在产品方面,除了加强基础产品线,还将在线上发售独家单品,优衣库还计划在本财年内加快在以亚洲为主要的海外市场扩张,并特别强调到2020年中国的分店将增至1000家。

要想进入资本市场,中国网红也必须解决内容结构化的问题,新消费内参创始人王静静在去年的FINS2018首届千人时尚博主大会上指出,所有规模属性的东西,例如大体量的商业机会一定需要内容被结构化,即便每个网红被榨取到最极致的状态,他们的时间与经历也非常有限,无法满足用户源源不断的需求。所以现在网红和博主行业的挑战在于,怎样把内容结构化和机器化。

Calvin Klein发布三项人事任命 仍在寻找Raf Simons接替者

随着业务规模的扩张,优衣库在海外市场的收入于2018财年首次超过日本本土。据时尚头条网数据,优衣库去年在包括大中华区在内的海外市场的销售额同比大涨26.6%至8963亿日元,约合人民币551亿元,优衣库日本销售额则增长6.7%至8647亿日元,集团整体销售额大涨14.4%至2.13万亿日元约合1314亿人民币,净利润大涨29.8%至1548.11亿日元约合95亿人民币,
逼近100亿大关。

与张大奕的吾欢喜的衣橱相似,中国网红多数只是开店,但并没有形成鲜明的个人品牌风格,原创能力薄弱,没有建立护城河。他们大多模仿奢侈品牌流行趋势推出产品,与快时尚十分相似,但是这也让网红之间的竞争门槛非常低。

据Calvin Klein母公司PVH最新声明,Marcella
Wartenbergh已晋升为首席营销官,向Calvin Klein首席执行官Steve
Shiffman汇报,同时她将继续担任全球许可经营业务和国际市场主管,Marcella
Wartenbergh将通过其全球化管理的经验来提高品牌产品的商业可行性。

在截至去年11月31日的第一财季内,优衣库在日本的销售额同比下跌4.3%至2461亿日元,在海外市场的销售额则大涨12.8%至2913亿日元。其中,优衣库在中国内地的业绩表现最为显著,收入和利润均录得双位数增长,主要得益于品牌在该市场的全渠道布局。此外,由于对美国市场产品组合和渠道布局的重新调整,优衣库在该市场的业绩表现终于有起色,收入和利润双双录得大幅增长。

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